新華財(cái)經(jīng)上海6月26日電（記者王淑娟） 隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，母嬰行業(yè)正迎來(lái)新的市場(chǎng)趨勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇。26日在上海舉行的“2023CBME大健康發(fā)展大會(huì)暨零售創(chuàng)新峰會(huì)”上，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，新一代年輕父母的消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了母嬰行業(yè)朝著更多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。與此同時(shí)，他們對(duì)于“大健康”概念的關(guān)注和認(rèn)同也日益增強(qiáng)。母嬰行業(yè)正逐步走向高端化，為各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。

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母嬰是家庭中的核心人群，對(duì)于安全健康的關(guān)注度非常高，并且母嬰家庭對(duì)于健康安全的意識(shí)近幾年顯著增強(qiáng)。哪些賽道目前景氣度較高？

Informa Markets中國(guó)（杭州）總經(jīng)理顧曉媛指出，近兩年，嬰童“零輔食”賽道發(fā)展增速較快，2021年母嬰行業(yè)有1/3的投融資進(jìn)入了“零輔食”賽道。目前來(lái)看，嬰童“零輔食”滲透率仍有較大提升空間，且國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為中堅(jiān)力量。從趨勢(shì)上看，健康休閑食品、生鮮，半成品輔食，或成為母嬰渠道的新增量。

功效時(shí)代、科學(xué)育兒時(shí)代，嬰童洗護(hù)賽道也正煥發(fā)新生機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模超300億元，預(yù)計(jì)到2025年將有望達(dá)到500億元。

顧曉媛認(rèn)為，消費(fèi)者注重嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)安全，關(guān)注功效型產(chǎn)品。在化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢(shì)下，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品正在加速走向規(guī)范化，備案嬰童護(hù)膚產(chǎn)品均價(jià)呈上升趨勢(shì)，線上線下主要價(jià)格帶是70至140元。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，新一代的年輕媽媽們是科學(xué)育兒群體，她們助推了母嬰營(yíng)養(yǎng)品品類的增長(zhǎng)，并且她們有消費(fèi)的實(shí)力，更有消費(fèi)的主張。

愛嬰室董事長(zhǎng)兼總裁施瓊指出，近幾年來(lái)，受各方面因素影響，線下母嬰實(shí)體店的業(yè)績(jī)受到很大的沖擊，但母嬰營(yíng)養(yǎng)品和嬰童洗護(hù)兩個(gè)品類仍然保持相對(duì)高的增長(zhǎng)。

貝親中國(guó)區(qū)總裁周劍峰指出，洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，已經(jīng)從原先的商品消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi)，再到現(xiàn)在的個(gè)性化細(xì)分消費(fèi)，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展特別快。

小紅書商業(yè)母嬰行業(yè)群全國(guó)總經(jīng)理白泉表示，雖然新生兒人口下滑了，但年輕媽媽們以及其他家庭成員對(duì)寶寶的關(guān)注以及對(duì)于精細(xì)化育兒的需求愈發(fā)增長(zhǎng)，小紅書上的相關(guān)月活人群反而在逐年攀升。

“小紅書站內(nèi)的母嬰內(nèi)容一年來(lái)同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，超過(guò)了美妝內(nèi)容的熱度，家長(zhǎng)對(duì)寶寶健康的問(wèn)題關(guān)注度一路走高，例如嬰童濕疹皮膚問(wèn)題、腸胃健康、身高、護(hù)眼等方面。面對(duì)健康的問(wèn)題，我們會(huì)感受到媽媽都是主動(dòng)派，會(huì)主動(dòng)幫孩子們?nèi)プ鲆恍┮?guī)劃和防護(hù)。比如，從飲食方面加強(qiáng)維護(hù)，家長(zhǎng)都是‘成分黨’，在輔食、奶粉的選擇上更加謹(jǐn)慎。另外還會(huì)帶寶寶出去多體驗(yàn)大自然，提升免疫力。”白泉指出，現(xiàn)在寶寶們使用電子產(chǎn)品比較多，因此護(hù)眼的需求被激增出來(lái)，相關(guān)筆記內(nèi)容的增速一年來(lái)達(dá)到517%。此外是身高相關(guān)，增速達(dá)到了398%。

營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)母嬰行業(yè)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。京東集團(tuán)副總裁、京東健康營(yíng)養(yǎng)保健事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钊~指出，母嬰營(yíng)養(yǎng)板塊是高占比、高增速，是京東健康營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)務(wù)板塊中的主力類目。“今年1至4月，母嬰營(yíng)養(yǎng)品在全域電商的銷售占比達(dá)到了25%以上，增速也是領(lǐng)跑的，其中嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品占比高達(dá)80%。鈣鐵鋅、DHA、益生菌等是銷售的主力品類，其中益生菌的增長(zhǎng)非常高速，有三位數(shù)以上的增長(zhǎng)。此外，牛初乳、乳鐵蛋白等細(xì)分類目的增速也非常快。”楊葉說(shuō)。

楊葉表示，縱觀銷量TOP20的品牌，可以看到國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌的差距是逐漸縮小的。但在孕期營(yíng)養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品里，仍然可以看到進(jìn)口品牌獨(dú)占鰲頭，這方面國(guó)產(chǎn)品牌可以有更多的投入，為消費(fèi)者提供更多更好的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

編輯：羅浩

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