9月家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，智能家電增速超30%

家電業(yè)搶抓機遇發(fā)展勢頭好(高質(zhì)量發(fā)展看亮點·讀數(shù))

9月26日召開的中共中央政治局會議指出：“要抓住重點、主動作為，有效落實存量政策，加力推出增量政策，進一步提高政策措施的針對性、有效性，努力完成全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)。”

干字當(dāng)頭、眾志成城。各地區(qū)各部門充分激發(fā)推動高質(zhì)量發(fā)展的積極性主動性創(chuàng)造性，推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好。最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月份多數(shù)生產(chǎn)需求指標(biāo)好轉(zhuǎn)，市場預(yù)期改善，推動經(jīng)濟回升向好的積極因素累積增多。本版今起推出“高質(zhì)量發(fā)展看亮點·讀數(shù)”系列報道，細讀當(dāng)前經(jīng)濟數(shù)據(jù)，觀察實實在在的高質(zhì)量發(fā)展成效。

——編者

冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電銷售回暖，掃地機器人、空氣加濕器等新興小家電持續(xù)熱銷……今年以來，家電行業(yè)搶抓市場機遇，保持平穩(wěn)增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在消費品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%；9月，家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，比8月大幅加快17.1個百分點，今年以來首次實現(xiàn)20%以上的高增長，其中智能家電增速超過30%。此外，1—8月，家電行業(yè)營業(yè)收入1.26萬億元，同比增長4.0%；利潤1022億元，同比增長3.4%；出口819億美元，同比增長19.3%，效益提升明顯，發(fā)展勢頭積極。

作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)是工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。今年以來，這一產(chǎn)業(yè)何以保持良好發(fā)展態(tài)勢？如何更好激發(fā)家電市場對擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的作用？記者采訪了中國家用電器協(xié)會有關(guān)負責(zé)人及相關(guān)企業(yè)。

推進以舊換新，釋放內(nèi)需潛力

山東青島，海爾洗衣機互聯(lián)工廠，來自多國的訂單匯成跳動的數(shù)據(jù)，帶動了火熱的智能生產(chǎn)。只見機械臂精準(zhǔn)抓取鋼卷，裁切、沖孔、焊接、翻邊……從一張鐵皮到一臺洗衣機下線，僅需38分鐘。

廣東珠海，格力高欄港空調(diào)生產(chǎn)車間，機器人忙碌不停，壓縮機、冷凝機安裝，螺絲固定、成品檢測……每臺空調(diào)從生產(chǎn)到出庫的每道環(huán)節(jié)全部自動執(zhí)行。“今年以來，銷售穩(wěn)步增長。”格力有關(guān)負責(zé)人說，上半年營收超千億元，其中空調(diào)營收同比增長約11%。

一南一北兩家企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，是家電業(yè)持續(xù)向好的生動縮影。“消費品以舊換新政策非常給力，助力家電市場潛力有效釋放，不少企業(yè)搶抓機遇轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出強勁增長勢頭。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說。

發(fā)力中高端。“得益于以舊換新政策，國慶假期，格力全品類電器銷售同比增長23%，其中中高端機型增勢顯著。”格力電器相關(guān)負責(zé)人表示，銷量向好進一步激發(fā)創(chuàng)新活力，針對多樣化生活場景，公司將推出多款更高效、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

深耕綠色化。4月，海爾智家啟動“綠碳計劃”，推出一系列綠色智能家電，并通過“百城千縣萬里行”活動，為消費者提供最高20%的換新補貼。“今年‘618’期間，參與海爾以舊換新的用戶數(shù)同比翻番，銷售額增長88%。”海爾智家有關(guān)負責(zé)人說。

企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，平臺積極助力。京東聯(lián)合美的、格力、海信等多家企業(yè)共同投入30億元，持續(xù)升級綠色家電換新服務(wù)，預(yù)計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬臺。抖音電商推出“3年10億綠電補貼計劃”，3年內(nèi)將針對大家電類目投入10億元換新補貼。

“當(dāng)前，傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代潛力巨大。”徐東生表示，今年以來，家電以舊換新補貼額度有所提高、補貼范圍不斷擴大，智能綠色產(chǎn)品補貼力度加大，在有效促進家電消費、釋放內(nèi)需潛力的同時，帶動產(chǎn)業(yè)運行穩(wěn)中有進，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯。

截至9月25日，全國約386萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品超520萬臺，享受46.7億元中央補貼，帶動銷售額超243億元。

海外需求向好，出口勢頭強勁

數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國家用電器出口同比增長15.5%，比去年全年3.8%的增速提高11.7個百分點，成為拉動行業(yè)增長的主要動能。其中，掃地機器人、全自動咖啡機等一大批智能家電廣受海外市場歡迎。

拉長時間周期來看，家電品類出口表現(xiàn)亮眼：從去年3月到今年8月，我國家電出口已連續(xù)18個月同比正增長。家電出口何以勢頭強勁？

看需求側(cè)，海外市場需求持續(xù)改善，推動出口走熱。

浙江寧波，天瑞智能科技公司生產(chǎn)車間，10多條流水線同時運轉(zhuǎn)，加緊趕制5萬臺空氣凈化器海外訂單。“今年以來，海外家電市場需求逐步提振，新興市場擴容明顯，中東歐、東南亞等地區(qū)訂單增速較快。”公司副總經(jīng)理趙家偉說，1—9月，公司出口額超過5億元，同比增長30%，隨著近期進入傳統(tǒng)外貿(mào)旺季，預(yù)計還將有所增長。

“受全球通脹下行、庫存周期轉(zhuǎn)換等因素影響，海外市場需求進入修復(fù)通道。”徐東生表示，今年家電業(yè)出口總體穩(wěn)健，延續(xù)去年8月以來的改善態(tài)勢，家電出口額一季度增長9.5%，二季度增長12.1%。

看供給側(cè)，企業(yè)加速全球布局，觸達范圍更廣。

“今年以來，公司從產(chǎn)品‘出海’加快邁向技術(shù)‘出海’，針對不同市場用戶習(xí)慣定制適銷的新產(chǎn)品，助力海外銷量連創(chuàng)新高。”云鯨智能有關(guān)負責(zé)人說，今年公司海外業(yè)務(wù)營收同比增長超7倍，出口至30多個國家。

海爾智家泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基，建成后將成為其最大海外制造基地；海信埃及電視工廠項目正式簽約，投產(chǎn)后將出口至21個國家和地區(qū)……今年以來，不少家電企業(yè)加大海外生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，助推海外銷售比重迅速上升。

“經(jīng)過多年發(fā)展，中國家電實現(xiàn)了從進口、自給自足到出口全球的躍升。”在徐東生看來，隨著海外市場營銷體系趨于成熟和完善，產(chǎn)品創(chuàng)新能力進一步增強，中國家電行業(yè)出口有望持續(xù)增長，全球市場影響力將不斷提升。

錨定創(chuàng)新發(fā)力，擴大優(yōu)質(zhì)供給

經(jīng)過多年高速增長，主要家電品類如冰箱、空調(diào)、洗衣機等市場趨于飽和，我國家電業(yè)進入以存量市場為主的更新?lián)Q代階段。

作為恢復(fù)和擴大消費的重要發(fā)力點，步入新階段，如何進一步激活家電消費潛力，延續(xù)行業(yè)平穩(wěn)增長態(tài)勢？

一方面，加快應(yīng)用新技術(shù)，不斷擴大優(yōu)質(zhì)供給。

“在人工智能、綠色低碳等新技術(shù)助推下，不少家電企業(yè)推出適應(yīng)不同細分類型用戶的新功能、新產(chǎn)品，挖掘存量市場，培育新增長點。”徐東生說，比如，冰箱的健康保鮮和分區(qū)儲存、空調(diào)的智能控溫和變頻節(jié)能、洗衣機的洗護合一和健康除菌等功能，都讓傳統(tǒng)產(chǎn)品“老樹發(fā)新芽”。

另一方面，不斷拓展新場景，更好滿足消費需求。

近年來我國智能家電市場規(guī)模不斷壯大，但每百戶智能家電擁有水平仍有差距，著力提升其市場滲透率，將成為撬動家電市場增長的關(guān)鍵所在。

“智能家電具有物聯(lián)網(wǎng)屬性，目前場景智能正成為家電智能化升級的主要方向。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些年輕消費者已把場景智能作為選購家電的剛需之一。”海爾智家有關(guān)負責(zé)人認為，未來，覆蓋從居家生活到出行、差旅、戶外等全場景的產(chǎn)品，將為消費者帶來個性化、定制化的新體驗，進而打開家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的增長新空間。

“成熟完善的供應(yīng)鏈體系和兼容并包的國內(nèi)大市場，共同打造出中國家電強有力的產(chǎn)業(yè)韌性和競爭實力。”徐東生說，隨著宏觀經(jīng)濟運行出現(xiàn)積極變化、更新需求集中釋放，家電業(yè)有望保持穩(wěn)定增長，為進一步擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、提信心作出更大貢獻。

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