步入2024年下半場后，西鳳酒立足于2023年順利實現百億營收的質變跨越，在品質打造、市場布局等方面持續發力，三季度榮獲陜西質量領域的最高榮譽獎—陜西質量最高獎，品牌價值達到3336.83億元。

這些榮譽的獲得，源自西鳳酒對產品質量持續保持的高標準要求，也源自西鳳一直以來在品牌知名度、美譽度、忠誠度方面的苦心經營。

品牌是一種文化，也是企業的核心競爭力。據新華社民族品牌工程辦公室和中國經濟信息社共同編制的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告》數據顯示，第三季度，西鳳酒的品牌傳播力指數持續高位運行，指數均值達到了142.7點，環比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。中國經濟信息社作為新華社國家高端智庫經濟研究中心，重視發現和研究品牌建設實踐，不斷對新質生產力促進品牌建設總結新經驗、開發新應用、塑造新場景。

專注品牌經營 多項殊榮彰顯名酒實力

9月27日，“華樽杯”第十六屆中國酒類企業品牌價值發布會在北京舉行。西鳳酒憑借優秀品質、獨特品類和過硬的品牌實力，榮獲“2024年度華樽杯中國酒業新質生產力領導品牌”“2024年度華樽杯中國白酒十大匠心品質品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”等三大獎項，品牌價值達到3336.83億元，再創歷史新高，登頂中國白酒品牌價值榜單前列。中國紅·紅西鳳產品品牌價值飆升至1747.04億元。

據了解，“華樽杯”由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院于2009年設立，是目前酒行業唯一一個針對酒類品牌價值進行測評的評議活動，被業內人士冠以“中國酒類奧運會”“中國酒行業的晴雨表”美稱。“華樽杯”運用國際領先的品牌價值測算體系去測算酒類生產、流通企業的品牌價值，是企業在市場端的數據量化體現，也是衡量一個企業在經營過程中生命力和活力的集中展現，成為國內外、行業內外人士了解中國酒行業的重要窗口。

此前，2024年8月，紅西鳳1978在400多名國評專家的白酒盲品測試中，以92.95的最高分，在12大香型200多款主流產品中脫穎而出，獲評第一名，再次成為“國評狀元”。2023年西鳳酒作為中國中亞峰會國宴用酒，受到與會貴賓一致好評。2006年至今，西鳳酒連續18年獲得白酒質量國優認證證書，多次蟬聯“全國白酒行業質量領先品牌”“全國質量誠信標桿企業”“全國食品安全示范單位”等殊榮。

這些榮譽的獲得和品牌價值的大幅提升，是權威機構及廣大消費者對西鳳酒品牌美譽度、忠誠度和影響力的認可和支持。

此外，西鳳酒積極拓展國際市場，借助共建“一帶一路”新契機，自2017年以來多次參與“絲綢之路萬里行”活動，向世界傳播中國白酒文化。西鳳酒的酒香已經飄至世界四大洲、近30個國家和地區，并取得多項國際權威認證。

打造智能工廠 探索高品質釀造工藝的“數字密碼”

品質的保障是產品品牌經營的基礎。面對復雜國際形勢下的新機遇與新挑戰，數字化系統得以將企業各項質量管理標準、流程和需求整合于一體，實現質量管理的標準化和規范化。

在數字化轉型的大潮中，西鳳致力于將千年的釀酒技藝與現代科學技術緊密結合，讓“互聯網+”成為打造新價值的增長點，引領傳統釀造行業提質增效。

近年來，西鳳酒緊抓數智化發展機遇，大力實施“數字+”“智能+”智慧工廠項目建設，探索出白酒精細化高品質釀造工藝。同時，運用物聯網、人工智能等技術，建立了完整的數字化釀造與倉儲管理系統，保障了產品質量的一致性，為西鳳酒高質量發展提供了堅實支撐。

陜西西鳳酒股份有限公司總經理張周虎表示，近年來，西鳳大力推進新質生產力在企業生產管理、流程管理、質量管理、成本管理等方面的應用推廣，?這些舉措不僅提升了西鳳酒的品質和產量，推動了企業現代化管理水平發展，?還使其在白酒行業中處于領先地位。企業先后獲評陜西省“白酒數字化工廠”，“星級上云企業五星級”等榮譽稱號。

在品質管控上，西鳳酒啟動智能化生產變革，開啟白酒行業“工業4.0”進程，打造10萬噸級的數字化、智能化工廠。依托互聯網和人工智能，建設原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評勾兌、智能灌裝和倉儲物流等智能生產體系，實現生產過程智能化全覆蓋，將白酒品控管理推上了新高度。同時，西鳳酒運用大數據平臺進行精準市場分析和消費者洞察，構建了“自主經營+經銷商+互聯網”的多驅動營銷模式，精準地滿足新一代消費群體對品牌認知和需求，使企業資源在效果營銷上得到高效釋放。

7月12日，由人民日報主辦的2024數字經濟論壇在北京成功舉辦，共同探討數字經濟在推動企業社會責任和產業升級中的關鍵作用。論壇上，西鳳酒榮獲“2024數字經濟創新案例”，這是對西鳳酒在數字化領域不懈探索和實踐的高度認可，也是對其在推動傳統產業升級、促進數字經濟融合發展方面所作貢獻的有力證明。

助力鄉村振興 西鳳一直在路上

在鄉村振興的新征程中，西鳳集團堅持將產業振興作為鄉村振興的重中之重。自2017年起，通過“企業+政府+農戶”的訂單合作模式，西鳳集團在榆林佳縣建設了高品質原糧生產基地，至今已擁有高品質原糧基地超50萬畝。在過去的7年里，西鳳集團累計在12個區縣、113個鄉鎮種植高粱達300萬畝，共帶動7.3萬余戶群眾實現了增收致富。

同時，西鳳集團深度挖掘西鳳酒文化旅游資源，以酒旅、文旅融合項目為依托，持續加碼農旅觀光項目，成立西鳳現代農業公司，積極參與鄉村環境整治、美化亮化等鄉村振興產業項目，塑造美麗鄉村，為鄉村振興工作做出了踏踏實實的貢獻。

展品牌風貌，彰鳳香價值。西鳳酒一直將品牌建設置于品牌發展戰略的核心地位，對品牌價值和潛力進行最大化挖掘，以更好的品質致敬消費者，這才是西鳳酒品牌持續保持基業長青的關鍵，也是西鳳酒實現名酒復興、“名酒之躍”的必要之舉。（楊富淇）

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