中新社上海11月6日電 (記者 劉亮)天貓國(guó)際6日在第七屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的《2024進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“美”“健康”和“情緒”是今年中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

報(bào)告顯示，從進(jìn)口品類看，保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時(shí)尚、家居是過(guò)去一年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的主力品類。過(guò)去半年，天貓國(guó)際篩選出40多條高增速、強(qiáng)需求的品類賽道，平均銷(xiāo)售規(guī)模增速達(dá)104%；從這些品類賽道中，進(jìn)一步挖掘出今年進(jìn)口消費(fèi)的6大趨勢(shì)：科研養(yǎng)護(hù)、精準(zhǔn)養(yǎng)生、定制孕育、加法養(yǎng)寵、“家的N次方”和“城市機(jī)能”(主要指用于多場(chǎng)景的服飾)。

例如，報(bào)告指出，在美妝和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，消費(fèi)者呈現(xiàn)出“科研級(jí)護(hù)理”的需求，更注重科學(xué)、可循證的成分；當(dāng)健康狀況失序時(shí)，精準(zhǔn)養(yǎng)生概念興起，“疼痛管理”“心腦血管健康”“分齡定制”等相關(guān)進(jìn)口品類成交同比和消費(fèi)者人數(shù)均顯著增長(zhǎng)。

在養(yǎng)寵賽道，寵糧消費(fèi)規(guī)模趨穩(wěn)。報(bào)告顯示，近幾年，寵物糧從國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口之分，走向擬人化的功能細(xì)分，包括調(diào)理腸胃糧、增肌糧、低脂糧、美毛糧、低敏糧、處方糧等；寵物健康從“治理”走向“防護(hù)”，寵物驅(qū)蟲(chóng)藥的增速平緩，局部清潔、益生菌、保健品等品類則迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

家在滿足居住需求的同時(shí)，也具備創(chuàng)造情緒價(jià)值的屬性。報(bào)告顯示，天貓國(guó)際平臺(tái)上，懶人沙發(fā)、酒和咖啡、葡萄酒杯等產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模增速明顯。降噪耳機(jī)、機(jī)械硬盤(pán)、無(wú)線鼠標(biāo)等居家電競(jìng)數(shù)碼用品也持續(xù)“吸金”。

用于多場(chǎng)景的服飾愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。報(bào)告顯示，以沖鋒衣、瑜伽服等為代表的單品，逐步成為時(shí)尚大單品。天貓國(guó)際平臺(tái)上，近兩年，天貓沖鋒衣品類人群中，18歲至24歲的消費(fèi)者增速最快、二線城市增速超過(guò)一線、中高消費(fèi)力人群比重進(jìn)一步擴(kuò)大。(完)

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