在奢侈品營銷領(lǐng)域，如何從海量的人群數(shù)據(jù)中精準識別出具有高品質(zhì)需求的目標客群，成為眾多奢品品牌面臨的首要挑戰(zhàn)。為了幫助奢侈品品牌破局，巨量引擎舉辦了“奢境共生，探索無界—2024年抖音奢侈品行業(yè)峰會”，展示了抖音全套奢品實操解法，從精準的人群觸達、科學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)，到全鏈路的品牌度量，助力奢侈品品牌更好地鏈接消費新需求、捕捉營銷新趨勢，并加速全渠道體驗新升級。作為巨量引擎營銷科學(xué)—美妝奢品行業(yè)的認證服務(wù)商，群邑中國首席投資官殷澈（Michelle Yin）應(yīng)邀出席了此次峰會，并與其他行業(yè)專家一同參與了圓桌討論。討論的主題是“新常態(tài)與新敘事：奢侈品如何與消費者動態(tài)連接”。

在圓桌討論中，群邑中國首席投資官殷澈（Michelle Yin）指出，盡管營銷方式日新月異，但奢侈品營銷的核心始終是提供卓越的消費體驗。對于核心購買人群，品牌應(yīng)持續(xù)提供獨占性、專屬感和獨特體驗，以增強其品牌忠誠度。而對于潛力消費者，品牌則需注重塑造品牌價值，通過分級營銷策略提升他們的購買欲望。殷澈還強調(diào)了數(shù)據(jù)在評估營銷效率中的重要性。她認為，品牌應(yīng)結(jié)合國內(nèi)外數(shù)據(jù)來全面評估營銷效果，因為品牌的核心競爭力在于其提供的獨特體驗。隨著線上與線下營銷融合趨勢的日益明顯，線下場所應(yīng)提升消費者到店體驗，通過沉浸式營銷讓消費者感受到品牌的核心價值。而線上營銷則更側(cè)重于信息的廣泛傳播，利用現(xiàn)代化營銷工具確保品牌內(nèi)容能夠精準覆蓋目標人群。這樣既能保持對核心群體的持續(xù)觸達，又能構(gòu)建品牌共識。在全域營銷效率方面，抖音電商與抖音生活服務(wù)為奢侈品品牌提供了線上線下聯(lián)動的新機遇。同時，巨量引擎提供的全域營銷效率驗證能力，也為品牌抓住這些機遇提供了科學(xué)依據(jù)。

群邑憑借平臺豐富的營銷新場域、全域數(shù)據(jù)技術(shù)能力，以及不斷優(yōu)化的平臺營銷生態(tài)與工具賦能，精準定位目標人群。期待繼續(xù)與客戶和平臺合作伙伴攜手共進，升級營銷內(nèi)容，探索新的營銷解決方案，共同抓住全渠道營銷的新機遇。

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