“平替”即平價替代品，往往指與大牌產(chǎn)品功能相似、性價比更高的替代產(chǎn)品。近來，李亞鶴發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友熱衷于在社交平臺上分享熱門旅游目的地的“平替”，從尋找國外景點的“國內(nèi)版本”，到打卡網(wǎng)紅目的地的“相似同款”，“平替旅行”這種現(xiàn)象一時興起。

馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至今，站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%，內(nèi)容量增長134%。李亞鶴發(fā)現(xiàn)從關(guān)注“平替旅行”的客群年齡來看，90后和00后占比近60%。“平替旅行”越來越受到年輕游客的關(guān)注。

“人少景美路更近”

今年夏天，電視劇《我的阿勒泰》火了，新疆阿勒泰的旅游熱度隨之飆升。李亞鶴發(fā)現(xiàn)礙于路途遙遠、擔(dān)心擁擠、旅行時間不足等因素，許多向往阿勒泰但未能成行的游客“另辟蹊徑”，在社交平臺上檢索“小阿勒泰”，尋找有高山草甸等相似景觀、悠閑自在氛圍的目的地。

今年9月底到10月初，在小紅書等平臺上，全國搜索量最高的“小阿勒泰”包括啟東紅陽牧場、常州修心谷、上海世博文化公園、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。李亞鶴發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友在相關(guān)旅行攻略帖中留言道：“不能像劇中的文秀、巴太那樣徜徉在夏牧場，至少可以就近看看草地和牛羊。”

年輕游客向往的“平替旅行”不僅包含對價格的考量，更在乎目的地是否人少、景美、易于抵達、兼具相似景觀和獨特體驗。李亞鶴發(fā)現(xiàn)北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，人們從熱門目的地轉(zhuǎn)向相對小眾但同樣能夠提供相應(yīng)旅游供給、保障旅游體驗的目的地，在一定程度上有助于解決客流量過高、旅游體驗不佳等問題，有利于旅游消費釋放在空間格局上的均衡化發(fā)展。

探索平替目的地的現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在其他國家。李亞鶴發(fā)現(xiàn)據(jù)外媒報道，來自印度的魯奇·普拉薩德在選擇畢業(yè)旅行目的地時，在旅行社的建議下，選擇菲律賓巴拉望島，“這里像馬爾代夫一樣有迷人的熱帶島嶼景觀，不過價格更實惠，游客也更少。”美國旅游網(wǎng)站億客行發(fā)起的一項調(diào)查顯示，63%的消費者愿意在下次度假時嘗試“平替旅行”，例如選擇泰國西南部的小眾目的地甲米，代替普吉島等熱門海島。

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