消費者營養補充需求升級，Minayo美那有營養軟糖開拓細分軟糖新賽道

2024-12-22 12:29:34來源：財訊網

隨著消費者對健康和營養的關注不斷增強，營養軟糖因其口感良好、便于攜帶且易于吞咽，深受消費者青睞。近年來，中國營養軟糖市場穩步增長，這與人們追求的便攜式養生與多元化的營養補充場景密切相關。

營養軟糖市場近況及歷史發展軌跡

營養軟糖的概念最早源于兒童健康補充品的需求，隨著軟糖配方與加工技術的進步以及公眾對健康管理的興趣日益濃厚，更多營養成分逐漸添加到軟糖中，同時保持了口感和質地。目前，軟糖產品目標人群不再局限于兒童市場，逐漸延伸到成人和老年人，市場開始針對特定人群開發營養軟糖，例如女性美容軟糖、老年人骨骼健康軟糖。隨著健康理念普及和意識提升，軟糖逐漸被視為日常營養補充的一種便捷形式。

海外市場對軟糖產品的接受度較高，形成了較成熟的產業鏈與品牌矩陣，營養軟糖在歐美等成熟市場已成為膳食補充劑的重要形式。海外市場中頭部品牌占據較高份額，零售藥店、大型連鎖超市等是主要渠道。國內營養軟糖起步較晚，規模較小但增長迅速，更多依賴電商帶動消費增長，線下渠道的影響力較弱。國內品牌近年來加速布局營養軟糖賽道，本土品牌初露頭角，新興品牌通過功能細分和差異化策略迅速崛起，市場正在迎來規模化爆發。

隨著社會更加關注健康，營養補充逐漸成為現代人的一種生活態度。在生活壓力大、飲食不規律、熬夜等各種因素的影響下，我國部分國民陷入“亞健康”狀態，人們受到多種健康問題的困擾，包括但不限于“皮膚狀態不好、情緒問題、睡眠不好、身材不好、眼睛問題、脫發”等。大部分消費者開始尋求一種能夠輕松補充身體所需營養的途徑，由此，兼具營養功能和便捷性的營養軟糖大受歡迎。在消費者的個性化特征日益凸顯的今天，缺乏差異化的補充食品逐漸淡出市場，消費者追求更具便捷和針對性的產品，營養軟糖作為營養補充食品的重要創新形式，廣泛應用于現代健康管理中。

政策持續完善引導行業有序發展，營養軟糖市場應用前景可期

營養軟糖是指將營養成分與軟糖形式相結合的營養食品，通過趣味性與便捷式的產品形式，滿足消費者日常對健康營養的補充需求，易于咀嚼和吞咽，適應現代快節奏生活。國家市場監督管理總局洞察到營養軟糖市場的迅猛發展和消費者對健康營養食品的日益增長需求，2021年將軟糖正式納入保健食品備案劑型。這一舉措標志著對營養軟糖市場需求的重視與規范化發展的支持。隨著消費者對便捷化、趣味化食品的需求不斷增加，營養軟糖憑借其易于服用、口感良好的特點，迅速成為膳食補充劑的重要形式。政策層面的認可不僅體現了國家對這一品類市場潛力的高度關注，也為行業的健康發展指明了方向，預示著中國營養軟糖市場將迎來更加規范且快速的增長。

在中國保健協會的指導下，由營養軟糖品牌Minayo美那有發起及制定的T/CIET 404-2024《營養軟糖》團體標準于2024年4月正式發布并開始實施。這是國內首個專門針對營養軟糖產品的團體標準，該標準遵循《“健康中國2030”規劃綱要》、《國民營養計劃（2017-2030年）》及《中國居民膳食指南》的精神，明確了營養軟糖的定義，劃分了營養軟糖的分類，為營養軟糖的生產提供了完整的質量控制指標。

產品創新加速與市場多元化，營養軟糖未來市場前景廣闊

年輕消費者的健康意識的逐漸增強，日常營養的補充愈發受到重視。根據CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》，90%以上的中國90后已開始關注健康養生，超過一半的人已經采取行動。對于年輕消費者而言，傳統的藥片劑型往往帶來心理負擔，相比之下，營養軟糖因其類似零食的形態和口感，更易被接受，給人一種非藥品的輕松營養補給體驗。未來營養軟糖將更加注重健康功能的多樣化，如免疫支持、抗氧化、消化健康等。產品將結合更多的營養成分，以滿足不同消費者的需求。隨著消費者需求的多樣化，營養軟糖的市場將進一步細分，推出針對不同年齡段（如兒童、青少年、老年人）和特定健康需求（如女性氣血、男性健康等）的產品，并開發無糖、素食、全天然等版本，以滿足多樣化需求。

目前，國內營養軟糖市場尚處于發展初期，品牌化運營的品牌數量較少，大多數產品仍以代工或非品牌化形式流通。然而，隨著消費者對產品品質、營養添加和品牌信任度的要求不斷提高，品牌化運營已成為未來行業發展的關鍵趨勢。

根據弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡稱“沙利文”）數據， 2021年1月至2024年6月中國營養軟糖市場規模，按銷售顆數計，分別約為30.0億顆、41.3億顆、50.0億顆以及27.5億顆。但與行業高增長、消費強需求形成對比的是，國內營養軟糖市場整體呈現出較為分散的特點。2021年1月至2024年6月中國營養軟糖市場前三大品牌市場集中度分別約為5.8%、9.9%、12.4%以及12.8%。

聚焦國人營養與成長，深耕營養軟糖市場

Minayo美那有成立于2019年，是一個專為新世代家庭打造的新式功能性食品品牌，聚焦保健滋補的年輕化，以科學、創新的研發理念，選擇女性喜愛的營養軟糖為主要產品劑型，賦予產品美味樂趣的同時滿足營養需求，為全家提供專業的營養解決方案。營養軟糖品類覆蓋富鐵系列、葉黃素酯系列、維生素系列、鈣維生素D3系列、益生菌系列等。Minayo美那有始終致力于讓養生和保健更科學更輕松，以科學創新為核心研發理念，以臨床試驗為依據，循證研究為基礎，為中國消費者提供高品質的產品和服務。Minayo美那有作為國內營養軟糖品牌領導者，以其在產品研發、質量控制和市場營銷方面的優勢，加速品牌化布局，搶占市場先機，成為國內營養軟糖領域的重要推動者。