2025年2月,王者榮耀職業聯賽(KPL)春季賽戰火重燃。作為連續第四年官方指定功能飲料合作伙伴,東鵬特飲再度以“BUFF官”身份亮相賽場,不僅推出“競猜贏觀賽大禮包”活動為賽事加熱,更宣布重磅升級沉浸觀賽、打卡互動一站式追競體驗。據悉,年度總決賽將首次進駐國家體育場(鳥巢),預計吸引超5萬觀眾到場。這場中國移動電競史上的里程碑事件,既是KPL十年發展的見證,也標志著東鵬特飲與電競生態的深度融合邁入新階段。

賽事熱度飆升:預測活動點燃電競圈層

2月12日,2025KPL王者榮耀職業聯賽春季賽常規賽揭幕戰在上海KPL電競中心落幕,Hero久競以3比2戰勝北京JDG,拿下新賽季開門紅,這個好消息沖上了微博熱搜,相關話題收獲近150萬閱讀量。隨后在14日的比賽中,這支KPL五冠王戰隊以3-1戰勝深圳DYG,豪取春季賽兩連勝,成績暫列A組頭名。

2025KPL首戰引關注

東鵬特飲緊扣賽事熱度,在開賽同期啟動有獎競猜活動。用戶賽事評論區留言互動,預測賽事結果,競猜正確者有機會獲取東鵬特飲一箱,以更飽滿的激情參與觀賽。這種“深度參與+即時激勵”的互動模式,不僅增加了觀眾的參與感,更為賽事帶來了更多的關注和話題討論,成功將觀賽流量轉化為品牌私域資產。

四年深耕:從“贊助商”到“生態共建者”

東鵬特飲與KPL的結緣始于2022年,如今已連續牽手四年。回顧過往的合作歷程,東鵬特飲在KPL賽場上的身影無處不在。一方面通過在比賽現場、日常訓練等電競場景的深度植入,以及通過社媒官微與粉絲互動等方式,進一步加深品牌與年輕人的對話溝通,持續傳播“年輕就要醒著拼”品牌精神,讓東鵬特飲成為電競文化中不可或缺的一部分。另一方面,東鵬特飲緊跟潮流趨勢,推出了與王者榮耀英雄角色的聯名產品,滿足電競愛好者的個性化需求,也將品牌與電競文化的融合推向了一個新的高度。

東鵬特飲王者榮耀英雄角色聯名款飲料

在2024年KPL賽事期間,東鵬特飲還運用話題挑戰、創意抽獎、短視頻直播等互動形式,邀請知名電競選手、KOL與廣大網友共同參與一系列富有創意的互動活動,不僅激發了用戶的廣泛參與與深度共鳴,還催生了大量高質量、有創意的UGC內容,有效促進了東鵬特飲品牌理念與電競文化的深度交融,與年輕消費群體形成了強烈的品牌共鳴和情感鏈接。

通過贊助KPL,東鵬特飲成功地將自己的品牌理念與電競精神相結合。電競要求極高的反應速度、靈敏性和全局把控能力,而這些正是東鵬特飲所倡導的“年輕就要醒著拼”精神的體現。因此,東鵬特飲與KPL的合作不僅是一次商業上的共贏,更是一次精神層面的共鳴。

營銷邏輯:年輕化戰略的“三位一體”

早在2016年,東鵬特飲便開始涉足電競領域,贊助了七彩虹CGU,2017年贊助NESO全國電子競技公開賽。2018年起,東鵬特飲成為RNG戰隊的官方合作伙伴。通過與頂級戰隊的合作,東鵬特飲不僅迅速在電競圈內打響了品牌知名度,更與電競選手及粉絲群體建立起了深厚的情感紐帶,為其深耕電競領域奠定了市場基礎。

東鵬特飲在電競領域的成功,本質是其“產品-場景-情感”三位一體年輕化戰略的落地:

1. 產品人群精準卡位

電競選手平均每日訓練時長超10小時,對提神、抗疲勞需求強烈。東鵬特飲每 100 毫升飲料中含有 50 毫克的牛磺酸,牛磺酸能增強心肌收縮力、提高血液輸出量,提升人體的運動能力和抗疲勞能力。同時,東鵬特飲含有適量咖啡因,助力人們在需要集中精力的場景中保持良好狀態。而東鵬特飲添加的維生素 B6、B12 等多種 B 族維生素通過協同作用,促進營養物質的代謝轉化,為身體提供持久動力。

東鵬特飲為賽事選手提供全程能量守護

根據Newzoo數據顯示,亞太地區的游戲玩家中,近九成會邊玩游戲邊喝飲料,在這群玩家中,又有超過38%的玩家會選擇能夠快速補充體能的功能飲料。東鵬特飲因其科學的配方和顯著的功效使其迅速成為網吧、電競館的標配。

2. 全域場景深度滲透  

從賽場大屏廣告、戰隊能量補給站,到應援物料、應援接駁巴士,從線上賽事互動,到線下品牌策展,通過“線上直播引流+線下場景激活+私域社群運營”,東鵬特飲構建起“賽前-賽中-賽后”全場景曝光矩陣,以及完整的流量轉化鏈路。

如2024年依托英雄聯盟賽事強大的影響力,東鵬特飲深入線下網吧終端,通過覆蓋全國網吧的品牌視覺展示,強勢搶占游戲能量補充場景,聯動全國120+網魚網咖打造“傳奇杯”線下水友賽,并在成都、上海精心打造兩大主題門店,吸引眾多英雄聯盟電競粉絲前往打卡,進一步拓展了品牌在電競線下領域的影響力。

3. 生態共創情感共鳴

近年來,東鵬特飲持續加碼電競賽道,作為多個頂級電競賽事的能量buff官,東鵬特飲始終秉承一貫的共創精神,與賽事選手、粉絲全程玩在一起。

如去年年底的英雄聯盟傳奇杯,作為賽事首席合作伙伴,東鵬特飲早在比賽啟幕階段就巧妙結合機制,以“搶人”buff的形式,強勢助陣各位隊長戰隊選人,在看點滿滿的選人大會上秀翻全場。賽事內,東鵬特飲也深入LOL人群習慣的游戲場景尋找溝通切入口,借助英雄聯盟游戲中擊殺小龍可獲buff加成這一特性,精準地將產品功效與補充能量相結合,在小龍擊殺時刻自然融入品牌曝光,深入電競用戶的品牌心智認知。決賽階段,東鵬特飲繼續化身“東鵬 Buff 官”,定制接送應援車,貼心進行機場、高鐵接駁,環繞成都,確保粉絲順利到達賽事現場;搭建能量補給站開展福利活動,隨時隨地為應援加buff,以滿滿能量全方位提升電競粉絲的觀賽體驗。

這些動作跳脫傳統廣告模式,以“生態共創”強化電競消費人群和品牌之間的情感聯結與共鳴。

結語:

2025年KPL年度總決賽落地鳥巢,可謂是移動電競的“成人禮”,這座曾承辦奧運會開幕式的國家體育館,將首次為移動電競賽事敞開大門,預計現場觀眾超5萬人,這也是移動電競“主流化”的標志性事件,而東鵬能量,也將在這一刻響徹鳥巢。四年來,東鵬特飲與KPL的合作,折射出中國電競從“小眾亞文化”到“大眾現象級產業”的蛻變,也為傳統快消品跨界年輕化提供了范本。當電競戰鼓在鳥巢擂響,東鵬特飲不僅是在為選手補充能量,更是在為一個時代的青春吶喊助威。東鵬特飲,正成為年輕人奮斗路上的“能量合伙人”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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