2025年3月6日，華潤(rùn)雪花啤酒與歪馬送酒在北京華潤(rùn)大廈舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方高層領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，正式簽署25年華潤(rùn)雪花X歪馬送酒平臺(tái)T2T戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作聚焦產(chǎn)品升級(jí)、渠道營(yíng)銷與深度定制化創(chuàng)新，旨在通過(guò)資源整合與技術(shù)協(xié)同，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的啤酒體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)向高端化、個(gè)性化方向發(fā)展。

產(chǎn)品提升 以創(chuàng)新滿足多元需求

華潤(rùn)雪花始終以“引領(lǐng)商業(yè)進(jìn)步，共創(chuàng)美好生活”為使命，此次合作將重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與品質(zhì)升級(jí)。雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)適配即時(shí)零售場(chǎng)景的特色產(chǎn)品，并依托華潤(rùn)雪花成熟的技術(shù)，確保產(chǎn)品從生產(chǎn)到配送全程保持最佳口感。此外，華潤(rùn)雪花還將引入高端線產(chǎn)品，通過(guò)歪馬送酒的精準(zhǔn)渠道覆蓋，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與場(chǎng)景化消費(fèi)的雙重需求

渠道營(yíng)銷 做深即時(shí)零售

隨著消費(fèi)習(xí)慣向“即買即飲”轉(zhuǎn)變，即時(shí)零售成為啤酒行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵賽道。華潤(rùn)雪花與歪馬送酒的戰(zhàn)略合作，正是對(duì)這一趨勢(shì)的深度響應(yīng)。雙方將重點(diǎn)布局歪馬送酒平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)化供給數(shù)據(jù)、提升高端產(chǎn)品覆蓋率，強(qiáng)化在酒水專營(yíng)店、閃電倉(cāng)等新渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司總裁趙春武表示：“歪馬送酒的即時(shí)履約能力與用戶洞察經(jīng)驗(yàn)，將為雪花拓展年輕消費(fèi)群體提供有力支持。”

聯(lián)合項(xiàng)目組 深度定制化開(kāi)發(fā)賦能未來(lái)

為深化合作，雙方宣布成立聯(lián)合項(xiàng)目組，專注于定制品開(kāi)發(fā)與場(chǎng)景化營(yíng)銷。該項(xiàng)目將整合華潤(rùn)雪花的產(chǎn)品研發(fā)能力與歪馬送酒的渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，探索電競(jìng)、露營(yíng)、夜市等場(chǎng)景的定制化產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。

共繪藍(lán)圖 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司總裁趙春武表示：“此次合作是華潤(rùn)雪花在即時(shí)零售領(lǐng)域探索新方向的重要一步。我們期待與歪馬送酒攜手，深挖人群價(jià)值，深度定制產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。”美團(tuán)歪馬送酒總經(jīng)理程明亦強(qiáng)調(diào)：“雙方將共同推動(dòng)啤酒行業(yè)加強(qiáng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，深度洞察消費(fèi)者不同場(chǎng)景化需求，與品牌加速產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而更好地滿足消費(fèi)者更多元的酒類需求。

未來(lái)，華潤(rùn)雪花與歪馬送酒將依托戰(zhàn)略合作，持續(xù)釋放“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品選擇與更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)在高端化、場(chǎng)景化、定制化道路上邁向新高度。

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