從火鍋到生活方式:海底撈“餐飲+”生態(tài)再進(jìn)化
近日,海底撈發(fā)布了2024年年度業(yè)績報(bào)告。截至2024年12月31日,海底撈實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收427.55億元,凈利潤47.00億元,核心經(jīng)營利潤為62.30億元,收入和凈利潤連續(xù)兩年增長。海底撈表示,2024年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn),在政策紅利下,海底撈積極創(chuàng)新、豐富餐飲業(yè)態(tài),為消費(fèi)者提供了更豐富多元的選擇。
近年來,“餐飲+”的業(yè)務(wù)形態(tài)成為行業(yè)主流,越來越多的商家在常規(guī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新。在這方面,海底撈堪稱行業(yè)代表,不僅創(chuàng)新了菜品,還創(chuàng)新了業(yè)務(wù)形態(tài)和用餐場景,以“火鍋+”戰(zhàn)略打造餐廳差異化經(jīng)營。

海底撈通過“火鍋+”戰(zhàn)略拓展消費(fèi)場景,滿足消費(fèi)者的多元化需求。例如,“火鍋+露營”,開設(shè)露營火鍋店,將餐飲與自然社交結(jié)合,戶外野餐、篝火晚會(huì)、星空電影等場景為消費(fèi)者帶來驚喜的用餐體驗(yàn);“火鍋+電影”,與熱門影片聯(lián)名打造主題店及觀影套餐,讓顧客邊看電影邊享受美食;“火鍋+茶飲”,推出區(qū)域限定飲品及季節(jié)迭代菜單,獨(dú)立茶水鋪支持外帶;“火鍋+文化”層面,海底撈融合非遺技藝(如貴州雷山酸湯鍋),同時(shí)推廣國際文化傳播,參與海外文化活動(dòng)。海底撈以場景疊加、流量跨界、體驗(yàn)升級(jí)和文化賦能,實(shí)現(xiàn)從餐飲到生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。
2024年8月,海底撈宣布實(shí)施“紅石榴計(jì)劃”,并成功孵化了包括焰請烤肉鋪?zhàn)印⒒鹧婀佟⑿∴嘶疱伒?1個(gè)餐飲品牌,共計(jì)74家門店,覆蓋正餐、簡餐、快餐等不同消費(fèi)場景。加上露營火鍋、校園火鍋、企業(yè)火鍋等多種餐飲場景的貢獻(xiàn),2024年海底撈旗下其他餐飲品牌的收入達(dá)到4.83億元,同比增長39.6%。
海底撈以“火鍋+”戰(zhàn)略引領(lǐng)餐飲行業(yè)新潮流,通過多場景創(chuàng)新與生態(tài)布局,實(shí)現(xiàn)從單一火鍋到生活方式品牌的跨越,為消費(fèi)者帶來了更立體、更細(xì)膩的消費(fèi)體驗(yàn)。
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