2025年4月13日，由商務(wù)部和海南省人民政府共同主辦的第五屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”），在海南舉行。一抹清新的薄荷綠成為消費者駐足的熱點。作為新茶飲行業(yè)品牌先鋒者的益禾堂，以“逛消博會，喝益禾堂”為主題，通過沉浸式互動空間、趣味互動玩法與創(chuàng)新產(chǎn)品體驗，向全球消費者展現(xiàn)其"益趣東方敬年輕"的品牌理念。這是繼2024年首次參展后，益禾堂再次借力國家級展會平臺深化品牌戰(zhàn)略布局。

以文化共鳴詮釋“益趣東方敬年輕”內(nèi)核

面對Z世代消費者對文化認同與情感價值的追求，益禾堂憑借“益趣東方敬年輕”的品牌理念，從產(chǎn)品研發(fā)到空間設(shè)計，益禾堂以茶為媒，通過趣味互動與年輕化表達，打造兼具文化底蘊與時代活力的消費場景，持續(xù)傳遞“好喝會玩”的品牌主張。展位設(shè)計以益禾堂經(jīng)典的奶茶杯為造型，消費者在體驗扭蛋抽獎、打卡集禮等互動時，可同步感受品牌演繹"東方茶飲年輕化"的品牌哲學(xué)，將“更懂年輕人”的品牌基因貫徹到底。

13年深耕年輕市場，校園基因融入品牌血脈

作為新茶飲行業(yè)先行者，益禾堂始終聚焦年輕消費群體，持續(xù)深耕校園市場。今年榮獲艾媒咨詢（iiMedia Research）頒發(fā)的“中國校園新茶飲市場大學(xué)生用戶占比第一品牌”“中國新茶飲市場校園覆蓋率第一品牌” 雙冠認證殊榮。這一認證不僅彰顯了益禾堂在年輕群體中的廣泛影響力，更印證了其以用戶需求為核心、持續(xù)優(yōu)化消費體驗的品牌初心。從大學(xué)城走出的茶飲品牌，始終保持著與年輕群體同頻共振的敏銳度，這種"長期主義"的發(fā)展哲學(xué)，讓益禾堂在茶飲紅海中開辟出獨特的品牌護城河。

“薄荷家族”創(chuàng)新擴容，創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品長線布局

此次消博會，益禾堂不僅展出了經(jīng)典老品“益禾烤奶”，還特別呈現(xiàn)了今年尤為爆火的“薄荷家族”系列——薄荷奶綠。當傳統(tǒng)東方茶飲遇上薄荷的清新演繹，既是對經(jīng)典茶飲文化的傳承，更是對Z世代味覺喜好的創(chuàng)新回應(yīng)。就在前幾天，益禾堂進一步擴充產(chǎn)品矩陣，推出薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶磚等多款創(chuàng)新單品，以清爽口感與高顏值設(shè)計搶占夏日飲品市場。

多維互動構(gòu)建消費意識，創(chuàng)新互動激活消費體驗

為強化"與年輕消費者互動"的定位，益禾堂在活動期間推出兩大核心玩法：消費者拍攝3張現(xiàn)場照片帶話題#逛消博會喝益禾堂#發(fā)布社交平臺，即可獲贈限量周邊每日200份的限量機制引發(fā)打卡熱潮；消費滿30元參與扭蛋抽獎的設(shè)計，通過mini行李箱、聯(lián)名杯具、堂堂帆布包等多款潮品制造持續(xù)驚喜；特別定制的消博會聯(lián)名杯套更成為社交平臺曬單焦點。這些精心設(shè)計的觸點，將品牌主張轉(zhuǎn)化為可感知的消費體驗，成為展會現(xiàn)場最具辨識度的社交貨幣。

在消費升級與國潮崛起的雙重機遇下，益禾堂正通過消博會這個全球舞臺，向世界展示了中國新茶飲品牌的文化自信與創(chuàng)新魄力。從校園認證到國際展會，從一杯茶飲到文化載體，益禾堂正以“敬年輕”的姿態(tài)，在傳承與創(chuàng)新的平衡中，書寫著屬于東方茶飲的年輕化敘事。益禾堂正用行動證明：真正的長期主義，是讓傳統(tǒng)永遠年輕。

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