近日，當全球黃金消費市場遭遇“價漲量跌”的行業寒流，來自中國香港的國民珠寶品牌「六福珠寳」以官宣全球代言人——實力與流量并存的男演員成毅，成功“破冰”，在一眾消費群體中引發了一場黃金瘋搶熱潮。

這背后，是一個匠心不渝的國民品牌，和一個百煉成金的90生演員如出一轍的成長故事。

黃金不懼風沙，時間鍛造光華。眾所周知，品牌形象是品牌的靈魂。作為企業形象的縮影和象征的品牌代言人，天然承擔著傳遞品牌理念、折射品牌精神內核的重要使命。

當“成毅同款冰·鉆玫瑰”創造了黃金價格風暴中的“清倉神話”。

當“近五年唯一90%的續約率”刷新了演員商業價值的“黃金指標”。

六福珠寶選擇成毅成為其全球代言人的原因就呼之欲出了。

不得不說，本次六福珠寶攜手成毅亮相鏡頭之前，可堪是對“淬煉與蛻變”的最好詮釋。

01 光影聚焦的“牽手行動”：從“黃金店鋪被搬空”的那天說起

六福珠寶和成毅這場光影聚焦的“牽手行動”究竟掀起了怎樣火熱的黃金搶購風潮？只看官宣全球代言人之日起，六福珠寶線上店鋪銷售情況即一目了然了。

如圖所示，官宣之后，眾多消費者紛紛涌入六福珠寶天貓、抖音等官方旗艦店，上演了一場聲勢浩大的“搶購行動”。

這家國民珠寶品牌的線上店鋪代言人同款，17分鐘竟然被“搬空”了！ 成毅官宣海報佩戴同款飾品“冰·鉆玫瑰”及“蓮花”等存貨量集體“售罄”。

當看到銷售界面中“缺貨”的灰色框，不少網友表示，“這是在買黃金還是在買白菜？！”

商品的需求量往往會受到價格變動的影響，這幾乎已經成為了一種常識。然而，在當下黃金價格一路“狂飆”的全球市場背景下，六福珠寶在官宣全球代言人之后的銷售量卻一反常態、逆流而上，這似乎的確有些“反教科書”。

而與線上銷售狂潮形成完美呼應的，是線下門店的門庭若市。早在官宣前的預熱期，已有不少消費者進店試戴以及預定同款首飾，而在官宣后新品上市之日，且非休息日，各大主要城市的終端門店均迎來了一次人流高峰。

（圖片均來源于網絡）

不僅如此，熱搜榜單的高積極性反饋數據，也證明了六福珠寶與成毅這次牽手行動的強悍出圈力。4月9日六福珠寶代言人官宣預熱起，相關詞條#六福珠寶 成毅 熱度呈持續上升趨勢，最高位時占據了微博熱搜榜前4位。4月10日10：00正式官宣后，六福珠寶x成毅的微博星品力更是直線躍升為榜單之首。

截止到發稿之日，六福珠寶官方與成毅的官宣共創微博互動量已破2300萬，代言人TVC微博互動量破600萬，微博話題#成毅六福珠寶全球代言人# 閱讀量破3.8億。

或許看到這里，眾多網友會認為，這不過又是一場粉絲對偶像的追逐行動。可事實真的如此簡單嗎？

當我們一層一層剝開六福珠寶與成毅的“打怪升級史”，答案就更加明了了。

02 因六福珠寶所以更懂成毅：一路風沙鋪就璀璨金途

其實，2011年出道的內地男演員成毅的星途并不是一帆風順的。

2011年，成毅在《唐宮之美人天下》中出演馮小寶一角；2016年，成毅成功拿下了《青云志》林驚羽一角。這個清俊正氣、武戲酣暢的角色為成毅真正走進觀眾視野中心奠定了堅實基礎。雖然身邊仍不乏質疑和批評，但成毅選擇保持初心、繼續用作品為自己打造黃金底座。之后《琉璃》、《沉香如屑》等一系列劇集霸榜熱播，話題熱度居高不下。而就在2023年，成毅主演的《蓮花樓》躋身愛奇藝爆款劇十強之列，不僅突破了古裝劇一直以來單一受眾圈層，劇播期后帶來的“現象級長尾口碑爆劇”更是延續至今。

在熬過將近13年的自我淬煉之旅后，成毅這塊“低調的金子”終于瀲滟出了璀璨光華。而在流量經濟風靡一時的今天，成毅仍然保持低調務實的個人風格，沉淀自己，打磨演技，努力工作，用作品和人品繼續夯實自己行業地位。

用品質為光芒正名，在打磨中萃取蛻變力量，這，也正是六福珠寶一以貫之的品牌靈魂。

「六福珠寳」是中國香港本土的資深珠寶品牌，于1991年在香港北角開設第一家店、并于1997年在香港聯交所上市。

作為中國第一階梯的珠寶品牌，六福珠寶自創立以來，始終保持著真金白銀與匠心工藝“文武兼修”的產品氣節。黃金、鉑金純度嚴把含量大關，鉆石切割工藝也始終保持著行業一流水準。面對波詭云譎的市場行情，六福珠寶的堅持，也是一種在泥沙中不斷打磨品牌格調的選擇。

如今，在速生速朽的流量場，六福珠寶以鑒金石一般精準的眼光，選中全球代言人成毅，作為品牌故事的新生開拓者。品牌故事與代言人的成長經歷在某種程度上形成了互文閉環，這是一份因懂得而遞出的“黃金契約書”。六福珠寶想要表達的是：煉就每一件作品本非一日之功，專注與堅持是最好的正名。

03 金色榮耀之下：國潮雙俠合璧，共同書寫珠寶界的“真金寶典”

如今，「六福珠寳」已在全球11個國家及地區擁有超3100多家零售店，品牌矩陣遍及中國內地、中國香港、中國澳門、美國、加拿大、澳洲、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨等各大黃金消費潛能巨大的優質市場。

本次六福珠寶與成毅的合作，一上線便斬獲多個社交平臺排行榜單，地廣資源也強勢覆蓋中國內地、中國香港、中國澳門及海外。

（香港電車-叮叮車）

（香港高鐵站）

（上海地鐵陸家嘴站巨幕）

（北京西單君太）

（上海南京東路第一百貨）

（深圳高鐵站）

（廣州高德置地廣場）

（武漢世紹/武漢廣場）

（馬來西亞吉隆坡武吉免登街升禧藝廊）

在這條品牌修行之路上，可以說，六福珠寶已成功實現了品牌的進階升級，名逾四海、自成一派。正如成毅所飾演的李蓮花一般，初心不泯、志趣不滅，不因風沙彌漫而障目，見天地時亦見自己。

當頂流迭代速度超越黃金熔點，六福珠寶與成毅攜手走入聚光燈之下，共同用一場慢火淬金的契約，繼續向人們講述著一個暗藏俠義精神的抗周期密碼。

此次官宣推出的代言人同款首飾來自六福珠寶的產品“冰·鉆光影金” 系列， “冰·鉆玫瑰”運用新一代的炫彩工藝將黃金打造得如鉆石般閃耀，層次鮮明、立體飽滿的黃金玫瑰綻放出如黃鉆般的富麗華光，煥發動人光彩。

新一代炫彩工藝兼容國潮審美，仿佛是在對人們說：綺麗與奪目本是黃金和玫瑰生來自帶的品質，而真正能定義二者價格的，是不曾昭于世人面前的不輟匠心。

代言人同款戒指來自福滿傳家系列 “浪漫軌跡”，無盡的莫比烏斯環與精美的鏤空銅錢紋路為設計靈感，將美好的祝愿訴于方寸之間。

這一次，六福珠寶把全球代言人合約熔成了一份具有“長效保質期”的黃金鑒定證書。相信在未來，六福珠寶與成毅將以更好的合作姿態，一同攜手開啟燦熠新旅，寫好這篇有關“淬煉與蛻變”的璀璨佳作。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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