5月9日晚，第16屆金鼠標數字營銷大賽頒獎盛典在北京盛大舉行。淘寶天下傳媒有限公司（以下簡稱“淘寶天下”）首次參賽便表現不凡，憑借《夸克7.0：你的AI搜索》、《天貓國際未來健康節：100個家庭的健康故事》、《新年，和天貓一起看〈小小的我〉》三大項目，從近千件參賽案例中脫穎而出，一舉斬獲1銀2銅三項大獎，充分展現其在數字內容營銷領域的整合創新能力。

作為數字營銷行業最具影響力的專業賽事之一，金鼠標大賽每年吸引眾多來自品牌方、代理公司、平臺方的優秀項目角逐。本屆賽事在“AI引領下的內容革新”主題指引下，聚焦技術驅動與創意融合，見證營銷行業的全新進化方向。淘寶天下的獲獎不僅是對其過往探索的認可，更是其面向未來持續推動內容價值進化的重要信號。

一、明星+專業雙引擎引爆傳播

《夸克7.0：你的AI搜索》

獎項：第16屆金鼠標數字營銷大賽-明星/達人營銷類 銀獎

隨著生成式AI在搜索領域的深入應用，用戶對搜索引擎的期待也從“精準”向“智能”躍遷。2023年7月，夸克APP發布7.0版本，升級AI搜索核心功能，主打“更懂你的搜索”。面對行業產品高度同質化的挑戰，淘寶天下為夸克打造了一場覆蓋線上線下、融合明星效應與專家權威的整合傳播戰役。

明星代言激發情緒連接

率先以王俊凱代言官宣為引爆點，借助其超高國民好感度與年輕影響力，實現品牌心智初始打入；更聯動其所代言的其他品牌，打造跨品牌協同的明星傳播生態圈，有效放大傳播效應。

權威KOL深度內容種草

淘寶天下發起“AI超級用戶團”計劃，邀請科技、教育、醫療等多個垂類KOL進行真實使用體驗與深度解讀，釋放“專家用得好，用戶更放心”的信任信號，在信息過載時代建立真實可感的使用預期。

沉浸式線下裝置激活社交打卡

項目在廣州、上海、杭州等重點城市投放虛擬搜索框戶外互動裝置，并于上海北外灘打造巨型40米高AI藝術裝置，融合科技、未來感與潮流美學，引發大量路人及達人UGC內容分享，實現“人看人拍人轉”的社交裂變。

全鏈路傳播最終帶動項目全渠道曝光超1.8億次，微博話題閱讀量破1億，成為搜索類產品營銷的新標桿。

二、100個家庭的健康愿景再造經典IP

《天貓國際未來健康節：100個家庭的健康故事》

獎項：第16屆金鼠標數字營銷大賽-社會化營銷類 銅獎

在健康意識持續上升的大背景下，消費群體對科學、前沿的健康產品表現出更高關注。天貓國際攜手淘寶天下，以“未來健康節”IP為核心，打造一場覆蓋用戶感知、品牌共創與行業引領的全鏈路健康傳播實踐。

100個真實家庭故事，構建溫情鏈接

項目邀請100組中國家庭，分享與健康相關的生活瞬間與轉變故事，以“真實發生”喚起用戶共鳴，用“健康不止是身體狀態，更是一種生活態度”的理念，推動品牌與消費者之間的情感互信。

品牌聯合內容共建，拓寬傳播邊界

項目聯合20+國際健康品牌，定制品牌專屬健康故事內容，聯合100+明星達人進行社交平臺聯動種草，精準觸達目標客群。同時借力微博熱搜機制與抖音挑戰話題，打造多平臺協同發聲矩陣。

藝術裝置與城市地標點亮健康節拍

在北京嘉里中心打造沉浸式“未來健康躺蘋”展覽，以科技+藝術形式傳遞“主動健康”理念；更聯動全球十大城市地標建筑（包括紐約、上海、杭州等）同步點亮“健康生活”的品牌標語，宣告天貓國際“健康無國界”的全球愿景。

項目在社交平臺實現3.7億+總曝光，52萬+真實互動，拉動跨境健康類商品成交增長，助力天貓國際成為新時代家庭健康生活的引領平臺。

三、情感共鳴推動社會議題出圈

《新年，和天貓一起看〈小小的我〉》

獎項：第16屆金鼠標數字營銷大賽-公益營銷類 銅獎

在2024新年之際，天貓與品牌代言人易烊千璽共同發起“和天貓一起看《小小的我》”公益行動，借助公益電影打通社會議題、品牌理念與大眾情感的傳遞通道，打造一次商業與公益融合的新范式。

十城專場觀影，打通公益認知閉環

項目在全國10座核心城市舉辦公益觀影活動，邀請殘障觀眾、亞殘運會冠軍代表及普通消費者共同觀影，并引入無障礙視聽輔助技術，讓不同人群在相同體驗中感受尊重與理解。

用戶自發內容傳播，引發真實共鳴

大量用戶自發分享觀影體驗、伴手禮、公益互動等細節內容，在社交平臺形成溫暖情緒場，評論持續發酵，使品牌公益傳播更具生命力。

項目被新華社、人民日報客戶端、澎湃新聞等多家主流媒體關注報道，入選多個公益傳播案例庫，成為新一年品牌營銷與社會責任融合的典范。

向內容要效果，以專業贏未來

淘寶天下自2009年成立以來，始終深耕電商內容生態建設，持續探索內容如何更有效地服務商業增長。作為500+品牌在創意策劃、內容營銷、媒介營銷和電商培訓等領域的重要支撐力量，淘寶天下正以更系統的能力體系和更創新的服務路徑，助力越來越多品牌實現內容價值的最大化。

本屆金鼠標獲獎，是一次對內容專業力的認可，更是一次行業的深度對話與信任背書。未來，淘寶天下將繼續以內容創意為驅動、以商業轉化為目標，攜手品牌、平臺與用戶，共同推動數字營銷生態的持續繁榮。

據悉，本屆金鼠標大賽吸引了近千件參賽作品、500余家品牌參與，采用“線上初審+線下終審”的評審機制，匯聚200余位行業專家共同把關。淘寶天下跨業務線負責人李程受邀擔任終審評委，與眾多行業同仁共同見證了數字營銷行業的年度高光時刻。

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