從“國家宴席指定白酒”到“全球采購名錄內(nèi)的中國空調(diào)”,茅臺和格力早已不僅是各自行業(yè)的明星品牌,更是中國制造走向世界的一對“雙引擎”——一個代表文化軟實力,一個代表技術(shù)硬實力。

2025年5月10日,浙江德清迎來了世界品牌莫干山大會。在“品質(zhì)?世譽(yù)”環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇上,格力電器被遴選為“2025新質(zhì)品牌力創(chuàng)建優(yōu)秀案例”,與同場出席的貴州茅臺并肩而立。值得注意的是,大會展區(qū)僅設(shè)兩個核心品牌展位,正是格力和茅臺。這種“并列展示”背后,傳遞的是國家對兩大品牌長期表現(xiàn)的高度認(rèn)可。

格力的故事,很多人從一臺空調(diào)開始了解。但你或許不知道,駐外使館乃至國際機(jī)場的工程清單中,“GREE”頻頻出現(xiàn)。從中東極熱工況到歐洲嚴(yán)寒地區(qū),格力設(shè)備憑借“能耗低、運(yùn)行穩(wěn)、技術(shù)成熟”的優(yōu)勢,頻頻入選國際工程采購標(biāo)準(zhǔn)。

格力早已從“性價比選擇”躍升為“價值優(yōu)選”。而支撐這種躍遷的,是格力堅持30年“掌握核心科技”的研發(fā)理念。13萬余項專利申請、48項國際領(lǐng)先技術(shù)、覆蓋全球190多個國家和地區(qū)的銷售服務(wù)體系,是其成為“電器茅臺”的底氣所在。

而茅臺作為中國白酒文化的代表,其在國際舞臺的表現(xiàn)同樣高光。無論是作為國家元首互訪時的禮品,還是在達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等場合亮相,茅臺始終代表著中國傳統(tǒng)文化與高端品質(zhì)的形象。它的價值,從來不僅在酒精度數(shù),而是凝結(jié)在“風(fēng)味、溫度與身份”之中,成為中國人情感表達(dá)的一種文化符號。

格力與茅臺,一個提供溫度控制,一個承載情感溫度——兩種“溫度”疊加,形成一種獨(dú)特的中國品牌敘事路徑。他們沒有貶低誰,只用自己的方式證明:中國品牌可以靠硬核技術(shù)與匠心工藝贏得世界的尊重。

在品牌戰(zhàn)略上,格力也在不斷“拓圈”。2025年推出的“董明珠健康家”項目,將空調(diào)、凈水、洗衣、空氣治理等系統(tǒng)整合為一體化健康場景方案,逐步從“產(chǎn)品制造商”邁向“生活解決方案提供者”;而茅臺則通過數(shù)字營銷、文創(chuàng)產(chǎn)品、年輕化品牌聯(lián)動,不斷拓寬其與新時代消費(fèi)者的情感鏈接。

這種從“制造”到“體驗”的升級,恰恰是中國品牌走向世界舞臺的必由路徑。當(dāng)格力與茅臺一同出現(xiàn)在莫干山這樣全球矚目的品牌盛會上,他們展現(xiàn)的不僅是企業(yè)榮譽(yù),更是一種“中國制造,可以自信走出去”的國家姿態(tài)。

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