“開業(yè)首日人山人海”、“排隊搶購的隊伍延伸四層樓”、“一娃難求”……

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業(yè)，啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創(chuàng)新之作。開業(yè)首日，作為德基限定首發(fā)的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費者排隊搶購，火速售罄。

至此，作為首個進(jìn)駐美國紐約時代廣場、首個進(jìn)駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品的高速全球化進(jìn)程邁入興趣消費與品質(zhì)商業(yè)共建生態(tài)的新階段。

全球首家MINISO SPACE亮相頂奢地標(biāo)，高奢商業(yè)和頂流IP破壁融合

南京德基廣場作為中國高端商業(yè)的重要地標(biāo)，匯聚了眾多國際高奢品牌和首店。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE的亮相，這座2024年銷售額達(dá)245億元、穩(wěn)居全球單體商場銷售冠軍的頂奢地標(biāo)，首次迎來了中國品牌以IP場景化業(yè)態(tài)入駐。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE開業(yè)剪彩儀式

這一突破不僅打破了頂奢商圈長期由國際高奢品牌主導(dǎo)的業(yè)態(tài)格局，更折射出中國零售品牌在場景創(chuàng)新與商業(yè)邏輯上的迭代升級。名創(chuàng)優(yōu)品以MINISO SPACE業(yè)態(tài)為載體，讓高奢商業(yè)和興趣消費破壁融合，打開實體零售的新黃金時代。MINISO SPACE用中國設(shè)計重構(gòu)全球頂流IP，探索興趣消費的“三無主義”，場景無邊界、人群無階層、開心無時限。MINISO SPACE為德基廣場注入了年輕化的消費活力，入駐德基也意味著潮流消費在品質(zhì)商業(yè)的破圈，在高奢商業(yè)與大眾潮流間搭建價值橋梁。

啟幕當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富談到，萬事都有方法論，IP運營四步動作：第一步簽約獨家IP或孵化自有IP；第二步開發(fā)產(chǎn)品；第三步門店上架銷售同時跑數(shù)據(jù)；第四步對數(shù)據(jù)好的IP進(jìn)行種草推廣。市場上簽約藝術(shù)家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環(huán)，將面臨極大的經(jīng)營挑戰(zhàn)，這類案例在業(yè)內(nèi)已屢見不鮮。

“全球店王”興趣消費大作，德基網(wǎng)紅洗手間團(tuán)隊設(shè)計

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化零售版圖，正式推出“超級門店矩陣2.0”，構(gòu)建六級店態(tài)體系，核心在于回歸商業(yè)本源，聚焦消費者價值與零售本質(zhì)。

其中，戰(zhàn)略級門店業(yè)態(tài)MINISO SPACE錨定年營收超百億購物中心，以IP空間化與沉浸式體驗重塑零售邊界。MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場“網(wǎng)紅洗手間”的設(shè)計團(tuán)隊"唯想國際"操刀，延續(xù)其突破性的"空間敘事"設(shè)計理念，以"IP場景化+產(chǎn)品限定化+空間沉浸化"三位一體模式，深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級IP，并首發(fā)WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨家產(chǎn)品，形成行業(yè)罕見的全明星IP矩陣，構(gòu)建集購物、社交、打卡于一體的復(fù)合潮流地標(biāo)。

德基限定首發(fā)的WAKUKU新品

在空間設(shè)計層面，MINISO SPACE采用了“展覽-體驗-零售”的敘事型動線，巧妙融合德基廣場的高端美學(xué)與名創(chuàng)優(yōu)品的年輕基因。消費者移步換景間，欣賞IP主題藝術(shù)裝置，深度參與互動體驗，情感共鳴逐層深化，最終自然導(dǎo)向消費轉(zhuǎn)化。這種“內(nèi)容化空間”的實踐，不僅精準(zhǔn)契合年輕人對沉浸體驗的渴求，更詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的深層內(nèi)涵，即消費不僅是交易，更是情感滿足與價值認(rèn)同的過程。

消費者在MINISO SPACE排隊買單

葉國富表示：“MINISO SPACE實現(xiàn)了空間IP化，配合獨家限量商品，為消費者提供差異化體驗。‘在名創(chuàng)逛德基，在德基逛名創(chuàng)’的雙向?qū)Я髂Ｊ剑燃せ盍烁叨松虡I(yè)的年輕勢能，也推動名創(chuàng)品牌形象升級。”

?聚焦興趣消費，升級全球IP運營版圖

從深耕中國到點亮全球112個國家和地區(qū)，從滲透高勢能商場到錨定頂奢商圈，名創(chuàng)優(yōu)品作為中國品牌全球化浪潮的先鋒，正以"興趣消費"為內(nèi)核引擎，持續(xù)拓寬商業(yè)疆域。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店已突破7768家，并攜手超150個全球頂級IP版權(quán)方構(gòu)建起了獨一無二的全球IP聯(lián)名版圖。從率先洞察并定義“興趣消費”，到鍛造具備全球影響力的“超級門店范式”，名創(chuàng)優(yōu)品始終立于消費趨勢潮頭，驅(qū)動品牌勢能、運營效能與體驗創(chuàng)新的三維進(jìn)階。

消費者在MINISO SPACE排隊打卡

"豐富的IP內(nèi)容與高端商業(yè)空間結(jié)合，催生了一種新的零售吸引力，"葉國富指出，MINISO SPACE為興趣消費開辟了更具想象的場景，是持續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE，是名創(chuàng)優(yōu)品全球化高勢能的一次爆發(fā)和釋放。從南京德基出發(fā)，讓世界為中國品牌買單。

面向未來，名創(chuàng)優(yōu)品將堅定圍繞“興趣消費”戰(zhàn)略軸心，加速布局全球核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品通過與頂級商業(yè)體的戰(zhàn)略協(xié)同，持續(xù)激發(fā)年輕消費群體的新需求，在推動中國品牌全球化升級的同時，不斷輸出獨特的興趣消費商業(yè)創(chuàng)新，為全球零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供可借鑒的中國樣本。

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