如何讓方便面這個品類突圍外賣圍剿的時代，成為這個行業里每個企業都要面對的問題。

剛剛結束的第25屆中國方便食品大會上，康師傅拿出了一個敢于叫板外賣行業的全新產品——合麵，運用RP鎖鮮技術達到對標正餐的食材口感，被評為中國方便食品行業科技與產品創新趨勢代表案例，通過技術創新帶動產業升級，刷新人們對于方便食品的想象。康師傅用合麵產品完成了一次劃時代的速食變革。

不是方便速食沒新意，而是多數玩家沒找對“戳中真實需求”的打開方式。2025年以來，康師傅接連推出30+新口味，其構建的全價格帶矩陣里總有爆品能精準擊中不同客群需求。

值得我們深入探究的是：在消費需求迭代速度遠超產品研發周期的當下，深耕方便面領域33年的康師傅，憑何保持“常青樹”般的爆品輸出能力？這種能力是否存在可復用的系統性創新方法論？當行業多數玩家困于“低價內卷”時，它又能為產業升級指明怎樣的新路徑？

01

速食“不將就”

合麵成全場景“正餐新秀”

中國食品產業分析師朱丹蓬一句話點透行業困局：“中國方便面市場的關鍵問題，是創新升級迭代的速度與質量，匹配不上消費者的核心訴求。”在他看來，企業需圍繞“老品如何煥新，新品如何做精”雙向發力，方能找到增量。

圖：消費者購買方便粉面食品的吸引力

2025年以來，康師傅推出的多款速食新品，正是在“新品精研”維度發力，通過技術賦能實現味覺創新、場景體驗優化與價格帶精準覆蓋，為方便面賦予“高精尖”的價值質感。

比如針對25-35歲新銳白領“加班需快速解決，卻不愿將就品質”的痛點，合麵以“勁道寬面+原切大塊肉+脆嫩蔬菜+肉汁湯底”的組合，僅需4分鐘就能泡出“有菜有肉有湯”的完整一餐，把速食的“快”與正餐的“好”巧妙融合。

合麵更是在“肉、菜、湯、面”的質感上做足文章，精準適配多元場景。

工作午餐時，大家總想著快些吃頓扎實的，合麵用內蒙古河套平原的小麥加雞蛋和成寬面，熱水一泡就吸飽湯汁，嚼著又勁道又滑溜；原切的大塊肉是正經部位，咬下去肉感十足；還有新疆露天種的高麗菜，整片泡開脆嫩爽口，配上大骨熬的高湯，幾分鐘就能端出一碗像現做的面，比啃面包或等外賣踏實多了。

周末宅家犯懶時，合麵的好處更直接：無需開火，也能通過鎖鮮技術和精心調配的湯底，吃出館子級風味。戶外郊游時，它是絕佳的美味搭子，露營輕裝也能吃出家的溫暖。商務出行則更適配，多口味（紅燒、川辣、蟲草花雞湯等）精準拿捏需求，不管在高鐵還是酒店，泡一碗就像端出品質正餐，省時又不失質感。

圖：康師傅合麵多種口味

管理學大師德魯克曾言“企業的唯一目的是創造顧客”，康師傅的“逆周期創新”并非被動等待消費選擇，而是主動挖掘未被滿足的痛點，將潛在需求轉化為真實消費，這一邏輯在合麵的產品設計上體現得淋漓盡致。

更關鍵的是，合麵采用RP鎖鮮技術，解決了傳統速食常見的味道不自然（且帶有濃重殺菌風味）、肉塊口感偏軟等問題，再搭配盒型包裝，堪稱以產品力推高方便面品質閾值的典型案例。

當多數品牌還在糾結“降成本、保銷量”時，康師傅的戰略思路尤為清醒：以航天溫控、RP鎖鮮等“硬科技”突破體驗天花板，讓技術價值可感知（高）；錨定露營、加班、辦公等生活場景，讓產品成為特定需求的“最優解”（精）；以3-20元價格梯度布局，覆蓋大眾至高端的全域消費圈層，實現精準占位（尖）。

透過康師傅打磨合麵等新品的動作，我們也能清晰看到，方便面并非沒有靈魂的“將就之選”，“高精尖”也不是高端產品的專屬，只要將消費者的細碎需求轉化為產品升級的突破口，再普通的品類，也能玩出新奇特。

圖：新品合麵試吃品鑒人頭攢動

02

全鏈革新

改寫產業升級劇本

傳統快消行業困于“低價內卷”的論調久矣，然業內早有共識：“傳統快消并非沒有未來，而是要將產業鏈視為創新母體。”

基于此，康師傅能以新品站穩存量市場，核心便是將競爭焦點轉向生產線革新、品控重構與全鏈數字化深水區，用產業硬實力為產品創新托底，形成以點帶面的產業升級效應。

多年來，康師傅持續夯實食安品質，成為全國方便面行業首家通過AIB認證的企業，對標全球食品業“硬核統考”。這套“國際認證+數字溯源”的體系，不僅增強消費者信任感，更拉高了整個行業的食安底線，形成“核心企業定標、上下游跟標”的協同效應。

圖：康師傅合麵配備原切大塊肉RP鎖鮮包

當多數品牌還在比拼“料包分量”時，康師傅已將航天技術“降維”應用于速食，正是合麵“有現煮感”的關鍵：原切大塊肉靠RP鎖鮮鎖住汁水，咬下去無“柴硬”感；肉汁湯底用FD凍干技術保留慢燉風味，沖開后滿是肉香；就連寬面的勁道，也有航天溫控技術加持的生產標準兜底。也正因如此，合麵能4分鐘泡出“有菜有肉有湯”的完整一餐，打破“速食=將就”的刻板印象。

方便食品大會現場，康師傅方便面事業品牌經理韓錦華先生介紹到： 康師傅方便面作為全國首個應用航天專利的方便面企業，把航天專利溫控技術應用在方便面生產工藝當中，精準的溫控技術保證康師傅面條的口感筋道和爽滑，同時實現全國各地工廠在不同氣候條件下，面條口感一致，品質穩定。

圖：方便食品大會 行業企業家對話

從非油炸技術推動的上游種植標準化，到食安體系倒逼的供應商改造，再到數字化引領的全鏈效率革命，以及航天及核心技術共享的行業共創……康師傅通過產業升級，正引領上下游從“拼價格”轉向“拼品質、拼效率”。

03

三十而已

行業引領還看康師傅

康師傅能33年穩坐頭部，靠的從不是“隨大流”跟風模仿，而是“比消費者多想一步，比同行快半步”的趨勢預判力。在各家品牌還在卷大份量、獵奇口味的當下，康師傅已經率先開辟合麵這一全新的正餐賽道，前瞻性地為行業打開了新的市場。

對于這類新品，市場反饋也較為不錯，「零售商業財經」在對武漢三所高校（武大、華科、華師）進行消費者調研時發現， 當地校園超市負責人也坦言：“康師傅上新速度肉眼可見的快，經典款能大量進貨不怕壓貨，新品也賣得好，從沒有滯銷或售后調換的麻煩，在校園里就是硬通貨。”

更難得的是，康師傅沒把品牌“年輕化”變成“貼網絡熱詞”的表面功夫，而是以“場景化共鳴”構建品牌溫度。有00后消費者說：“以前覺得康師傅是爸媽那輩的品牌，現在發現它比我還懂加班想喝口熱湯的感覺。”

這份溫度讓它既保持“國民品牌”的親和力，又具備“創新先鋒”的引領性。

形象點說，它像一棵大樹，根系扎在“用戶需求”土壤，枝葉向“年輕趨勢”生長，樹干則穩穩托著“品質與責任”的內核，而這正是康師傅33年不偏不倚、基業長青的關鍵。

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