在快節(jié)奏的當(dāng)下，年輕人對高質(zhì)量親密關(guān)系的渴望愈發(fā)顯著，正在以更清醒的姿態(tài)重新定義“愛”的價值，“戀愛經(jīng)濟(jì)”逐步擴(kuò)展至更廣義的“關(guān)系經(jīng)濟(jì)”，七夕營銷正從“節(jié)日狂歡”走向“價值對話”。

內(nèi)衣品牌曼妮芬，持續(xù)三年打造「愛的星星眼」IP，陪伴用戶一起過七夕，更好地走進(jìn)親密關(guān)系，將七夕的“情感在場”，延展為品牌對消費(fèi)者的長期陪伴。

這個時代不缺乏關(guān)于愛的宏大敘事，卻常常忽略愛最原本的模樣——它藏在日復(fù)一日的細(xì)節(jié)中，是一次次的“看見”與“被看見”。2025年七夕，曼妮芬「愛的星星眼」第三季溫柔上線，將“看見愛”的價值理念融入手繪條紋印花，情緒氣球、星星眼、星星、花朵等藝術(shù)圖案交織其中，與用戶一起創(chuàng)作《看見愛的100件小事》，將愛的觸角延伸至每一個日常，讓愛在生活的經(jīng)緯中自然生長。

從產(chǎn)品到情感媒介：用貼身衣物回應(yīng)用戶需求

曼妮芬愛的星星眼第三季，愛不只是某一刻、某一種表達(dá)，它藏在日積月累的細(xì)節(jié)里，耳朵聽，對方說的問題；眼睛看，未言明的需求。

近30年深耕內(nèi)衣及貼身衣物領(lǐng)域的曼妮芬，堅(jiān)持傾聽、及時回應(yīng)用戶的每一個細(xì)微需求，與萬千用戶建立長久的親密關(guān)系，也致力將這份溫柔綿長的愛與智慧，傳遞給更多年輕人。

曼妮芬將那些細(xì)微的情緒、藏在日常的需求都看在眼里，映繪成愛的情緒氣球，傾注在衣物印花之上，整合文胸、家居服、內(nèi)褲、男士經(jīng)典產(chǎn)品，將產(chǎn)品變?yōu)榍楦忻浇椋嬗脩舯磉_(dá)、經(jīng)歷，一起更好地走近愛。

文胸不只是功能型單品，而是接住身心情緒的親密伴侶；家居服成為共享時光的柔軟載體，是“我們在一起”的默契信物；內(nèi)褲則像日常中默契的守護(hù)，表達(dá)那些未曾說出口的“我懂你”......

超越節(jié)日營銷：構(gòu)建品牌與用戶的長期情感聯(lián)結(jié)

曼妮芬并未將七夕視為一個單純的銷售節(jié)點(diǎn)，而是將其作為品牌與用戶建立深度情感聯(lián)結(jié)的契機(jī)。通過攜手品牌大使朱珠——這位始終以從容與細(xì)膩理解生活的女性，發(fā)起《愛的自由創(chuàng)作》互動，鼓勵用戶記錄下自己生活中關(guān)于“愛”的小事，這些片段最終被收錄進(jìn)一本由用戶與品牌共同完成的書：《看見愛的100件小事》。

而在深圳、重慶、南京、青島四城落地的“愛的自由創(chuàng)作”快閃空間，則進(jìn)一步打破線上與線下的界限，打造出一個鼓勵表達(dá)、喚醒記憶的情緒場域。它們不僅是七夕限定裝置，更承載著品牌希望持續(xù)陪伴用戶回顧愛、理解愛、表達(dá)愛的信念。

「愛的星星眼」深層價值：在日常見證中煥新愛的價值

曼妮芬「愛的星星眼」從第一季《愛不斷線》、到第二季《愛的日報》，再到本季《看見愛的100件小事》，致力于推動一場關(guān)于“如何愛”的社會化對話，讓用戶成為情感敘事的主體，與品牌一起探尋更高質(zhì)量的親密關(guān)系。

在“關(guān)系經(jīng)濟(jì)”興起的背景下，曼妮芬精準(zhǔn)呼應(yīng)了年輕人正在發(fā)生的情感轉(zhuǎn)變：從追求儀式感到看重日常感；從注重禮物的價值到注重關(guān)系的質(zhì)量；從被動接受愛的話語到主動定義愛的意義。同時，曼妮芬也用時間和實(shí)際行動向用戶證明，它始終是那一位默默注視、輕輕記錄、始終在場的共建者。

愛，不是某個節(jié)日的限定演出，而是每一天的細(xì)微注視、雙向理解與持續(xù)在場。七夕不是愛的終點(diǎn)，而是開始。即將走向30周年的曼妮芬，堅(jiān)持以貼身衣物為鏈接，為用戶重構(gòu)“愛的價值”，期待見證，品牌更多愛的敘事。

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