第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)近日在粵港澳大灣區(qū)圓滿落幕。賽事期間，除運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)外，多家企業(yè)也為這場(chǎng)體育盛會(huì)提供了多方位支持。其中，健力寶與安踏、盼盼食品、新日電動(dòng)車等民族品牌開展的跨界合作受到關(guān)注。健力寶圍繞"勁在中國(guó)氣"主題推出聯(lián)名產(chǎn)品與周邊，并通過線上線下渠道進(jìn)行推廣，為全運(yùn)會(huì)增添了更多互動(dòng)元素。

持續(xù)參與體育賽事

從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)到如今的大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)，健力寶的體育情懷始終如一。1984年，健力寶隨中國(guó)體育代表團(tuán)出征洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，伴隨中國(guó)體育代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)金牌“零的突破”，這款國(guó)內(nèi)首款含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料被日本媒體譽(yù)為“中國(guó)魔水”，此后，健力寶先后贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加了4屆奧運(yùn)會(huì)、3屆亞運(yùn)會(huì)、3屆全運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，深度參與并見證了中國(guó)體育的輝煌歷程。

在足球領(lǐng)域，健力寶的投入與情懷尤為深厚。早在1987年，健力寶就與中國(guó)足球隊(duì)簽約，成為“國(guó)腳”專用飲料。此后，健力寶更是出資組建“中國(guó)健力寶青少年足球隊(duì)”遠(yuǎn)赴巴西留學(xué)，為中國(guó)足球培養(yǎng)了一批球員。

開展多品牌合作

健力寶近來與盼盼食品、新日電動(dòng)車、安踏等聯(lián)名活動(dòng)，并非簡(jiǎn)單的商業(yè)推廣，而是基于共同體育基因與公益初心的深度融合。

作為第十五屆全運(yùn)會(huì)官方體育裝備合作伙伴，安踏憑借專業(yè)體育服裝服務(wù)能力，為合作奠定了賽事關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)。而健力寶深耕體育營(yíng)銷多年，從奧運(yùn)會(huì)到全運(yùn)會(huì)的持續(xù)參與，讓品牌自帶濃厚的體育印記。多種聯(lián)名周邊融入大灣區(qū)特色符號(hào)，不僅貼合全運(yùn)會(huì)舉辦地的地域文化，更讓品牌傳播具備了情感共鳴點(diǎn)。健力寶在本屆全運(yùn)會(huì)期間發(fā)起“勁在中國(guó)氣”活動(dòng)已大規(guī)模遷移至抖音、小紅書等社交平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)廣告的單向灌輸模式。

支持全民體育賽事

健力寶對(duì)體育事業(yè)的支持早已超越頂級(jí)賽事，延伸至全民健身的各個(gè)角落。

今年3月，佛山舉辦了主題為“美麗佛山 一路向前”的50公里徒步活動(dòng)，這場(chǎng)被譽(yù)為“佛山運(yùn)動(dòng)第一IP”的徒步活動(dòng)，今年參與人數(shù)突破40萬。扎根佛山41年的健力寶在活動(dòng)五條特色線路沿線設(shè)立多個(gè)補(bǔ)給站，為參賽者提供旗下運(yùn)動(dòng)飲料“渴了么”清爽電解質(zhì)水。在終點(diǎn)展區(qū)，健力寶還通過AR打卡等趣味互動(dòng)，向市民科普科學(xué)補(bǔ)水知識(shí)。完成互動(dòng)的參與者不僅獲得“渴了么”飲品，更通過沉浸式體驗(yàn)理解運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給的科技內(nèi)涵。

關(guān)注青少年體育發(fā)展

除了支持大型體育賽事和全民健身活動(dòng)，健力寶還將目光投向青少年體育發(fā)展。近年來，廣東健力寶股份有限公司與英超阿森納俱樂部合作，在佛山三水引入了“健力寶青訓(xùn)中心暨阿森納（中國(guó)）足球發(fā)展中心”。這一舉措不僅標(biāo)志著健力寶在足球青訓(xùn)領(lǐng)域的深入探索，更展現(xiàn)了其對(duì)青少年體質(zhì)健康和足球事業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注。近年來，健力寶連續(xù)冠名佛山“西甲”足球聯(lián)賽，賽事的熱度不斷飆升，為本土足球發(fā)展注入活力。

從洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的大放異彩，到大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)的“勁在中國(guó)氣”，健力寶持續(xù)出現(xiàn)在體育賽事中。此次通過與多個(gè)品牌的聯(lián)合推廣，展現(xiàn)了企業(yè)在體育領(lǐng)域的長(zhǎng)期參與。這種基于共同體育背景的合作，也為體育賽事的商業(yè)合作提供了更多可能性。

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