“擠牙膏”式的硬件推出速度，讓蘋果在這個時代把利益放到了最大化。

【資料圖】

過去的幾年中，每次iPhone的迭代，盡管口碑可能沒能達(dá)到想要的效果，但最后總能收獲不錯的銷量。

正是在強(qiáng)大銷量的支撐下，蘋果的股價近期甚至創(chuàng)出了歷史新高。

6月6日，在WWDC2023的現(xiàn)場，蘋果終于推出了萬眾期待的智能穿戴產(chǎn)品Apple Vision Pro。

作為全球首款MR頭戴設(shè)備，Apple Vision Pro專利數(shù)就近6000件，目前該產(chǎn)品的售價為3499美元，約合人民幣25000元，預(yù)計該產(chǎn)品將于2024年年初開售。該產(chǎn)品發(fā)布之后，蘋果的股價高位跳水。

對于蘋果來說，Apple Vision Pro的推出具有新的意義，作為承接iPhone以及Mac等產(chǎn)品的“新物種”，這款產(chǎn)品對于蘋果而言，有可能就是下一個時代大門的鑰匙。

據(jù)悉，該產(chǎn)品研發(fā)超過了7年，作為一款混合現(xiàn)實設(shè)備，該產(chǎn)品似乎沒能讓市場滿意，股價跳水也是市場對于該產(chǎn)品的“投票”。

首先，作為頭顯設(shè)備，Apple Vision Pro從定價就與普通頭顯設(shè)備拉開了差距，目前市場普

通頭顯設(shè)備的定價大多都是數(shù)千元。

所以說，從一開始蘋果就瞄準(zhǔn)了高端市場，以求繼續(xù)延續(xù)iPhone時代的差異化定價策略，繼續(xù)與其他品牌形成錯位競爭。

從當(dāng)下的市場反應(yīng)來看，25000元的定價，要比最高配的iPhone 14 Pro Max貴兩倍左右，很顯然這會擠壓潛在消費者的消費欲望，所以該產(chǎn)品能否代替iPhone 成為下一個時代的拳頭產(chǎn)品還要打一個問號。

有分析人士認(rèn)為，此次蘋果的MR頭顯設(shè)備高昂的價格可能會讓普通消費者望而卻步。蘋果分析師郭明錤也表示，預(yù)測該產(chǎn)品2023年的產(chǎn)量不會超過50萬臺，低于市場的80萬至120萬臺。

也就是說，未來該產(chǎn)品的產(chǎn)量有可能不能滿足市場預(yù)期。

其次，對于頭顯設(shè)備來說，內(nèi)容的迭代一直都是一個大問題。

從行業(yè)的現(xiàn)狀來看，內(nèi)容開發(fā)一直是困擾頭顯設(shè)備最大的問題，此前的Meta元宇宙項目推進(jìn)不利就可以窺探問題所在。侃見財經(jīng)認(rèn)為，蘋果的MR頭顯想要取得突破性的進(jìn)展似乎有點困難，想要推動行業(yè)再進(jìn)一步，還需等后續(xù)的迭代。

盡管蘋果公司的在生態(tài)建設(shè)上的能力不容小覷，但是新物種的爆發(fā)往往是科技與時代結(jié)合的結(jié)果，這點從新能源汽車的爆發(fā)就能看清一二。

此外，還需要注意的是，過去一年多里消費電子的疲軟也給行業(yè)造成了很多的不確定性，隨著需求的減少，新品的推出能否在市場上形成潮流也是一個疑問。如果銷量整體不能上升，那么對于蘋果的影響勢必不小。

最后，隨著智能手機(jī)等產(chǎn)品到了臨界點，下一個“iPhone時刻”還未來到，因此此次推出該產(chǎn)品更多的可能是測試市場。

綜合而言，從智能手機(jī)時代開始，蘋果就一直在引領(lǐng)全球科技的潮流，但是隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到了一個變革期，蘋果能拿出驚艷全場的產(chǎn)品也少之又少，因此對于該產(chǎn)品后續(xù)能否出圈還需要繼續(xù)觀察。

侃見財經(jīng)認(rèn)為，從新能源到目前的AI，全球范圍內(nèi)兩三年就是一個新風(fēng)口，但從技術(shù)以及內(nèi)容的角度，目前AR/VR距離大規(guī)模普及還需要一定的時間。但從效果來看，蘋果Apple Vision Pro的推出，一定程度上加快了該行業(yè)的一個進(jìn)程，盡管目前該設(shè)備價格較高，但是也算是給行業(yè)樹立了一個標(biāo)桿，因此隨著時間的推移以及技術(shù)的進(jìn)步，未來蘋果大概率將推出價格較低的頭顯設(shè)備，屆時有可能蘋果會找到新的突破口。

關(guān)鍵詞：