國慶“味蕾游”帶熱堂食消費(fèi)，徽菜、云貴菜、江浙菜等抖音團(tuán)購增長超100%；民宿、經(jīng)濟(jì)型酒店等訂單量增長超5成；非遺體驗(yàn)受歡迎，琉璃燒制、制陶、評彈等團(tuán)購增長1.5倍以上……10月8日，抖音生活服務(wù)發(fā)布國慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，平臺上餐飲、住宿、美妝個護(hù)、服飾鞋帽等多個類目消費(fèi)火爆，味蕾游、小城游、周邊游頗受青睞，非遺國風(fēng)消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)等帶動地方文旅消費(fèi)再創(chuàng)新高。

【資料圖】

雙節(jié)帶動線下多類消費(fèi)，餐飲、住宿、購物等團(tuán)購額增長顯著

受國慶中秋雙節(jié)8天超長假期推動，大眾出游、購物休閑熱情高漲，帶動線下多類消費(fèi)強(qiáng)勁增長。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，地方菜抖音團(tuán)購銷售額同比增長76%，秋季飲品增長57%，住宿增長50%。期間，中秋送禮、應(yīng)季煥新等需求爆發(fā)，帶動美妝個護(hù)團(tuán)購銷售額同比增長213%、服飾鞋帽增長204%，家居家具和珠寶首飾也分別增長了70%和52%。同時，假期平臺寵物洗護(hù)團(tuán)購額增長152%，洗車和加油站相關(guān)銷售額增長了110%和43%。

家庭旅行、親朋團(tuán)聚需求疊加，使得餐飲堂食消費(fèi)激增，“味蕾游”進(jìn)一步推動地方特色菜飄香。數(shù)據(jù)顯示，假期親子餐抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長99%，多人餐團(tuán)購銷售額環(huán)比增長51%。在各具特色的地方菜品中，徽菜、云貴菜增長顯著，抖音團(tuán)購銷售額增長了122%和121%，江浙菜、西北菜則分別增長102%、101%。此外，豫菜、魯菜、鄂菜、粵菜抖音團(tuán)購銷售額同比增幅超過80%。

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假日集中出游，直接帶動了酒店銷售“雙節(jié)”效應(yīng)凸顯，多類住宿抖音團(tuán)購訂單量增長超5成。其中，客棧民宿抖音團(tuán)購銷售額同比增長75%，經(jīng)濟(jì)型、高檔型、舒適型酒店分別增長69%、53%、49%。據(jù)悉，10月1日起，抖音生活服務(wù)平臺對酒店行業(yè)推出了線下掃碼買單免傭金政策，鼓勵商家投入更多資源提升服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，幫助實(shí)體商家在數(shù)字化經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)降本增效。

在出游目的地方面，平臺數(shù)據(jù)顯示，更具地方特色的小城頗受歡迎，當(dāng)?shù)刈∷扌枨蟠蠓黾印?0月1日至10月7日，開封、唐山、承德抖音住宿團(tuán)購訂單分別同比增長157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均實(shí)現(xiàn)翻倍增長，秦皇島、陵水、舟山也分別增長了99%、98%和79%。

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國慶前夕，一位在江西景德鎮(zhèn)賣炸雞排的攤主因其特色經(jīng)營方式意外走紅，受到諸多關(guān)注。假期期間，景德鎮(zhèn)抖音團(tuán)購整體訂單量同比增長了83%。內(nèi)容“種草”不斷擴(kuò)大影響，連帶雞排炸串團(tuán)購也大受網(wǎng)友歡迎，訂單量同比增長76%。

非遺等“體驗(yàn)游”受歡迎，文旅消費(fèi)再創(chuàng)新高

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，體驗(yàn)式消費(fèi)漸成主流。其中，古鎮(zhèn)古城成為了人們文旅游玩的熱門選擇，抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長高達(dá)299%。同時，動物園、水上樂園團(tuán)購訂單分別環(huán)比增長196%和152%。值得注意的是，國風(fēng)起、妝為媒，古風(fēng)妝造成為了年輕游客的“新寵”，抖音團(tuán)購訂單量環(huán)比增長了111%。此外，博物館也是大眾文化游的熱門選擇，團(tuán)購訂單量環(huán)比增長達(dá)68%。

今年國慶假期，非遺相關(guān)體驗(yàn)消費(fèi)延續(xù)了近年來的火熱態(tài)勢，深受各地游客青睞。其中，琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長分別高達(dá)270%和206%。在抖音一直保持極高熱度的打鐵花技藝表演，團(tuán)購訂單量環(huán)比增長114%。同時，評彈訂單量環(huán)比增長150%，燈會和川劇的訂單量增幅也達(dá)到了88%和63%。

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根據(jù)短視頻內(nèi)容數(shù)量、網(wǎng)友互動量等綜合排序，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)還呈現(xiàn)了最受網(wǎng)友喜愛的十大古鎮(zhèn)古城。麗江古城、鳳凰古城、南潯古鎮(zhèn)、平遙古城、七里山塘景區(qū)等古城古鎮(zhèn)上榜，喀什古城景區(qū)、洛邑古城、姑蘇古城·平江、忻州古城、烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)也在短視頻、直播內(nèi)容助力下脫穎而出，吸引到更多游客前往游覽。

假期休閑消費(fèi)多元化，南京無錫等城市消費(fèi)力強(qiáng)勁

周邊近郊度假也成為不少人假期休閑的選擇，10月1日至10月7日，抖音釣魚團(tuán)購銷售額同比增長142%，露營和農(nóng)家樂團(tuán)購銷售額增長69%和63%。同時，音樂節(jié)、洗浴按摩、演唱會、KTV團(tuán)購銷售額也分別達(dá)到了72%、58%、38%和33%，大眾假日休閑消費(fèi)愈加多元化。

根據(jù)平臺團(tuán)購銷售額，全國最具消費(fèi)力的十大城市也同步出爐：上海、北京、杭州、鄭州、深圳位列前五，成都、廣州、重慶、無錫、南京實(shí)力也居于前列。

更多城市里的特色景區(qū)也在短視頻、直播內(nèi)容的推介下，在假期迎來了全國游客的青睞。綜合抖音POI團(tuán)購訂單量、直播短視頻數(shù)量等維度，萬歲山武俠城、河頭老街·大唐百戲園、清明上河園、紅山森林動物園、長春動植物公園、蘇州陽澄半島樂園、重慶動物園、武漢野生動物王國、萍鄉(xiāng)武功山國家級風(fēng)景名勝區(qū)、黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)旅游區(qū)成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的十大特色景區(qū)。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了滿足大眾豐富多元的雙節(jié)消費(fèi)需求，平臺通過“極速賠”及“安心”系列服務(wù)產(chǎn)品持續(xù)保障消費(fèi)者權(quán)益，并攜手優(yōu)質(zhì)實(shí)體商家，借助線上團(tuán)購的質(zhì)價比，為線下消費(fèi)創(chuàng)造更多新空間，進(jìn)一步助力假日實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長。

揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)

校對 胡妍璐

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