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報(bào)道:視頻丨冰雪游、避寒游 多元融合讓旅游業(yè)“淡季不淡”

2025-12-18 16:54:24來(lái)源:央視新聞客戶端


(資料圖片僅供參考)

隨著各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”,冬季旅游大幕正式拉開(kāi)。冰雪游與避寒游雙輪驅(qū)動(dòng)格局成形,消費(fèi)需求向多元化、個(gè)性化、深度化升級(jí),“淡季不淡”已成行業(yè)常態(tài)。今年冬季旅游市場(chǎng),需求端有哪些新變化,供給側(cè)又有哪些新突破?

綜合各大旅行社及在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù),今年冬季出游預(yù)訂人次已超去年同期,市場(chǎng)呈現(xiàn)“啟動(dòng)早、預(yù)訂旺”的顯著特征。與往年相比,年輕游客占比大幅提升,冰雪游和避寒游成為兩大核心主題。近一周“冬季旅游”搜索熱度環(huán)比上漲300%,“滑雪”平均熱度漲幅超66%,“附近的滑雪場(chǎng)”搜索量同比增長(zhǎng)87%。得益于寒假、元旦、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)加持,親子家庭、銀發(fā)族、上班族三大客群構(gòu)成市場(chǎng)需求基本盤(pán)。

  

中旅旅行總經(jīng)理助理 張克雄:當(dāng)前市場(chǎng)需求呈現(xiàn)鮮明的“體驗(yàn)深化”與“圈層分化”特征。消費(fèi)者已不滿足于簡(jiǎn)單冰雪觀光,轉(zhuǎn)而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合體驗(yàn)。

從目的地來(lái)看,冬季旅游熱門(mén)區(qū)域呈現(xiàn)“南北呼應(yīng)、冷暖交織”的格局。冰雪游集中在吉林長(zhǎng)白山、河北崇禮、黑龍江、新疆等北方區(qū)域,避寒游核心目的地則聚焦云南、海南、福建等地。

  

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理 李夢(mèng)然:我們今年在冰雪旅游市場(chǎng)推出了20多款不同的冰雪產(chǎn)品,比如米蘭—科爾蒂納2026年冬奧會(huì)觀賽產(chǎn)品、“跟著賽事去旅行”崇禮云頂?shù)挠^賽產(chǎn)品。除此之外,我們想把很多優(yōu)質(zhì)的旅游資源帶給國(guó)內(nèi)的游客,讓他們更好去體驗(yàn)冰雪旅游。

“主動(dòng)找冷” 冬季旅游進(jìn)入“主題旺季”

如今,越來(lái)越多游客在冬季從“被動(dòng)避寒”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)找冷”,冰雪游、溫泉康養(yǎng)游等業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起,冬季旅游正式告別“淡季”標(biāo)簽,邁入“主題旺季”新階段。

  

總臺(tái)央視記者 鄭瑋瑋:我現(xiàn)在是在南山滑雪場(chǎng)最具人氣的中級(jí)雪道,耳邊是呼呼的風(fēng)聲,還有雪板摩擦的清脆聲響,遠(yuǎn)處是銀裝素裹的山巒與飛馳的雪友。

雪道之上,活力綻放。南山滑雪場(chǎng)的雪道上,高手們輾轉(zhuǎn)騰挪、身影靈動(dòng);初學(xué)者蹣跚起步、躍躍欲試?;鞍l(fā)燒友”們積攢近300天的期待,在與冰雪相擁的瞬間徹底釋放。

  

目前,南山滑雪場(chǎng)已開(kāi)放9條雪道,隨著造雪作業(yè)持續(xù)推進(jìn),更多雪道將陸續(xù)解鎖。為迎接新雪季,雪場(chǎng)全面升級(jí)硬件設(shè)施與服務(wù)體驗(yàn),讓游客玩得更安心、更舒心。

  

北京密云南山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理 胡衛(wèi):今年考慮到年輕人,尤其是小朋友滑單板的比較多,所以我們?cè)趦和虒W(xué)區(qū)單板這塊做了擴(kuò)充,所有雪道的提升設(shè)備都做了更新,像雪板、頭盔、雪鏡、滑雪服也都做了更新,還有智能的存儲(chǔ)柜給客人使用。

冬日樂(lè)趣,遠(yuǎn)不止滑雪一端。“冰雪奇遇記”“冰雪暖冬季”“冰雪酒香跡”三條冬季主題旅游線路同步上新,為游客提供更多元的出行選擇。

  

北京市密云區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng) 王士鋒:隨著新雪季的到來(lái),票根經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越火熱,來(lái)我們這里滑雪可以憑借票根在我們當(dāng)?shù)氐木频?、景區(qū)、民宿、餐飲以及商圈可以享受優(yōu)惠折扣,從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟颈┞糜纬掷m(xù)升溫。

  

更重磅的是,整個(gè)12月古北水鎮(zhèn)景區(qū)將對(duì)所有游客免票開(kāi)放。

“溫泉+”點(diǎn)燃暖冬旅游 多元融合激活消費(fèi)

在寒冬時(shí)節(jié)的云南騰沖,當(dāng)?shù)貞{借豐富的地?zé)豳Y源,打造“溫泉+”融合發(fā)展模式,為暖冬旅游增添了核心吸引力。

  

在熱海大滾鍋景區(qū),96℃的泉水翻滾蒸騰,游客圍坐泉邊,一邊體驗(yàn)溫泉足浴,一邊品嘗溫泉煮制的“地?zé)崴膶殹迸c雞蛋,感受“云南十八怪”的奇妙風(fēng)俗,沉浸式體驗(yàn)馬幫文化的獨(dú)特韻味。而北海鄉(xiāng)瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)的公交車(chē)站,更是成為“全國(guó)最有溫度的公交站”,游客等候時(shí)便能免費(fèi)享受溫泉泡腳,這份新穎體驗(yàn)讓不少游客贊不絕口。

  

北京游客 王女士:車(chē)站有泡腳,有溫泉,這是獨(dú)特的,這個(gè)比較新穎。我歲數(shù)這么大了,一泡腳,我感覺(jué)后背都出汗,特舒服,我都不想走了。

  

騰沖市北海鄉(xiāng)瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)總監(jiān)兼運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理 陳利君:這體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛袼椎囊粋€(gè)風(fēng)情,讓外地來(lái)的游客,旅居客在室外就能感受到這種泡腳的樂(lè)趣。

依托厚重的歷史文化積淀,騰沖將溫泉資源與48個(gè)A級(jí)景區(qū)、97個(gè)傳統(tǒng)古村落、60條鄉(xiāng)村集市深度綁定,推出“溫泉康養(yǎng)+文化體驗(yàn)”模式。游客既能參與皮影戲、油紙傘制作等非遺項(xiàng)目,感受茶馬古道的邊地風(fēng)情與少數(shù)民族民俗,還能體驗(yàn)火山石熱療、中西醫(yī)結(jié)合康養(yǎng)等服務(wù),實(shí)現(xiàn)全域沉浸式游玩。

  

云南騰沖火山熱海投資開(kāi)發(fā)有限公司研學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 陳曉玲:我們熱海在寒冷的冬季提供的一系列的暖冬體驗(yàn)項(xiàng)目,都是結(jié)合了我們騰沖特有的火山地?zé)嵛幕?,同時(shí)也是一種馬幫文化的體驗(yàn)。

今年10月以來(lái),騰沖暖冬旅游持續(xù)火爆,A級(jí)景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)57.7%,熱海景區(qū)游客量更是同比增長(zhǎng)61.19%。溫泉經(jīng)濟(jì)已從單一泡湯向文旅、康養(yǎng)、餐飲、旅居等多業(yè)態(tài)深度轉(zhuǎn)型。

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