4月28日，舍得酒業股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業”)發布了2020年年報。據年報顯示，舍得酒業2020年實現營業收入27.04億元，同比增長2.02%;凈利潤5.811億元，同比增長14.42%。尤其是第4季度，凈利潤同比增長31.83%。同時，舍得酒業擬按每10股派發現金紅利2.5元(含稅)，向全體股東分配利潤8316萬元，2020年公司中報和年報連續分紅。

此外，舍得酒業同時發布公告表示已向上海證券交易所提交了關于撤銷對公司股票實施其他風險警示的申請。

2020年，舍得酒業經歷了疫情和資金占用風波的雙重考驗，地方政府高度重視，支持企業穩定經營。在經驗豐富的“新領導班子”的帶領下，舍得酒業堅定實施老酒戰略和雙品牌戰略雙輪驅動，通過強化品牌營銷、擴展渠道建設、打造廠商命運共同體等舉措，取得了各項經營指標穩中有進的好成績，最終在2020年末迎來新的間接控股大股東復星國際。2020年舍得酒業展現出扎實的經營基礎和未來更大的發展潛力。

雙重考驗下經營業績穩中有進

“2020年是不平凡的一年，對舍得酒業來說尤其如此。除了疫情影響，公司還面臨著資金占用風波帶來的特殊挑戰。”有觀察人士分析道，“但從這份年報來看，舍得酒業承受住了雙重壓力，2020年二、三、四季度業績快速恢復，實現整體經營指標穩中有進。同時，低檔酒快速增長，表現出沱牌復蘇發展提速;電商同比增長高達136.01%，證明其渠道建設取得有效進展。”

年報顯示，2020年，舍得酒業實現營業收入27.04億元，較上年增長2.02%，凈利潤5.811億元，同比增長14.42%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤為5.48億元，同比增長8.18%。

從業績貢獻來看，酒類產品銷售收入為23.5億元，較上年同期增長2.72%；其中，中高檔酒銷售收入21.29億元，同比2019年正常浮動略降，低檔酒銷售收入實現2.2億元，同比大幅增長158.14%。

從銷售渠道來看，電商銷售收入1.75億，同比快速增長136.01%。

 

堅定實施老酒戰略，持續推進全國化市場布局

自實施老酒戰略以來，舍得酒業便將其作為企業最高戰略。據悉，舍得酒業主要以完善老酒產品矩陣+強化品牌營銷兩大主線持續推進全國市場化布局，不斷強化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號，同時推動沱牌的全面復興計劃。

目前，舍得酒業老酒產品矩陣擁有沱牌復古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產品，還有高端產品吞之乎以及超高端產品天子呼，全面覆蓋各價格帶，滿足不同圈層的老酒消費需求。

營銷上，2020年3月，大單品品味舍得升級到第四代，首創“生產灌裝雙年份”標識，樹立起真老酒的品質標桿;8月初，“動態酒齡”橫空出世，使用信息化科學手段將每一瓶舍得老酒產品酒齡透明化、動態化、實時化，將產品價值完全真實呈現在消費者面前;8月下旬，品味舍得(藏品)升級版、智慧舍得(藏品)升級版在京榮耀上市，標志著以北京為支點正式撬動全國老酒市場;2020年，總計開展老酒培訓2000多場，覆蓋50000多名經銷商、煙酒店老板和核心消費者。

品牌營銷多點開花，老酒站上行業風口

近年來，舍得酒業持續開展品牌營銷活動，擴大市場影響力，塑造良好的品牌形象。

2020年舍得酒業擁有100%版權的自創IP《舍得智慧人物》第四季升級上線，延續主線舍得智慧分享，對話黨員模范張桂梅，白酒專家曾祖訓，一線明星鄧紫棋、楊紫，電競紅人PDD等，展現時代現象級人物的舍與得。2020年《舍得智慧人物》官方抖音賬號成為中國白酒首個突破百萬粉絲的官抖，登上微博和抖音等平臺熱搜20多次，第四季全網總曝光破百億。舍得連續三年冠名出品的《大國芬芳》自巡演北美歐洲之后，開啟全國巡演展現中國白酒文化自信。在被譽為“舌尖上的奧斯卡”國際風味評鑒所(ITI)全球食品及飲料評鑒上，舍得酒業送評十支產品全部獲獎，斬獲全滿貫，成為首家獲得最高三星美味獎章的中國白酒企業;憑借廠區優美的生態環境，沱牌舍得文化旅游區成功獲評國家4A級旅游景區。

多位舍得經銷商表示：“舍得酒業一系列品牌營銷動作，效果顯著。舍得酒現在的終端庫存、渠道庫存都是最低的，大單品的成交價格是歷年最高的。”

行業觀察家表示，堅定實施老酒戰略，聚焦雙品牌戰略，持續打造廠商命運共同體，舍得酒業2020年取得了穩中有進的成績;未來有實力雄厚的復星系賦能加持，必將產生乘數效應，實現企業振興。