在游戲行業(yè)面對(duì)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀下，IP新游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為凸出。3月25日，由世紀(jì)華通（002602）旗下盛趣游戲自主研發(fā)的《慶余年》手游正式上線(xiàn)。這款自官宣以來(lái)就備受玩家期待，預(yù)約突破800萬(wàn)的產(chǎn)品，給所有小說(shuō)、影視劇的粉絲們打造了立體的江湖與廟堂“元”世界，游戲上線(xiàn)當(dāng)日便吸引了無(wú)數(shù)粉絲的加入。

其實(shí)在游戲行業(yè)提及IP，大家早已習(xí)以為常，近7年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)有著豐富的IP改編產(chǎn)品，不少?gòu)S商都對(duì)IP保持極高的青睞。但在當(dāng)前成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，IP游戲也面臨著成本高、改編難等難題。作為慶余年IP的首款游戲改編作品，《慶余年》手游的上線(xiàn)，能否滿(mǎn)足粉絲的需求，能否持續(xù)擴(kuò)大IP的影響力?對(duì)IP本身、對(duì)盛趣游戲都意義非凡。

存量游戲市場(chǎng)下 《慶余年》搶占三大先發(fā)優(yōu)勢(shì)

從小說(shuō)、影視劇，再到如今的游戲，慶余年IP的影響力正在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》自2007年在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載后，持續(xù)保持歷史類(lèi)收藏榜前五名。隨著影視劇的播出，《慶余年》小說(shuō)在起點(diǎn)讀書(shū)APP上的在線(xiàn)閱讀人數(shù)、單書(shū)在線(xiàn)閱讀收入增長(zhǎng)了50倍。除了國(guó)內(nèi)，《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，單集播放量高達(dá)66萬(wàn)，并被商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化和旅游部、國(guó)家廣電總局共同認(rèn)定為2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。

在影視劇之后，《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界，相信更能進(jìn)一步喚醒原著粉絲的關(guān)注，這也是游戲僅預(yù)約就突破800萬(wàn)的重要原因。

伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021-2022中國(guó)游戲企業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》提到，2021年由于疫情導(dǎo)致的“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利逐漸消退，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入和用戶(hù)規(guī)模的增速方面均出現(xiàn)了下降，移動(dòng)游戲用戶(hù)群體趨向飽和，整體進(jìn)入存量市場(chǎng)。

報(bào)告還指出，當(dāng)市場(chǎng)增速減緩、進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)，IP的粉絲效應(yīng)在存量市場(chǎng)中的作用進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數(shù)量占比達(dá)到80%，流水占比達(dá)到76.5%。

《慶余年》手游在此時(shí)上線(xiàn)，享受多重天然優(yōu)勢(shì)，其一是在游戲版號(hào)的嚴(yán)控背景下，IP產(chǎn)品受到存量市場(chǎng)的推動(dòng);其二《慶余年》自身具備小說(shuō)、影視劇等多重粉絲，豐富的IP元素使得粉絲對(duì)改編的接受度較高;其三是盛趣游戲在MMO領(lǐng)域有著極其豐富的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，能夠有效保證產(chǎn)品的品質(zhì)和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

在這三重優(yōu)勢(shì)的結(jié)合之下，加之當(dāng)前市場(chǎng)新游、IP游戲稀缺的背景之下，為該款游戲的爆發(fā)奠定了重要基礎(chǔ)。但游戲后續(xù)能否持續(xù)發(fā)酵，內(nèi)容品質(zhì)、IP的結(jié)合程度等均成為重要因素。

高品質(zhì)成IP產(chǎn)品基礎(chǔ) 賺快錢(qián)的時(shí)代早已結(jié)束

過(guò)去市場(chǎng)中充斥著粗制亂遭的IP產(chǎn)品，部分廠(chǎng)商借助IP自身的影響力，通過(guò)換皮、無(wú)腦買(mǎi)量等一波流操作來(lái)“洗劫”IP。隨著如今版號(hào)的嚴(yán)格控制、買(mǎi)量成本的逐步提升，過(guò)去掙快錢(qián)的IP模式已然被市場(chǎng)所淘汰。

細(xì)數(shù)近年移動(dòng)游戲市場(chǎng)《天涯明月刀》《誅仙》《斗羅大陸》等改編成功的手游，它們都具備共同的基礎(chǔ)特性——精雕細(xì)琢的品質(zhì)、平衡用戶(hù)訴求的IP改編。

在品質(zhì)方面，首先考量的就是企業(yè)的研發(fā)投入和研發(fā)周期。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大型游戲企業(yè)自2018年起在游戲研發(fā)上的投入一直保持了較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年市值TOP10游戲企業(yè)在游戲業(yè)務(wù)的研發(fā)費(fèi)用投入超過(guò)300億元。其中世紀(jì)華通近三年研發(fā)投入始終穩(wěn)定在10億元以上，2021年更有望突破15億元大關(guān)。其次是研發(fā)周期，以《慶余年》為例，早在2019年，《慶余年》手游的地圖、世界觀(guān)、場(chǎng)景等成熟的內(nèi)容就被曝光出，且該游戲的制作團(tuán)隊(duì)還在2019年獲得了2019CGDA游戲制作團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。歷經(jīng)多年的研發(fā)周期，和多輪游戲測(cè)試，《慶余年》才能保證品質(zhì)的基礎(chǔ)之上在今日正式上線(xiàn)。

在平衡用戶(hù)訴求方面，當(dāng)下IP改編并非僅從人物、場(chǎng)景等形象方面貼合IP內(nèi)容，而應(yīng)在玩法上進(jìn)行深度的綁定開(kāi)發(fā)，并將IP內(nèi)核與游戲內(nèi)容進(jìn)行充分融合，從而提升用戶(hù)的體驗(yàn)，真正給玩家?guī)?lái)沉浸式“穿越”的體驗(yàn)。如《慶余年》不僅在世界觀(guān)、劇情、玩法等深度延伸原著的設(shè)定，還依據(jù)IP特色進(jìn)行定制化的PVP玩法、自定義劇情等，大大加強(qiáng)了玩家的代入感。與此同時(shí)，《慶余年》手游還邀請(qǐng)2019年同名劇中范若若的扮演者宋軼，成為游戲代言人，通過(guò)一些劇情式宣發(fā)素材，提升玩家沉浸式感受。

新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)“備考” 迎接行業(yè)全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)

IP、用戶(hù)、品質(zhì)，這些已經(jīng)是游戲圈耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞，如今游戲行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的產(chǎn)業(yè)，不少人都對(duì)游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，抱以極高的期待。其中最具典型的就是云游戲、元宇宙這兩大方向。此次盛趣游戲就與中國(guó)電信（601728）天翼達(dá)成合作，同步上線(xiàn)了《慶余年》的云游戲版本，通過(guò)即點(diǎn)即玩、不受終端限制，滿(mǎn)足玩家更多維度的需求。

在大熱的元宇宙方面，業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲是元宇宙早期的主要呈現(xiàn)形式。這主要基于游戲廠(chǎng)商的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、引擎使用、場(chǎng)景化構(gòu)建及商業(yè)化能力等方面與元宇宙高度契合。正因如此，國(guó)內(nèi)頭部廠(chǎng)商也在紛紛將元宇宙列為自身的戰(zhàn)略布局方向，搶占元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)賽道。

世紀(jì)華通在內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、投資等維度也持續(xù)加碼投入力度——分別打造簡(jiǎn)易、高效、靈活的傳奇元宇宙游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái);探索“AR元宇宙”入口，推出AR相關(guān)產(chǎn)品，嘗試向更多的虛實(shí)交互的數(shù)字化場(chǎng)景中拓展;通過(guò)數(shù)字基底建設(shè)，在長(zhǎng)三角和珠三角推動(dòng)數(shù)據(jù)中心發(fā)展，護(hù)航公司數(shù)字相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展等。

游戲行業(yè)發(fā)展至今，在內(nèi)容、技術(shù)、文化等多個(gè)維度的價(jià)值不斷被放大。面對(duì)當(dāng)前存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，游戲廠(chǎng)商不僅要牢牢通過(guò)高品質(zhì)游戲內(nèi)容占領(lǐng)市場(chǎng)份額，還要通過(guò)多方面的投入，來(lái)抓住未來(lái)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。《慶余年》手游的上線(xiàn)，是該IP在游戲市場(chǎng)的開(kāi)始，相信未來(lái)盛趣游戲的持續(xù)打造下，將取得更加令人期待的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 世紀(jì)華通