訊（記者 薛晨）備受關注的茅臺電商平臺“i茅臺”交出了試運行首周“成績單”。截至4月6日申購結果發布，累計逾1664萬人參與預約申購，超17萬人預約成功。

4月6日當天的預約申購人次，較3月31日試運行首日進一步增加。4月6日“i茅臺”投放了4款產品共25065瓶，總申購人數為273.25萬人，總申購人次則達到了746.65萬人次，而上線首日的總申購人次為620萬人次。

與數據增長對應的，是“i茅臺”的龐大宣傳攻勢。記者注意到，在貴州茅臺（600519）官方微信公眾號上，不僅每天發布“i茅臺”申購倒計時，還發布了對“i茅臺”的全方位解析，內容涉及文化解讀、申購預約流程，甚至是對“i茅臺”所使用的“區塊鏈搖號”技術進行解析。

經歷多日的試運行，“i茅臺”還在首頁以漫畫形式，發布了多條值得關注的消息。首先是明確了試運行的作用，提出目前正在測試各種數據，呼應消費者需求，為系統升級更新版做好準備。其次是為“i茅臺”專屬吉祥物每天打造不同的專屬背景。第三是公布了“i茅臺”背后涉及的合作團隊，其中包含了浪潮、網易、中鈔、九州通（600998）、貴州銀行、用友、聯通云、中移在線以及公誠咨詢，并要“在茅臺數信專業團隊的統籌下，打造全鏈路、數字化的營銷平臺”。

2022年是茅臺的“改革攻堅年”，上述內容正涉及了兩大重點，即數字化與文化。事實上，貴州茅臺在“i茅臺”的介紹中也表示，“i茅臺”是“茅臺文化的傳播者、產品到商品的全鏈路鏈接者與數字化營銷的踐行者。”

機構對于茅臺全新的電商平臺也呈現積極態度。開源證券4月6日發布的研報指出，茅臺自建電商平臺投入市場，表明公司渠道改革正式進入以“To C”為主的下半場，一方面為了承接后續茅臺酒增量；另一方面加強了公司對產品價格的控制力。東亞前海證券在3月31日發布的研報中則認為，“i 茅臺” 上線并試運行，圍繞茅臺酒（珍品）、茅臺酒（壬寅虎年）等4款新品進行推廣銷售，新渠道+新產品+新平臺有望拓寬市場和起到增厚利潤的作用。

記者 薛晨

編輯 祝鳳嵐 校對 陳荻雁

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