● 本報記者 段芳媛

日前，在以“藍色新風尚 時代新經典（603096）”為主題的海之藍·元宇宙超級發布會上，洋河股份（002304）宣布戰略核心單品“2022版海之藍”上市。新版海之藍是海之藍上市以來推出的第六代新品，成為洋河股份不斷進行產品迭代、提升產品品質的一個縮影，而這也成為近年來洋河股份業績持續穩健增長的關鍵。

推出第六代新品

【資料圖】

海之藍于2003年上市，首創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格，同時打破白酒包裝以紅色、黃色作為主色調的傳統，以藍色作為主色調，實現了產品的差異化競爭，并迅速成為年銷量超1億瓶的超級單品。

此次發布的“2022版海之藍”已經是海之藍煥新升級的第六代，經4年精心打磨而成，具有品質更綿柔、體驗更舒適的特點。此次海之藍進行了由內而外的升級，不但在外觀上進行了更新，更在原料和工藝上下足了功夫。

“品質更綿柔，是因為在糧食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香；體驗更舒適，是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發酵，實現了香與味的全面協調。”洋河股份技術中心總經理、中國首席白酒品酒師、高級工程師趙國敢表示。

在之前的投資者調研中，洋河股份表示，新版海之藍在品質提升、數字化應用等方面進行了全面升級。目前，升級版的海之藍產品鋪貨已經完成，海之藍產品數字化改造版本已經導入市場。

洋河股份稱，升級版的海之藍營銷分為四個階段：一是新版海之藍價格標桿的確立階段，二是新版海之藍口碑的確立階段，三是對存量實現完全替代階段，四是新版海之藍實現拐點放量階段。

持續推進產品迭代

新版海之藍的推出是洋河股份近年來不斷進行產品迭代、提升產品品質的一個縮影。2019年，洋河股份將“夢6”升級為“夢6+”，2020年又將“夢3”升級為“夢3水晶版”，2021年推出新版天之藍，今年則推出了全新版的海之藍。

業內人士指出，近年來，白酒市場新消費人群比重不斷提升，白酒消費者年輕化趨勢日漸顯現，社交性需求持續旺盛。而新版海之藍的推出，正是順應了白酒消費趨勢的新變化。

洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業董事長張聯東認為，時代之變成為洋河創造藍色經典的風口，創新之變成為洋河打造藍色經典的法寶。新版海之藍將以優雅醇厚的口感、綿柔舒適的品質、時尚年輕的形象、契合時代的審美煥新上市，用致敬經典來超越經典。

面對年輕化、時尚化、多元化、差異化的現代白酒消費主流趨勢，張聯東表示：“洋河股份將堅持‘五尚五心’成長體系，以尚‘藝’之心，弘揚工匠精神；以尚‘質’之心，堅定品質至上；以尚‘新’之心，引領時代潮流；以尚‘美’之心，提升審美情趣；以尚‘善’之心，鑄造品牌之魂。”

持續的產品迭代和品質提升成為近年來洋河股份業績持續穩健增長的關鍵。2021年，公司實現營業收入253.50億元，同比增長20.14%。今年一季度，公司實現營業收入130.26億元，同比增長23.82%。

關鍵詞： 洋河股份