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近年來，長白山（603099）管委會通過打造旅游商品品牌、研發(fā)特色商品、豐富供銷體系、舉辦征集大賽等手段，不斷推動旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使旅游商品產(chǎn)業(yè)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)鏈功能更加齊全，有效增加游客二次消費，促進全區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展。

打造核心品牌，提升知名度

為完善長白山專屬文創(chuàng)與旅游商品品牌形象，長白山管委會著力打造“長白山禮物”品牌，以“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文創(chuàng)產(chǎn)品傳承文化記憶，文創(chuàng)產(chǎn)品承載旅游回憶”為內(nèi)涵提升“長白山禮物”知名度和影響力，以品牌推動文化資源與旅游資源進一步融合發(fā)展，通過品牌旅游商品銷售，增加旅游商品在旅游總收入中的占比。

提煉特色元素，豐富產(chǎn)品供給

依托豐富的歷史文化、自然風光、生態(tài)環(huán)境、動植物等特色資源，長白山管委會積極推動旅游文創(chuàng)商品綜合開發(fā)項目，挖掘整合資源，提煉設計元素，在成功打造以中華秋沙鴨、梅花鹿、人參等長白山特色資源和物種IP形象的基礎上，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，推出了長白山“趣”、長白山“景”、長白山“養(yǎng)”、長白山“文”等四大類共43種文創(chuàng)產(chǎn)品，目前共有15款產(chǎn)品已經(jīng)開模生產(chǎn)銷售。

建立供銷體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

堅持以“政府引導、企業(yè)主體、市場運作”為原則，開展“長白山禮物”旅游商品認證工作，優(yōu)中選優(yōu)建立健全《長白山禮物旅游商品名錄庫》；成功授權長白山年輪生物科技有限公司等10家優(yōu)質(zhì)旅游商品企業(yè)作為“長白山禮物”特約供應商，持續(xù)豐富商品供給；在打造首家“長白山禮物”旗艦店基礎上，相繼認證“長白山禮物”旗艦店（傳奇店）、數(shù)字化旗艦店（九臺農(nóng)商銀行店）、“長白山禮物”特許經(jīng)營店（勢佳體旅店、長白山優(yōu)選店、松果文旅店），不斷優(yōu)化旅游商品產(chǎn)業(yè)布局、暢通文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道、擴大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力，實現(xiàn)雙促雙贏。

開展征集大賽，建立評審體系

以白山—長白山一體化發(fā)展為契機，以“面向大眾、兼顧高端”為定位，連續(xù)舉辦三屆“長白山禮物”旅游商品征集大賽，進一步豐富《長白山禮物名錄庫》。第三屆“長白山禮物”旅游商品征集大賽延續(xù)“好禮長相守 把愛帶回家”主題，歷時三個多月共征集旅游商品實物類267件，設計類50件。通過企業(yè)申報、線上投票、專家評審環(huán)節(jié)，對長白山旅游商品好中選好、優(yōu)中選優(yōu)，確保優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意源源不斷地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品源源不斷向市場輸出，持續(xù)推動旅游商品實現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。

未來，長白山將繼續(xù)優(yōu)化旅游商品產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)銷運營鏈，發(fā)揮孵化帶動作用，培育旅游商品企業(yè)運營能力。景區(qū)、鎮(zhèn)區(qū)多點擺布，實現(xiàn)百花齊放，促進旅游業(yè)全鏈條均衡發(fā)展，努力使旅游商品產(chǎn)業(yè)成為長白山新的經(jīng)濟增長點。

關鍵詞： 旅游商品