作為老八大名酒之一，洋河將在拼多多618大促期間與平臺(tái)展開(kāi)多項(xiàng)合作，不僅在百億補(bǔ)貼頻道上線超級(jí)品牌日活動(dòng)，官旗全系產(chǎn)品還在秒殺頻道同時(shí)開(kāi)啟萬(wàn)人團(tuán)。

6月8日，洋河與平臺(tái)還跨界合作了快閃店，為上海消費(fèi)者帶來(lái)了旗下的驚喜盲盒、文創(chuàng)冰淇淋、酒飲復(fù)合飲料等新產(chǎn)品，這也是洋河與電商平臺(tái)首次嘗試通過(guò)線上線下（300959）聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的方式為618造勢(shì)。

(資料圖)

單品多次賣斷貨，沖上酒水類目Top1

6月8日凌晨2點(diǎn)，洋河官旗全系30多款產(chǎn)品在秒殺頻道開(kāi)團(tuán)不久后，店鋪迎來(lái)第一個(gè)銷量高峰。

上午11點(diǎn)，洋河品牌的整體銷量同比增長(zhǎng)2倍以上，一度沖上618酒水類目第一名。在官方旗艦店，洋河旗下海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)各系產(chǎn)品均迎來(lái)不同程度的爆發(fā)，僅夢(mèng)之藍(lán)52度綿柔型白酒單品一上午就賣出150萬(wàn)元，創(chuàng)造了洋河品牌入駐拼多多以來(lái)的單日最大增幅。

下午3點(diǎn)，洋河萬(wàn)人團(tuán)的熱度依然居高不下，夢(mèng)之藍(lán)單品在半個(gè)小時(shí)連續(xù)兩次賣斷貨。

“我們五月初就已經(jīng)把官旗的需求提前下單到酒廠，酒廠在備好貨之后會(huì)提前入倉(cāng)，確保備貨量維持在安全值，不會(huì)發(fā)生庫(kù)存跟不上的情況。”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)介紹。

在洋河南京倉(cāng)庫(kù)，負(fù)責(zé)倉(cāng)管的員工則要更為忙碌一點(diǎn)。據(jù)介紹，洋河的電商部門在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)設(shè)置了南北兩個(gè)大倉(cāng)。其中，南方倉(cāng)設(shè)置在了電商總部所在的南京，倉(cāng)儲(chǔ)的規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)平米，單日最高出貨量可承載4萬(wàn)單。

為了保證訂單及時(shí)出貨，倉(cāng)庫(kù)在大促前做了預(yù)案，臨時(shí)增加30位打包人員，實(shí)行輪班制。在拼多多活動(dòng)當(dāng)天，還緊急調(diào)配了10輛貨車全力支持物流配送。

首次跨界合作快閃店，攜手探索年輕化市場(chǎng)

線上熱銷的同時(shí)，洋河在線下與平臺(tái)跨界合作的潮流快閃店也十分火爆，現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者制作洋河冰淇淋、酒飲清露等新產(chǎn)品，并抽送盲盒、文創(chuàng)等驚喜禮物。

“這是洋河首次與電商平臺(tái)在線下?tīng)I(yíng)銷的全新嘗試。”洋河品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者提供沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，還設(shè)置了線下試飲，線上下單的新模式。

快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，洋河旗下的微分子產(chǎn)品吸引了很多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)了解，微分子是洋河今年4月份推出的年輕化產(chǎn)品，在釀造工藝上進(jìn)行了創(chuàng)新，是一款可以吃著薯片喝的輕白酒。

微分子推出后，洋河拼多多官方旗艦店第一時(shí)間上線了該產(chǎn)品，并成為店內(nèi)的主推產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)洋河的消費(fèi)群體中，95后的訂單增幅最快，且客單價(jià)平均達(dá)到900元，已成為洋河白酒的消費(fèi)主力。

618期間，洋河通過(guò)拼多多平臺(tái)，更好地展示了品牌的全新形象。拼多多將在產(chǎn)品、營(yíng)銷等領(lǐng)域與洋河繼續(xù)展開(kāi)深入合作，助力老字號(hào)引領(lǐng)新時(shí)尚。

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