4月28日，周大生（002867）通過線上直播的方式以“吉祥如意，越來越好”為主題，正式發(fā)布周大生“非凡國潮”IP新品。推出兼顧文化審美和實用搭配美學(xué)價值的三大系列產(chǎn)品，分別為藏傳佛教文化的標(biāo)志性IP——吉祥·布達(dá)拉系列；觀世音菩薩祈福文化超級IP——如意·普陀系列；館藏經(jīng)典福佑文化自有IP——遇見·國潮系列。

不難發(fā)現(xiàn)，近幾年來國潮越來越受到大眾特別是青年群體的青睞，這反映出當(dāng)下國潮正興，也讓我們深刻感受到這背后其實是中國文化的自信和民族自信的彰顯。作為一家肩負(fù)民族發(fā)展使命的品牌，周大生也在不斷調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，加強(qiáng)時尚、文創(chuàng)類黃金的研發(fā)推廣，在產(chǎn)品和文化層面充分打造差異化競爭優(yōu)勢。

周大生珠寶股份有限公司董事長兼總裁周宗文

周大生珠寶股份有限公司董事長兼總裁周宗文表示當(dāng)前黃金珠寶市場國風(fēng)正興，東方審美及國潮黃金飾品備受追捧。乘著這陣東風(fēng)，2021年周大生推出了“非凡古法金”。2022年，再度攜手布達(dá)拉宮、普陀山等國內(nèi)知名文化IP，精心打造了“非凡國潮”系列文創(chuàng)IP?！胺欠矅薄钡目谔枴凹槿缫猓絹碓胶谩?，正是來自中國幾千年的福佑文化：所謂吉祥如意是為福，越來越好是為順。“越來越好”同時也是普陀山觀音道場的迎客語，它正好迎合了疫情當(dāng)下人們祈望福佑，希望生活越來越好的心理，具有相當(dāng)廣大的群眾基礎(chǔ)。

他還強(qiáng)調(diào)進(jìn)入2022年，周大生進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，確立以黃金作為主力產(chǎn)品，鑲嵌作為核心產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。以這個戰(zhàn)略為導(dǎo)向，要實現(xiàn)黃金產(chǎn)品彎道超車，更要對周大生的品牌影響力進(jìn)行全面提升。

深圳黃金珠寶研究所所長、深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽

隨后，業(yè)內(nèi)著名專家貴金屬及珠寶玉石飾品標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟主任、深圳黃金珠寶研究所所長、深圳黃金珠寶文化研究會會長——曹陽，分享了“非凡國潮”IP項目的文化背景——西藏文化標(biāo)志性符號的“布達(dá)拉宮”、我國觀音文化的集中代表“普陀山”、匯集華夏五千年文明的經(jīng)典館藏文物中的福佑文化元素結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計精心打造的“遇見國潮”，通過這些國人心中不可撼動的中國文化傳承的載體，將大家?guī)肓艘粓鼍实募槿缫馕幕谩Ｋ赋鲞@不僅僅是IP，更要重視和關(guān)注IP背后的文化價值，這才是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮的一個重要因素，也是企業(yè)打造IP文化產(chǎn)品能夠持續(xù)長久發(fā)展的重要原因。

周大生首席設(shè)計顧問、中國珠寶首飾設(shè)計大師、中國地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院副教授任進(jìn)

如何將這些國潮文化的代表符號落地成實際的黃金產(chǎn)品并非一件易事。周大生首席設(shè)計顧問、中國珠寶首飾設(shè)計大師、中國地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院副教授——任進(jìn)博士具體分享了整個項目產(chǎn)品開發(fā)思路?！胺欠矅薄毕盗醒垏鴥?nèi)多位文化學(xué)者、珠寶設(shè)計師參與合作，通過深度調(diào)研、充分論證、精準(zhǔn)定位為項目提供產(chǎn)品款式開發(fā)設(shè)計與產(chǎn)品概念文化主題規(guī)劃。聚焦主流剛需市場，最大化考慮了使用場景的豐富性，精心打磨的產(chǎn)品品類齊全，覆蓋從情感禮贈、時尚佩戴、祈福護(hù)佑、人文信仰和傳承收藏五大主力消費場景。

周大生珠寶股份有限公司品牌營銷中心總監(jiān)鹿巖

對于這個具備非凡工藝、非凡匠心、非凡品質(zhì)又極具文化底蘊的IP，周大生珠寶股份有限公司品牌營銷中心總監(jiān)鹿巖提出將從市場需求的洞察，讓“非凡國潮”系列能夠真正解決和滿足消費者的各種需求。

周大生珠寶股份有限公司董事兼營運本部副總經(jīng)理管佩偉

周大生珠寶股份有限公司董事兼營運本部副總經(jīng)理管佩偉稱這三個IP無論知名度、影響力、稀有度，均稱得上是中國文化中優(yōu)質(zhì)且無可復(fù)制的符號，可以稱得上“美學(xué)高峰體驗”，并表示周大生將從全渠道聯(lián)動，為消費者提供這些具有文化價值的產(chǎn)品。

近年來，周大生經(jīng)過對目標(biāo)市場洞察，重新從市場邏輯去構(gòu)建起完整的黃金產(chǎn)品線，以不同人群、不同場景功能、不同情感訴求構(gòu)建黃金多個系列，打造差異化競爭優(yōu)勢。此次發(fā)布的“非凡國潮”攜手中華文化一線文化IP，推出超級黃金文化IP產(chǎn)品矩陣，提供符合主流客群不同細(xì)分場景消費的產(chǎn)品，滿足了消費者的各種需求，不僅創(chuàng)造產(chǎn)品差異性，更是助力實現(xiàn)產(chǎn)品市場競爭突破。我們也相信，隨著中國文化和民族自信的崛起，“非凡國潮”能夠創(chuàng)造出無可替代的文化價值。

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