商業模式再創新，首創奧萊烏鎮打造網紅“奧萊集市”

2023-09-25 10:13:24來源：飛象網

瑞幸聯姻茅臺推出的醬香拿鐵刷爆朋友圈，FENDI與喜茶聯名引爆社交媒體，每一次品牌跨界和商業模式創新都成為輿論關注的焦點。9月22日，首創奧萊城市夜巷-烏鎮站開市典禮成功舉行，首創鉅大旗下首創奧萊在烏鎮這一網紅城市，跨界打造“奧萊市集”，再次引領行業商業模式創新，不但引發行業極大關注，而且奧萊與市集的創新型結合，也顛覆廣大消費者和品牌商對傳統奧萊和市集的認知，成為當地當日的現象級事件。

在首創奧萊城市夜巷開市儀式上，中國商業聯合會執行會長王民，桐鄉市市委書記于會游，首創城發集團副總經理李旭華，首創城發集團副總經理、首創鉅大黨委書記、總經理徐建攜首創城發集團、首創鉅大管理層，以及桐鄉市、烏鎮政府相關領導，京東集團、中國銀聯、抖音本地生活及參與活動各個品牌商領導和代表，共同見證盛況。

桐鄉市市委常委、烏鎮鎮黨委書記袁杰發表講話

盡管開市當天，烏鎮下起了綿綿細雨，但首創奧萊推出的“奧萊+集市”的商業創新模式，還是引發了當地消費者和遠道而來的游客們極大的興趣，大量消費者開市當天冒雨涌入，拍照打卡、釋放消費需求，首創奧萊城市夜巷也實現極好的銷售業績。按照計劃，首創奧萊網紅市集也有望在未來走進更多城市，服務更多消費者。

首創奧萊網紅集市開門納客

此次正式開市的首創奧萊城市夜巷是以奧萊業態為主體的特色快閃市集，以首創奧萊自營的CO時尚奧萊集合店為主體，引入京東大時尚旗下京東奢品、城市夜巷市集、“先番集薈”等特色項目，以“市集+”概念融合名品購物、美食、娛樂等元素，為消費者提供吃喝玩樂“一站式”體驗，市集從9月22日正式開市，持續到11月21日，期間囊括了中秋國慶雙節假期、烏鎮戲劇節、世界互聯網大會烏鎮峰會等節假日和烏鎮年度重磅活動。

首創奧萊城市夜巷涵蓋了CO時尚奧萊集合店，包括GUCCI、BURBERRY、FERRAGAMO、THOM BROWNE.、ARMANI等品牌，還有波司登、GAP、探路者、李維斯、男生女生、貝貝王國、特步、喬丹、安踏等品牌同步登場。

同時，BALMAIN、THE BODY SHOP、雪中飛、adidas內衣、UCC、寧夏賀蘭山東麓銀川產區葡萄酒”等品牌也強勢進駐。聯合利華旗下TATCHA、livingproof、SVR舒唯雅、Hourglass、高化等品牌也加入其中。“京東大時尚”則攜旗下“京東奢品”眾多品牌驚艷來襲。此外，還有十余個餐飲、體驗品類融入市集，豐富購物氛圍。

線上線下促銷火力全開

除將低調奢華的奧萊品牌與煙火氣十足的市集進行有機結合，是一大創新之外，首創奧萊城市夜巷也成功的將線上與線下打通，實現促銷活動火力全開。在線上，抖音本地生活服務在本次活動期間推出專屬團購消費券，包含69團100、460團500、720團800和19.9買暢吃套餐等近百萬的團購補貼。

在線下，CO時尚奧萊店推出全場商品1-4折，波司登全場5折起，GAP全場低至29元起，兩件折上9折，三件折上85折；李維斯全場5-7折，再享2件折上8折，3件折上7折，“京東大時尚”旗下京東奢品也聯手推出全場3折起、低至1.9折起的促銷活動，更多驚喜折扣等待消費者到現場一一發掘體驗。

在“獵奇覓新”和“優惠大促”的雙重刺激下，眾多烏鎮當地的消費者和來自全國各地的游客，在開市當天冒雨來到首創奧萊網紅市集，逛吃逛吃、打卡拍照的同時，一站購全球好貨，助力首創奧萊網紅市集實現業績開門紅。

零售“新物種”誕生

無論是奧萊，還是市集都是當下零售界最受“寵愛”的商業業態。如今，首創奧萊城市夜巷的成功開市，無疑是打破傳統商業邊界，創造共贏消費生態之舉，一個嶄新的零售“新物種”也由此誕生。

首創城發集團副總經理、首創鉅大黨委書記、總經理徐建在開市儀式上表示，首創奧萊烏鎮夜巷不但是繼續響應國家政策，創新消費場景的重要舉措，更是首創奧萊攜同廣大合作伙伴打造的一個創新“試驗田”。一方面，我們將主打零售折扣的奧萊業態與煙火氣濃厚的市集業態進行有機結合，為未來繼續提升購物體驗、試水潛力市場做了一次大膽的嘗試；另一方面，首創奧萊攜眾多知名品牌與“京東大時尚”、抖音本地生活、中國銀聯等跨界合作，為未來奧萊業態實現線上線下融合，加速數字化轉型以及培育新型消費貢獻力量。