在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，男裝市場(chǎng)的色彩需求變化無疑是巨大的。從最近兩年由色彩引領(lǐng)出的時(shí)尚爆火風(fēng)格不難發(fā)現(xiàn)，色彩算是服裝產(chǎn)品營(yíng)銷中最有趣且充滿爭(zhēng)議的一個(gè)話題，甚至影響著用戶的消費(fèi)行為。

在前不久歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所（簡(jiǎn)稱清華色研所）聯(lián)合發(fā)布的《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設(shè)計(jì)研究》報(bào)告中，“中國(guó)傳統(tǒng)色彩”再次作為歐度2024年男裝產(chǎn)品的核心用色，在歐度新一季男裝商品上綻放光彩。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)攜手頭部高校專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)，面向男裝行業(yè)開展色彩專項(xiàng)研究的高端男裝品牌，歐度最新色彩報(bào)告的發(fā)布，不僅持續(xù)挖掘著男裝色彩搭配領(lǐng)域的專業(yè)深度，提升消費(fèi)者選購體驗(yàn)；還探尋著產(chǎn)品背后的高附加值，通過“傳統(tǒng)中國(guó)色彩-巴蜀文化藝術(shù)色彩”激發(fā)了消費(fèi)者文化共鳴，實(shí)現(xiàn)著品牌的發(fā)展與升級(jí)。

歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君在報(bào)告發(fā)布會(huì)上講話

傳承巴蜀文化色彩，探尋男裝產(chǎn)品新審美，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

不同于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，現(xiàn)今男性消費(fèi)者除了關(guān)注品牌、價(jià)格和品質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性、創(chuàng)意和情感表達(dá)，也愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資。作為服裝視覺標(biāo)識(shí)元素，色彩對(duì)消費(fèi)者感官與心理具有強(qiáng)大的影響作用；美國(guó)著名的7秒營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)也揭示了色彩在商品營(yíng)銷中的魔力：消費(fèi)者通常只需要7秒就可以判斷是否購買一個(gè)產(chǎn)品，而在這關(guān)鍵的7秒內(nèi)，色彩的影響力高達(dá)67%。

由此可見，持續(xù)精研男裝色彩搭配是歐度順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，深耕品牌“搭配”基因，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)。從2022年剖析色彩與男性特征的情感表達(dá)，到2022秋冬攜前Gucci設(shè)計(jì)師Plao Smania推出主打意式風(fēng)情、色調(diào)豐富優(yōu)雅的秋冬聯(lián)名款系列，再到2023年、2024年將視角放在中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩方向；歐度在色彩搭配領(lǐng)域的研究與運(yùn)用，更加深度地融合了科學(xué)與藝術(shù)審美，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出強(qiáng)大的精神文化內(nèi)核，滿足著消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的審美與個(gè)性需求。

如清華色研所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯所說，受文化背景和時(shí)代發(fā)展影響，以傳統(tǒng)“中國(guó)五色”為主要色彩表現(xiàn)的男性服裝，不僅在中國(guó)古代被視為身份象征，更是在現(xiàn)代被賦予了豐富的文化內(nèi)涵，在表現(xiàn)價(jià)值品味、當(dāng)代審美上起著無法代替和不可估量的作用。2023年，歐度就以敦煌藝術(shù)文化色彩為主題進(jìn)行了產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與研發(fā)，今年的巴蜀文化藝術(shù)色彩其實(shí)依舊是中國(guó)五色的范疇。但同一色相表現(xiàn)出的不同色調(diào)，就會(huì)給消費(fèi)者傳遞不同的情感，當(dāng)色彩被賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，消費(fèi)者也更愿意為產(chǎn)品背后的文化價(jià)值買單。

清華色研所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯接受成都電視臺(tái)采訪

聯(lián)合清華色研所，強(qiáng)化“產(chǎn)研”合作，為品牌發(fā)展賦能

從目前的服裝消費(fèi)市場(chǎng)不難看出，我國(guó)的服裝企業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。批量化、規(guī)模化的服裝生產(chǎn)模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，不少男裝企業(yè)都在探索品牌差異化發(fā)展之路，開始向產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)等高端方向轉(zhuǎn)變，力求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

在國(guó)內(nèi)高端男裝品牌中，歐度正用自己的努力，為中國(guó)男裝品牌提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展樣本：基于當(dāng)前消費(fèi)群體需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，憑借26年來對(duì)受眾用戶的了解，通過與國(guó)內(nèi)頭部高校色研機(jī)構(gòu)合作深研色彩搭配，把科學(xué)的學(xué)術(shù)理論落到實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中；并從精神文化層面賦予產(chǎn)品內(nèi)涵價(jià)值，去激發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同感，將“專業(yè)搭配”“科學(xué)搭配”作為品牌代名詞持續(xù)植入消費(fèi)者心智。

毛衛(wèi)君分享歐度與清華色研所合作初心及歐度搭配系統(tǒng)

值得一提的是，除了借力權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)品，賦能品牌，歐度也在探尋產(chǎn)品搭配“專業(yè)”“科學(xué)”的內(nèi)生動(dòng)力。如今，歐度自主研發(fā)的搭配系統(tǒng)已初具成效。

“衣櫥搭配”“智能搭配”“我玩搭配”等輔助搭配系統(tǒng)已然開始穩(wěn)定地、高效地運(yùn)營(yíng)。在服務(wù)端，歐度邀請(qǐng)到意大利搭配教父——曾在多個(gè)高奢品牌擔(dān)任搭配師的潘立德先生，作為歐度國(guó)際化搭配團(tuán)隊(duì)的重要核心力量，為歐度用戶“一對(duì)一”服務(wù)。在銷售端，主打綠色生態(tài)購物空間的歐度男裝搭配體驗(yàn)館、直播電商等零售模式，為歐度消費(fèi)者開拓了更豐富的購物消費(fèi)場(chǎng)景。

無論消費(fèi)市場(chǎng)如何變遷，不變的是歐度堅(jiān)守“搭配”的永恒初心，對(duì)男裝搭配的專業(yè)追求。正如歐度集團(tuán)董事長(zhǎng)毛衛(wèi)君在本期色彩報(bào)告發(fā)布會(huì)上所說，歐度的愿景是讓顧客幸福，歐度的企業(yè)使命是為中國(guó)男性穿衣搭配沒有煩惱而努力不止。未來的歐度，還將繼續(xù)與國(guó)內(nèi)頭部高校專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)合作，圍繞經(jīng)典商務(wù)、舒適休閑、流行時(shí)尚、奢華潮流等多個(gè)風(fēng)格，挖掘現(xiàn)代男性消費(fèi)者的多元化穿衣需求，將“專業(yè)搭配”刻入歐度品牌基因，為中國(guó)男士帶來科學(xué)、專業(yè)的色彩搭配方案，提供豐富多樣且舒適的穿著體驗(yàn)。

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