隨著春節(jié)的日益臨近，年貨購(gòu)物狂歡已然成為消費(fèi)者們不可或缺的一環(huán)。年貨不僅僅是對(duì)新年氛圍的營(yíng)造，更承載著消費(fèi)者們對(duì)新一年的美好期待。美的瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，以“新”破局，緊扣消費(fèi)者對(duì)于“新年新氣象”的期待情緒，成功打造了一場(chǎng)別開生面的美的年貨節(jié)，不僅加強(qiáng)了與消費(fèi)者的緊密聯(lián)結(jié)，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的爆破。

“新”思路強(qiáng)勢(shì)破圈，情感營(yíng)銷引發(fā)消費(fèi)者共鳴

在這個(gè)全新的2024年，每個(gè)人都懷揣著對(duì)新生活的美好憧憬，希望告別過(guò)往的煩悶，迎接一個(gè)嶄新的開始。美的敏銳地捕捉到消費(fèi)者對(duì)于“新”的期待，通過(guò)四段充滿反轉(zhuǎn)的快節(jié)奏短視頻顛覆了傳統(tǒng)的新春廣告玩法，成功吸引消費(fèi)者目光的同時(shí)詮釋了新春煥新后的智慧生活。

除了頗具創(chuàng)新意蘊(yùn)的主題TVC外，美的還結(jié)合了旗下多款產(chǎn)品，從話題、媒體達(dá)人、場(chǎng)景等多個(gè)角度開展了一系列年輕化的創(chuàng)意玩法。在本次年貨節(jié)中，美的與王七葉、梅尼耶、慧慧周等短視頻頭部達(dá)人緊密合作，圍繞“用「新」過(guò)個(gè)美的年”這一主題，從用戶視角出發(fā)，全面塑造了“年夜飯催婚”“新春廣告”“異地戀人告白”等眾多新春場(chǎng)景。這些場(chǎng)景中巧妙地融入了美的人感科技系列產(chǎn)品，如美的人感科技領(lǐng)航者III家用中央空調(diào)輕松應(yīng)對(duì)四季氣候考驗(yàn)，打造舒適自然空氣；鮮凈感空氣機(jī)還原自然純凈空氣；微晶口感保鮮冰箱還原食材自然原鮮，保障飲食綠色健康；無(wú)煙感煙灶套裝還原自然健康呼吸；速嫩感電壓力鍋還原自然鮮嫩美味；無(wú)塵感掃拖機(jī)器人還原自然潔凈環(huán)境；舒適膚感元?dú)庀春嫣籽b還原自然舒適觸感。這種情感營(yíng)銷的“新”方式生動(dòng)詮釋了美的年貨節(jié)開啟生活“新”方式的概念，不僅引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，更進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同感。

全方位深度種草，多維場(chǎng)景曝光展現(xiàn)品牌高度

在與頭部達(dá)人聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，美的還持續(xù)深化了品牌種草策略。通過(guò)跨界組合和創(chuàng)意達(dá)人在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)作種草爆款視頻，美的全方位展現(xiàn)了智慧家電產(chǎn)品為用戶帶來(lái)的“新”變化。這些視頻在影院映前廣告、抖音信息流廣告、微博熱搜、微信朋友圈、終端門店以及電商平臺(tái)等多個(gè)渠道進(jìn)行了全面多維的場(chǎng)景曝光，為美的年貨節(jié)造勢(shì)的同時(shí)，也展現(xiàn)了美的的品牌高度。

此外，美的還打造了“新年「新」搭子，生活更美的”這一社交媒體專屬話題，并推出了挑戰(zhàn)賽、眾測(cè)任務(wù)、小飛盒等趣味互動(dòng)玩法。這些活動(dòng)引發(fā)了用戶的積極參與，讓用戶深入體會(huì)到“美的人感科技——始終把人的感受放在科技之前”的品牌理念。

線上線下全域傳播，“真情”服務(wù)增強(qiáng)活動(dòng)影響力

為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，美的在年貨節(jié)期間進(jìn)行了線上線下的全域傳播。在線上媒體平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)大話題聲量的同時(shí)，美的還借助短視頻平臺(tái)以及各大購(gòu)物平臺(tái)發(fā)放了產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)券及優(yōu)惠券等眾多福利，新年換“新”券激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，美的還深入洞察了消費(fèi)者新年迎好運(yùn)的美好需求，在線下眾多門店落地好運(yùn)福袋接龍活動(dòng)，同時(shí)打造線下年貨集市活動(dòng)并全面開啟美的社區(qū)0元上門測(cè)量以及甲醛測(cè)試兩項(xiàng)全新服務(wù)。

回顧整個(gè)美的年貨節(jié)，從“新”的主題詮釋到一步步玩轉(zhuǎn)全域陣地，無(wú)不彰顯美的對(duì)于用戶內(nèi)心的深度洞察以及創(chuàng)新營(yíng)銷策略的成功運(yùn)用。相信在新的一年里，美的將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)以及創(chuàng)新的營(yíng)銷方式為用戶帶來(lái)更多智慧體驗(yàn)，開啟更多趣味互動(dòng)。

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