2024年4月18日,中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心以“穩(wěn)進(jìn)增效 順勢(shì)而為”為主題在北京召開“2024中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第三十二屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”。 會(huì)議邀請(qǐng)專家、企業(yè)家解讀經(jīng)濟(jì)政策、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)與行業(yè)發(fā)展,Sandalwood紫檀數(shù)據(jù)(以下簡(jiǎn)稱Sandalwood)總監(jiān)馬帥受邀出席,發(fā)布“精細(xì)運(yùn)營(yíng)，穿越周期，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的演講。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于跨周期調(diào)節(jié)階段，以進(jìn)促穩(wěn)是主基調(diào)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2024年一季度GDP同比增長(zhǎng)5.3%，比上年四季度環(huán)比增長(zhǎng)1.6%，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3.1%；1-3月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.6%。宏觀消費(fèi)大盤穩(wěn)步上升，2024前景可期。

Sandalwood馬帥發(fā)言稱：穿越疫情后消費(fèi)周期，精細(xì)化深耕將成2024消費(fèi)企業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著消費(fèi)者行為的變遷，企業(yè)銷售和經(jīng)營(yíng)在線上和線下渠道、整體布局和單體經(jīng)營(yíng)方面均向著逐漸精細(xì)化演進(jìn)。企業(yè)需要專注于人性化服務(wù)、高質(zhì)量產(chǎn)品、應(yīng)對(duì)變化的能力和多樣化的接觸方式，以提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。這將幫助企業(yè)更好地連接消費(fèi)者，促進(jìn)其業(yè)務(wù)的恢復(fù)和增長(zhǎng)。

結(jié)合Sandalwood獨(dú)有的數(shù)據(jù)源，從重點(diǎn)快消品類消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)電商快速消費(fèi)品類成長(zhǎng)逐步加速。Sandalwood中國(guó)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，運(yùn)動(dòng)服裝在旅游/戶外活動(dòng)的推動(dòng)下繼續(xù)保持強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)28%；食品飲料如白酒和大包裝零食等也加速增長(zhǎng)，表現(xiàn)出色，寵物食品快速成長(zhǎng)；嬰幼兒配方奶粉行業(yè)同比增長(zhǎng)接近24%。

而AI浪潮驅(qū)動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)電子復(fù)蘇，2024年一季度中國(guó)電商手機(jī)累計(jì)銷量2356萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約5%；家電電商市場(chǎng)觸底反彈，生活電器板塊引領(lǐng)行業(yè)；新能源汽車作為新興“消費(fèi)電子”產(chǎn)品滲透率已接近50%，即將迎來(lái)新舊能源交替轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

Sandalwood建議中國(guó)消費(fèi)企業(yè)首先要放遠(yuǎn)眼光，沉住氣穿越這個(gè)周期，把握好消費(fèi)市場(chǎng)中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，加快數(shù)字化進(jìn)程，順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)！

Sandalwood是一家大數(shù)據(jù)市場(chǎng)洞察與研究機(jī)構(gòu),于2015年創(chuàng)立于香港,在全球6大城市設(shè)有分支和服務(wù)團(tuán)隊(duì), Sandalwood擁有覆蓋全球100,000多個(gè)品牌和400多個(gè)細(xì)分行業(yè)的豐富數(shù)據(jù)資源,主要服務(wù)全球頂尖的機(jī)構(gòu)投資者和各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

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