5月9日，“信心中國”2024消費促進論壇在上海成功舉辦。本次論壇由澎湃新聞、IP SHANGHAI主辦，美腕（上海）網絡科技有限公司戰略合作，上海財經大學等高校機構提供學術支持。政府有關部門、行業協會、高校、咨詢機構、知名企業代表共聚一堂，圍繞新型消費、品牌全球化、消費場景創新等重要議題展開討論，共話消費促進新路徑。

中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國，十三屆市政協副主席，上海市消費者權益保護委員會主任方惠萍，上海市商務委二級巡視員石小平，上海市消保委秘書長、上海市市場監管局二級巡視員陶愛蓮、上海市消保委副秘書長唐健盛以及美腕合伙人、互聯網營銷師李佳琦等政府和企業代表出席論壇并發表主題演講。

論壇上，中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國提出，在中國經濟轉型大戰略逐步實施的背景下，擴大內需、促進消費必將引領中國經濟的未來，而在未來五年，中國將引領全球消費市場。

魏建國指出，他的信心來源于三個理由。第一，中國是當今全球最大的單一市場經濟體，如此巨大的單一市場必將對全球經濟結構和產業發展產生深遠影響。其次，中國式現代化的快速推進將迎來當今全球最佳營商環境和最先進的市場體系。最后，數字經濟的發展將加快全球新型消費的轉移和創立，主戰場將在中國。

針對中國數字經濟和新型消費的發展現狀，魏建國特別以互聯網電商和實體經濟為例展開闡述。他表示自己不認為互聯網、電商等數字經濟正在替代實體經濟，他認為，以直播電商為代表的數字經濟，很好地彌合了線下實體經濟難以觸達線上人群等不足。因此，大家關于數字經濟的理念應當發生轉變，同時積極助力數字經濟的發展，進一步加速線上線下經濟的融合發展。

互聯網營銷師、美腕合伙人李佳琦也在“新消費時代，直播電商如何塑造向‘新’力”的主題演講中，分享他多年來在直播電商行業從事電商主播的職業經歷和發展心得。

李佳琦認為，直播電商作為一種新興渠道，具有實現品效一體的獨特優勢，如今也已經成為了提振消費信心的主要銷售場和展示場。以李佳琦直播間為例，主播不僅需要把優秀的產品直觀展示給消費者，還需要針對品牌展開專業的講解和推介，在短短的直播時間內，品牌方不僅賣出了產品，同時也有針對性地跟觀眾傳達了品牌的理念和價值觀。

據李佳琦介紹，最近幾年，美腕旗下直播間充分發揮直播的介質優勢，和優質的國貨品牌展開深入的溝通、了解，并通過品牌溯源、品牌共創等全新手段幫助消費者重塑對國貨品牌的舊有認知；也通過直播場景創新、產品效果可視化實驗等多種形式改變消費者接觸新品的原有邏輯，助力一眾新消費品牌搶占用戶心智，快速找到目標人群和種子用戶。

據了解，上月底，在人民日報舉辦的“2024綠色消費高質量發展論壇”中，李佳琦也談到了“直播電商助力品牌實現品效合一”的話題，并和各行各業的國貨品牌代表、新消費品牌創始人就相關議題展開圓桌對話。

某新消費品牌創始人也就“直播電商為品牌提供助益”分享到，“李佳琦直播間是很好的品牌嚴選官，讓一些真正的好產品，真正有用的技術呈現在消費者面前，而消費者的關注和使用本身就是一個良幣驅逐劣幣的過程，也是每一個品牌在新消費時代下實現可持續、高質量發展的必經之路。作為品牌方，我們需要更多像李佳琦直播間一樣，真正有責任心，為用戶著想的渠道，來幫助用戶嚴選品牌，優選產品。”

李佳琦還在此次主題演講中進一步提到，未來，將更進一步發揮直播電商的渠道優勢，和眾多國貨品牌、新消費品牌形成合力，幫助千千萬萬的消費者明確需求、解決需求，讓大家可以買到好產品，用到好國貨，不斷地去提升消費者的信心，釋放更多積極、健康的消費活力。

據悉，本次論壇為激勵在新消費行業具備突出貢獻的企業、品牌、產品和人物等，特征集多項“2024年度消費創新案例”，其中，美腕憑借推動消費品類和消費場景創新升級的卓越成果，榮獲本次論壇“年度新消費企業”案例。

論壇結束后，李佳琦接受了澎湃新聞記者專訪，就直播電商行業價值變化、生命周期等議題展開對話，并深入分享了美腕在助力提振消費信心、幫助國貨重塑形象以及公益事業發展等方面的投入和成果。

關于直播電商行業未來的生命周期，李佳琦和記者展開深入交流，他認為，直播電商行業不斷有新的力量加入，有無數新鮮血液涌入，正好說明了行業處在“百花齊放”的良性發展階段，這有利于行業的長期良好發展。

與此同時，李佳琦提出，直播電商行業的內涵在不斷豐富，價值邊界也在不斷延展，從最開始的創造商業價值，演變到強調專業價值，追求內容價值，如此看來，直播電商還有非常大的發展潛力。

“就拿李佳琦直播間來說，我們也在不斷為用戶創造價值，在滿足購物需求之外，輸出情緒價值。比如，在直播間開設國風專場、彩妝大師課等，用戶在購物的同時也能獲取到傳統文化、彩妝知識等有價值的內容；由此也拓展了直播的邊界，很多用戶會習慣性地將直播間作為內容節目收看，直播與用戶實現了“愛與陪伴”的雙向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消費方面，李佳琦表示，近年來，公司充分發揮作為直播電商企業的優勢力量，在上海市政府、上海市商務委員會等有關單位的指導下，積極響應“提振消費”、建設上海“絲路電商”合作先行區等多項號召。

以上海“五五購物節”為例，美腕旗下的李佳琦直播間已經連續五年參與其中，并曾聯合國貨品牌開設多個“老字號”直播專場，為推動老字號品牌的煥新升級提供有效助益；此外，李佳琦也曾攜手多個國內外美妝品牌共同放大首發勢能，直播間也成為了國內外品牌推出首發、首店的全新秀場。

專訪的最后，李佳琦向記者表示，直播電商行業還需要不斷地創新發展模式，提升精細化運營水平，他認為，如果整個行業能在這兩個方向上不斷地探索、嘗試，實現創新、升級，直播電商行業則會走得更遠，走得更好。

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