新華社杭州5月11日（馬悅?cè)唬┍趟嗌剑f(wàn)頃竹海。10日，2024世界品牌莫干山大會(huì)·品牌信用建設(shè)論壇在浙江省湖州市德清縣舉辦。眾多中國(guó)品牌匯聚莫干山麓、鳳棲湖畔，共謀如何通過(guò)推動(dòng)培育新質(zhì)生產(chǎn)力為中國(guó)品牌發(fā)展鍛造新優(yōu)勢(shì)。

品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐正發(fā)生深刻變革。與會(huì)專家認(rèn)為，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，既是新時(shí)代新征程解放和發(fā)展生產(chǎn)力的客觀要求，也是推動(dòng)品牌信用建設(shè)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

探索新質(zhì)生產(chǎn)力促品牌“煥新”之道

“‘好酒不怕巷子深’的時(shí)代總體已經(jīng)過(guò)去，好的品牌有數(shù)智賦能，其創(chuàng)新力、影響力、傳播力會(huì)大大提升。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，高質(zhì)量發(fā)展需要數(shù)智賦能品牌創(chuàng)新，需要“人工智能+品牌信用建設(shè)”。

楊志明表示，要不斷打造品牌信用新優(yōu)勢(shì)，借助全媒體矩陣，升級(jí)“信用”“品質(zhì)”“品牌”和拓展市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)直播帶貨“場(chǎng)景”等誠(chéng)信要素，形成信用引導(dǎo)消費(fèi)、場(chǎng)景激活消費(fèi)，以“信用+人+貨+場(chǎng)+數(shù)+智”等傳播新亮點(diǎn)，使“資源品牌”“產(chǎn)業(yè)品牌”向“數(shù)字品牌”“智慧品牌”躍升。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁李月表示，中經(jīng)社作為新華社國(guó)家高端智庫(kù)經(jīng)濟(jì)研究中心，重視發(fā)現(xiàn)和研究品牌信用建設(shè)實(shí)踐，不斷對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)品牌信用建設(shè)總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)發(fā)新應(yīng)用、塑造新場(chǎng)景。

李月介紹說(shuō)，今年以來(lái)，中經(jīng)社聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)起“新型現(xiàn)代化品牌研究課題暨典型案例征集活動(dòng)”，推動(dòng)品牌建設(shè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)共創(chuàng)共建共享，并發(fā)布“品牌信用建設(shè)典型案例征集活動(dòng)”優(yōu)秀案例和品牌信用度評(píng)價(jià)體系，力求通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力的趨勢(shì)探索為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

品牌活力賦能城市新質(zhì)生長(zhǎng)動(dòng)力

德清縣委常委、副縣長(zhǎng)黃雙雙表示，德清縣將品牌建設(shè)作為支撐縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，尤其在食品、藥品領(lǐng)域，通過(guò)龍頭企業(yè)培育、創(chuàng)新平臺(tái)打造、產(chǎn)業(yè)特色挖掘等模式，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)力度，并形成了佐力藥業(yè)、青春寶等一批優(yōu)質(zhì)品牌。

山東省濟(jì)南市醫(yī)療保障局副局長(zhǎng)彭鑫表示，濟(jì)南市不斷培育健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌，作為長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)的試點(diǎn)城市，建立了覆蓋全市867萬(wàn)參保人的長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度體系。此外，濟(jì)南市堅(jiān)持“三醫(yī)”聯(lián)動(dòng)，以人為本精準(zhǔn)施策，優(yōu)化機(jī)制對(duì)癥下藥，通過(guò)數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)信息互通，圍繞需求積極保障供給。

“從庭院當(dāng)中的56棵老棗樹(shù)發(fā)展到現(xiàn)在接近30萬(wàn)畝的冬棗產(chǎn)業(yè)，沾化冬棗品牌已成為國(guó)家馳名商標(biāo)，品牌價(jià)值達(dá)56.11億元，列棗類第一名。”山東省濱州市沾化區(qū)委副書記、一級(jí)調(diào)研員陳玉娟表示，2021年以來(lái)，沾化區(qū)委、區(qū)政府強(qiáng)力實(shí)施沾化冬棗“雙增雙提”工程，即增加設(shè)施農(nóng)業(yè)面積、增加“沾冬2號(hào)”種植面積，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效、提升棗農(nóng)收入，實(shí)現(xiàn)了沾化冬棗產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)型。

科技創(chuàng)新實(shí)力鍛造“中國(guó)品牌”魅力

在以嶺藥業(yè)副總經(jīng)理張?zhí)N齡看來(lái)，品牌信用建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，以嶺藥業(yè)在規(guī)范管理、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、回饋社會(huì)、關(guān)愛(ài)員工等方面，不斷深化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念。

張?zhí)N齡表示，在科技創(chuàng)新方面，截至2023年末，以嶺藥業(yè)累計(jì)承擔(dān)和完成國(guó)家973、863、國(guó)家重大新藥創(chuàng)制、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃等國(guó)家創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目60余項(xiàng)；榮獲國(guó)家科技大獎(jiǎng)6項(xiàng)；取得研發(fā)專利新藥14個(gè)等成果。企業(yè)通過(guò)不斷推動(dòng)創(chuàng)新，深化品牌信用建設(shè)。

“品牌信用建設(shè)不僅取決于企業(yè)的信用本身，也與企業(yè)的創(chuàng)新能力息息相關(guān)。”浙江森歌智能廚電股份有限公司董事范佳辰認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)新的愿景理念、創(chuàng)新的技術(shù)開(kāi)發(fā)等都有助品牌建立信用。通過(guò)圍繞用戶痛點(diǎn)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，利于創(chuàng)造相互的信任，造就品牌的信用資產(chǎn)。

“釀酒是一項(xiàng)傳承久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)技藝，白酒行業(yè)生產(chǎn)力詮釋著在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，不斷推動(dòng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展品質(zhì)之‘新’、文化之‘新’、營(yíng)銷之‘新’。”陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭說(shuō)。

“企業(yè)得以在品牌信用建設(shè)和傳播上取得顯著成效，重點(diǎn)在于實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管理和信用管理。”四川天草潤(rùn)東生物科技有限公司總經(jīng)理汪東海表示，公司加強(qiáng)在良種選育、產(chǎn)品精深加工、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的科學(xué)研究和技術(shù)推廣應(yīng)用，參與申報(bào)天冬道地藥材地理標(biāo)志和天冬GAP認(rèn)證，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性，從而增強(qiáng)品牌影響力。

為精準(zhǔn)刻畫品牌信用狀況，全面反映品牌信用風(fēng)險(xiǎn)和趨勢(shì)，論壇期間，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社構(gòu)建的“新華品牌信用度評(píng)價(jià)體系”正式發(fā)布，“大健康領(lǐng)域2024品牌信用建設(shè)典型案例”也于同期發(fā)布。

此外，地方特色食品信用提升行動(dòng)——暨入駐新華信用平臺(tái)授牌儀式、“信用促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”啟動(dòng)儀式在論壇期間舉辦。潼關(guān)縣盛潼餐飲管理有限公司作為加入該行動(dòng)首個(gè)地方特色食品企業(yè)，入駐新華信用平臺(tái)。

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