現(xiàn)如今，在全球化商業(yè)環(huán)境中，東南亞正以其龐大的市場潛力和日益增長的數(shù)字化消費群體，吸引著全世界跨境電商領(lǐng)域參與者的目光。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，賦予了東南亞跨境電商無限的發(fā)展可能。

NO.1 東南亞——跨境電商兵家必爭之地

據(jù)eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，東南亞以令人矚目的18.6%的增速位居全球零售電商市場增速排行榜首。此外，全球電商增速最快的國家TOP10中，東南亞國家包攬其中一半的席位，其中包括菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和越南。

豐厚的商機和廣闊的前景，也意味著激烈的市場競爭，東南亞的跨境電商市場競爭已經(jīng)經(jīng)歷了白熱化階段，并逐漸回歸增長常態(tài)。作為左右東南亞市場占據(jù)的主角，各大電商平臺間的角逐與市場趨勢與走向密切相關(guān)。回歸增長常態(tài)的東南亞市場，究竟怎樣的玩家才能笑到最后，在變革與創(chuàng)新中，跟上前進的步伐，在依舊富饒的南洋上，找到有待開掘的“金礦”呢？

NO.2 淘金熱——如何開拓東南亞市場

解開問題答案的線索，或許就隱藏在過去一年的市場動態(tài)之中。在東南亞跨境市場之中，Shopee和Lazada長期占據(jù)著主導(dǎo)地位，這兩家綜合性電商平臺擁有著令人矚目的GMV，構(gòu)成了東南亞電商市場“二超多強”的格局。作為東南亞領(lǐng)航電商平臺的Shopee，更是在東南亞市場中穩(wěn)居“龍頭”寶座，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2023年Shopee的營收達到了90億美元，同比增長了23.5%；訂單總量82億，同比增長8.8%；GMV達785億，同比增長6.8%，遠超東南亞一眾電商平臺，在深耕市場中，表現(xiàn)出強勁的勢頭，領(lǐng)先地位更是難以撼動。

與此同時，據(jù) Similarweb 公布的東南亞各大電商平臺的訪問量數(shù)據(jù)顯示數(shù)據(jù)顯示，2023 年 12 月份，Shopee 在東南亞各站點的訪問量都以斷層領(lǐng)先的態(tài)勢位居第一，總訪問量高達 5.84 億，與 2022 年同期比起來增長率達到了 14.7%，環(huán)比增長率、用戶平均訪問時長等數(shù)據(jù)也相當亮眼。

NO3. 增長極——實現(xiàn)Shopee爆單的關(guān)鍵

當選擇入駐東南亞領(lǐng)航電商平臺Shopee之后，哪些因素會是影響銷售增長、頻頻爆單的關(guān)鍵所在？我們可以從以下幾個方面著手考慮。

最新發(fā)布的《SYNC東南亞報告》，將目光投注于另一個冉冉升起的消費群體——作為數(shù)字原住民的Z時代消費者。在東南亞六國，有超過23%的人口屬于Z世代，其中有過半的人在網(wǎng)購時高度依賴社交媒體的指引。

在此背景之下，對于東南亞的各大平臺來說，這類群體無疑是影響增長的關(guān)鍵變量。而如何博取他們的青睞，已成為東南亞電商最重要的課題。

其實，對于Z世代來說，他們都期待著便利性更佳、內(nèi)容更豐富、又能兼顧性價比的消費體驗。就此而言之，履約體系、營銷方式的建設(shè)的重要性日益凸顯，成為了電商平臺追求新增長的關(guān)鍵抓手。

1、高效履約，物流先行

作為電商的“大動脈”，物流的通暢度始終關(guān)系著消費者的體驗感，也影響著消費者再次光顧的意愿度。

察覺到這一機遇后，Shopee在物流建設(shè)方面大量投入。早在2016年，Shopee便開始搭建端到端的物流體系，協(xié)助提升東南亞本地市場物流能力，通過不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)流程提高整個東南亞物流價值鏈的效率。隨后幾年間，建設(shè)規(guī)模快速增長，目前其跨境物流擁有數(shù)百航線航班，覆蓋40+海外機場的廣泛航線網(wǎng)絡(luò)以及多元運輸方案。

除此之外，而本地化履約服務(wù)（LFF）模式則是Shopee在物流方面的延伸產(chǎn)物與進步見證。本地化履約幫助賣家在當?shù)貍}庫備貨發(fā)貨，從而提高履約效率和時效，降低物流成本，從而獲得了更大的競爭力。

Shopee平臺Maono閃克東南亞運營團隊就曾表示：“Shopee海外倉時效更快，物流費用更低，我們也能因此實現(xiàn)毛利的增加”。同時，來自深圳的3C大賣世紀宏泰，一開始就實行SLS+LFF并行的策略，即Shopee物流服務(wù)與本地化履約相輔相成，優(yōu)越的本地化模式下，其與買家的互動和交流也更加便捷，主營的3C產(chǎn)品很快起勢，僅僅3個月，月銷售額便突破了10萬美金。

2、創(chuàng)新營銷，內(nèi)容搭建

當然，好產(chǎn)品更要搭配好營銷，才能實現(xiàn)利益的最大化。在營銷層面，Shopee聯(lián)盟營銷(AMS)與Shopee Live的強勁發(fā)展，則幫助了眾多Shopee賣家牢牢把握住了用戶的心智。

在Shopee的聯(lián)盟營銷生態(tài)下，返利平臺、比價平臺、內(nèi)容平臺、熱門社媒渠道及海量網(wǎng)紅KOL等各類生態(tài)聯(lián)盟伙伴得到了整合，成為當之無愧的引流神器，截至目前，Shopee已與超過250萬的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)及KOL進行合作，多方位觸達消費者，持續(xù)提升聲量和品牌聲譽！

與此同時，為適應(yīng)用戶對娛樂性、互動性的購物消費體驗的需求變化，Shopee在直播電商熱潮中為商家量身打造的帶貨新渠道，在最近的12.12大促中，Shopee Live更是創(chuàng)下了大促當天跨境直播單量大漲至平日54倍的驚人成績，開場僅2分鐘，就有1200萬件商品通過Shopee Live被售出。

即便是作為美妝領(lǐng)域較為小眾的假睫毛產(chǎn)品，WOSADO也借著Shopee巨大的流量池，通過直播、廣告投流等迅速打開了東南亞市場，“入駐Shopee大概3-6個月的時間，我們就達到了一個比較理想的單量”，如今，在眼妝這一細分賽道中成為了佼佼者。

東南亞潛力無限，但要成功開拓東南亞市場并不容易。各國市場之間存在較大差異，涉及貨幣、物流、支付習(xí)慣等方面的挑戰(zhàn)。因此，選擇合適的賽道、產(chǎn)品、內(nèi)容和平臺至關(guān)重要。長遠來看，無論是履約體系的完善，還是內(nèi)容生態(tài)的搭建，Shopee都將持續(xù)為用戶打造一個更好更安全的購物環(huán)境，這也正是Shopee能夠長時間雄霸東南亞市場的重要原因之一。因此，想要出海東南亞的跨境電商賣家，不妨依托“龍頭”平臺Shopee，充分利用其帶給賣家的扶持政策，搶占東南亞市場先機！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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