裝修不焦慮！生活家地板全民戀家節(jié)“好價+好物”，省心購不停

2024-05-31 15:24:47來源：今日熱點網

在營銷領域中，“品牌造節(jié)”始終占據(jù)著一定的地位。這主要是因為，在注意力日漸稀缺的今天，節(jié)點流量能迅速聚合大眾目光，使品牌信息更易突破用戶的注意力閾值，加深品牌強記憶。但當造節(jié)成為常態(tài)、策略趨勢同質化、流量節(jié)點越發(fā)密集，消費者就會對一個又一個節(jié)日產生“疲勞”，造節(jié)效應也會逐漸失效。所以優(yōu)秀的造節(jié)到底該怎么造？

很多品牌造節(jié)過于關注短期流量與銷量，沒有將品牌文化和社會價值關聯(lián)的內容更大化呈現(xiàn)，導致大眾消費者僅將此類活動視為見慣不慣的“品牌促銷”。但連續(xù)8年仍在布局的生活家地板“全民戀家節(jié)”卻是個例外。它跳出了對短期效益的過度追求，通過每一年的節(jié)日玩法和內容沉淀，形成了廣泛的認知，讓消費者在無形中對節(jié)日已經形成標簽記憶，帶給行業(yè)品牌許多新啟示。

01 價值定調：洞察用戶需求，回應家的渴望

造節(jié)成功的關鍵在于，活動是否具備深刻的用戶洞察，以及是否能提供差異化的價值。生活家地板打造的全民戀家節(jié)，正是基于對當前社會中家庭觀念的深入洞察，找到情感深處的共鳴點，回應了大眾對家的深切渴望。

因為在人們的普遍認知中，家不僅是居住的場所，更是情感的歸宿。生活家地板希望通過全民戀家節(jié)，讓人們更加關注家的溫馨與和諧，同時也在倡導一種更加積極、健康的家居生活觀念：家，不僅僅是一個住的地方，更是我們情感的寄托，如果人人都戀家，那么世界會更美好。這種具有社會價值和家庭關愛的活動主題，體現(xiàn)著品牌的責任感，牽動著人們對家的向往，讓更多人回歸家庭、戀上家。

02 強化認同：構筑多維傳播矩陣

在確定節(jié)日主題和核心價值后，如何有效地將其擴散出去，打造獨特而廣泛的認知與認同，亦非常關鍵。生活家地板選擇了線上與線下相結合、硬廣與軟廣內容并重的全方位鋪排，并融入更多新媒體社交互動，通過有節(jié)奏、有層次、有創(chuàng)新的輸出，構建了一個完整的營銷矩陣，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙向對話。

線下活動廣告強勢造勢，譬如近年刷屏的全民戀家節(jié)高鐵廣告；線上互動營銷活動全面助推，譬如戀家節(jié)微博話題活動、24小時直播家活動、特別策劃欄目《戀家十分說》等，將品牌活動徹底引爆。本屆全民戀家節(jié)自上線開始，在微博發(fā)起#家有心動的1平米#的話題活動，上線短短幾日閱讀量破60w+，多名微博KOL推波助瀾，引發(fā)大眾對“家的一平米”空間的熱議討論，使“戀家”的意義內涵在不同圈層中產生廣泛影響。

03 “儀式感”打造，玩轉內容種草

連續(xù)多年的舉辦，生活家地板賦予了全民戀家節(jié)更多的“儀式感”。今年生活家特別邀請到百位抖音和小紅書“生活達人”蒞臨門店體驗，這些達人們帶著對家的熱愛和對美好生活的追求走進生活家終端門店，與地板產品進行了零距離的親密接觸。他們不僅親身感受了地板的觸感與質感，更是深入了解了地板的選購門道，并將這些寶貴的經驗和心得通過社交媒體分享給了廣大的年輕消費者。這種全新的營銷方式，不僅為品牌與消費者之間搭建了一座溝通的橋梁，也為地板行業(yè)的營銷注入了新的活力和創(chuàng)意。在“儀式感”的打造下，生活家的地板成功地引領了內容種草的新潮流。

04 借助節(jié)日，潛移默化滲透品牌產品賣點

生活家地板全民戀家節(jié)除了重內容，也重產品。通過結合目標受眾的媒體接觸習慣和內容喜好，以深入淺出的方式，闡述了生活家地板產品“好腳感”的出眾特性以及它所代表的家居美學理念。這一策略成功地將生活家的品牌理念和產品優(yōu)勢轉化為深入人心的記憶符號，使得越來越多的人在歡度全民戀家節(jié)的同時，也對生活家地板產品有了更深刻的了解，夯實了產品的價值力和辨識度。

另外，利用話題互動、內容種草、“戀家公式”等多維度的傳播環(huán)節(jié)，生活家地板全民戀家節(jié)將看似碎片化的內容逐個打透，形成全鏈路的傳播閉環(huán)。在造節(jié)過程中不斷沉淀的傳播力和營銷力也逐一回扣給品牌，再次內化節(jié)日的張力。與此同時，生活家地板全民戀家節(jié)與消費者一起面對家居裝修問題、尋找解決方案的過程，也讓更多消費者完成了從“認知激活-認同沉淀-認購拔草”的轉化，在打造一個差異化節(jié)日的同時，實現(xiàn)品效雙收。

生活家地板全民戀家節(jié)IP的孵化，可以說為當下人們對家的美好和向往追求提供了一劑良方。“全民戀家節(jié)”不僅深入到了每個人的日常生活，更觸及了人們的精神情感層面，是一個充滿儀式感的特別節(jié)日。

我們可以把“全民戀家節(jié)”視為一顆種子。除了種子本身的立意以外，生活家品牌在產品和服務上的硬實力是種子成長的“土壤”，結合用戶需求所打造的熱門內容和走心話題，是讓種子成長的“營養(yǎng)”。而持續(xù)關注家居話題、長期的品牌理念傳遞，則更像品牌對種子的“悉心澆灌”，經過這一系列精心培育，最終才成長為一個可感可知的深受大眾喜愛的專屬IP。