鬧市里，鄉(xiāng)野間，山頭上……呆呆不動(dòng)的“國(guó)寶”們靜悄悄地在等待被發(fā)現(xiàn)。

去年秋天，一場(chǎng)“古建冒險(xiǎn)”帶火了山西。小紅書(shū)上的網(wǎng)友們化身訪(fǎng)古人，沿著山西省文化和旅游廳聯(lián)合小紅書(shū)設(shè)計(jì)的晉北打卡路線(xiàn)，舉著精美小冊(cè)子，前往廟宇蓋章打卡，還爬進(jìn)古塔內(nèi)部、聽(tīng)守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法，帶動(dòng)站內(nèi)數(shù)據(jù)持續(xù)飆升，當(dāng)?shù)芈糜螣岫茸吒摺?/p>

今年4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書(shū)在泉州共同舉辦了小紅書(shū)社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)，在大會(huì)上，山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅主管部門(mén)與小紅書(shū)社區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

而在簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部門(mén)聯(lián)合小紅書(shū)，發(fā)起古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng)，自制概念視頻《古建是個(gè)笨東西》，并落地覆蓋九座城市的3條進(jìn)階探古線(xiàn)路和配套集章打卡活動(dòng)，用新奇有趣的打卡玩法，鼓勵(lì)大家探索更多“古建故事，帶動(dòng)站內(nèi)“搜集古建”相關(guān)話(huà)題曝光量破2.5億，運(yùn)城、福州、開(kāi)封等地成為站內(nèi)新晉熱門(mén)古建打卡地。

聯(lián)合三省九城，讓古建不斷出圈

去年十一期間，山西省文化和旅游廳聯(lián)合小紅書(shū)一起發(fā)起了山西古建入門(mén)指南、探訪(fǎng)山西守廟人等話(huà)題活動(dòng)，讓”山西古建”成為了訪(fǎng)古人最熱門(mén)的尋寶地。活動(dòng)期間，大同站內(nèi)搜索上漲了2240%，更成為了去年十一期間站內(nèi)熱度躥升最快的“新寶藏地”。

而從去年十一至今，古建旅游在小紅書(shū)上的熱度還在節(jié)節(jié)攀升，成為新的出行熱門(mén)趨勢(shì)。2024年4月，古建旅游在小紅書(shū)站內(nèi)累計(jì)曝光峰值超過(guò)1.3億次，相關(guān)筆記發(fā)布量破兩萬(wàn)。

負(fù)責(zé)策劃本次活動(dòng)的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)透露，這次優(yōu)先選擇山西、福建和河南為首批推廣寶地，是基于這些城市背后的深厚文化底蘊(yùn)和古建資源。山西被譽(yù)為“地上文物之庫(kù)”，保存了眾多古建珍寶，去年的“山西古建入門(mén)指南”選擇了入門(mén)的晉北線(xiàn)，今年則拓展了晉南線(xiàn)，從大熱的平遙古城、喬家大院、一直到永樂(lè)宮、解州關(guān)帝廟等；福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建與宋代木構(gòu)交相輝映；河南除了龍門(mén)石窟，還有繁塔、陽(yáng)臺(tái)宮等古跡，古建旅行的種子可以在這些目的地開(kāi)花。

這一次，在線(xiàn)下玩法方面，本次古建打卡活動(dòng)依舊選擇，以站內(nèi)走紅的集章打卡玩法，串聯(lián)起了三省九城路線(xiàn)，將知名古建愛(ài)好者高贊的古建做成打卡印章。打卡本上詳細(xì)介紹每個(gè)古建亮點(diǎn)，不僅具備趣味性，也可作為一本“古建搜集指南”，讓線(xiàn)下活動(dòng)在具有可玩性的同時(shí)，也提供了可“邊玩邊學(xué)”的知識(shí)科普。

為了進(jìn)一步助推當(dāng)?shù)毓沤ǖ臒岫龋衲晷〖t書(shū)還特別邀約站內(nèi)知名博主們，前往體驗(yàn)山西晉南線(xiàn)路，提前在站內(nèi)分享沿線(xiàn)古建內(nèi)容和打卡本玩法，并以博主們的站外影響力，在滲透古建愛(ài)好者圈層，讓山西等地古建被更多人知道。

小紅書(shū)博主@午夜飛行VC的系列播客節(jié)目《晉南行記》登榜小宇宙五一假期推薦榜，引發(fā)古建愛(ài)好者圈層共鳴；中國(guó)攝影藝術(shù)家孫郡也為此到訪(fǎng)山西拍攝古建。博主的打卡筆記也自發(fā)引起了當(dāng)?shù)卦S多kol自來(lái)水宣推古建打卡本，也吸引了許多人專(zhuān)程因?yàn)榇蚩ū径刈邥x南線(xiàn)集章。在小紅書(shū)上，每條古建筆記下面總會(huì)有“想要這個(gè)打卡本，去哪領(lǐng)？”的聲音。

這一系列打卡路線(xiàn)活動(dòng)，以及博主玩法的挖掘，讓古建旅游在小紅書(shū)上持續(xù)破圈，被更多年輕人了解和喜愛(ài)。活動(dòng)從5月初開(kāi)啟至今，山西、福建、河南三條線(xiàn)路獲得了參與用戶(hù)的一致好評(píng)，許多用戶(hù)也自發(fā)將打卡本與古建合照打卡。

在小紅書(shū)話(huà)題帶動(dòng)下，參與本次古建活動(dòng)的城市，在站內(nèi)熱度增長(zhǎng)迅猛：站內(nèi)的新晉古建網(wǎng)紅打卡地“運(yùn)城”，搜索同比增加近900%。泉州搜索同比增加近200%；洛陽(yáng)搜索同比增加近170%；開(kāi)封搜索同比增加180%；福州搜索同比增長(zhǎng)超120%。

探索古建新切面，發(fā)現(xiàn)城市新風(fēng)景

在持續(xù)超過(guò)一個(gè)月的話(huà)題活動(dòng)里，數(shù)萬(wàn)篇用戶(hù)古建分享筆記，不僅提升了當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的熱度，還探索出了各種各樣的新玩法，讓原本歷史悠久、面目嚴(yán)肅的古建，擁有了生動(dòng)、趣味的新切面，也拉近了和當(dāng)代年輕人之間的距離。

事實(shí)上，在小紅書(shū)，避開(kāi)熱門(mén)經(jīng)典路線(xiàn)，分享“小眾玩法”的古建筆記才最受歡迎。在福州，有人發(fā)現(xiàn)，俯瞰芙蓉園的最佳機(jī)位，是在一墻之隔的酒店；有人分享，避開(kāi)人擠人的西街，去南洋風(fēng)情的百年古建，哪些拍照點(diǎn)位最“出片”；有人發(fā)掘，熱鬧的三坊七巷旁，就隱藏著一座南方最古老的木質(zhì)建筑——華林寺大殿。

不僅是小眾路線(xiàn)、獨(dú)特機(jī)位，那些容易被忽略的靜謐之地，鮮少認(rèn)知的歷史典故，都被慧眼的小紅書(shū)上的網(wǎng)友們挖掘了出來(lái)。

在開(kāi)封，有人驚嘆于清代的彩繪木雕，有人強(qiáng)烈“安利”元代道觀(guān)，有人發(fā)掘藏在公園里的開(kāi)寶寺塔，有人分享參拜古樹(shù)的和石雕佛像的“探塔”奇遇…

這樣的玩法分享，也讓城市寶藏卻少有認(rèn)知的一面，被游客們發(fā)現(xiàn)、看見(jiàn)，并吸引他們留下。

比起熱門(mén)的泉州，周邊高鐵不到半小時(shí)的莆田，也被視為還未被充分發(fā)掘、深受刻板印象之苦的寶藏城市。

在莆田，有人給出了木雕觀(guān)賞指南；有人列出一日游City walk的路線(xiàn)，從南山廣化寺，釋迦文佛塔，東山報(bào)恩寺，一路經(jīng)過(guò)媽祖祭祀的東山湄洲媽祖行宮、始建宋代的綬溪古橋……

小紅書(shū)上的網(wǎng)友們對(duì)“古建進(jìn)階”玩法的持續(xù)探索，不僅持續(xù)讓城市旅游的面貌變得更加立體、豐富，還一定程度上影響到了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)。

五臺(tái)山的佛光寺南禪寺、平遙雙林寺、長(zhǎng)子縣的法興寺和崇慶寺……借助高清鏡頭，更多瑰麗文物有了“曝光”的可能，能將千年雕塑的美麗分享給更廣闊的世界。

通過(guò)話(huà)題活動(dòng)和用戶(hù)分享，幫助當(dāng)?shù)匚穆蒙钊氚l(fā)掘城市更深層次的風(fēng)景，探索和傳播城市旅游的新形象，是小紅書(shū)希望為戰(zhàn)略合作的文旅提供的價(jià)值。未來(lái)，小紅書(shū)也將繼續(xù)助力戰(zhàn)略合作的城市文旅，讓城市文化的多元魅力得以充分展現(xiàn)，讓每個(gè)人的旅游體驗(yàn)更加豐富多彩。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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