“來伊份的發(fā)展歷程是創(chuàng)新與穩(wěn)健并行的歷程，我們始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為核心，不斷探索和實(shí)踐產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。”來伊份董事長(zhǎng)施永雷在6月27日召開的“萬家燈火 千帆競(jìng)發(fā)”第七屆來伊份合伙人大會(huì)上表示，公司將踐行“一品一鏈”策略，專注每個(gè)產(chǎn)品的全鏈路優(yōu)化，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的“冠軍品”。同時(shí)將致力于整合品牌力、產(chǎn)品價(jià)格、生產(chǎn)和原料能力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

▲來伊份第七屆合伙人大會(huì)盛大召開

圍繞品牌、渠道與消費(fèi)者培育等核心議題，休閑食品行業(yè)領(lǐng)先品牌來伊份與全球經(jīng)銷商共謀發(fā)展大計(jì)，通過主動(dòng)擁抱市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)、新變革，深化推動(dòng)冠軍品戰(zhàn)略，共同開啟邁向品類增長(zhǎng)之王的嶄新篇章。

▲來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商合作伙伴參加大會(huì)

推進(jìn)“一品一鏈”戰(zhàn)略

打造全新冠軍品品牌

近年來，中國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，伴隨而來的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的產(chǎn)品同質(zhì)化問題。針對(duì)這一現(xiàn)狀，零食品牌需要緊抓消費(fèi)者需求，對(duì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面優(yōu)化和革新，打造出符合市場(chǎng)走向的大單品乃至冠軍品，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

來伊份深度洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，順勢(shì)而為，全力推進(jìn)“一品一鏈”戰(zhàn)略，為每一個(gè)冠軍品創(chuàng)建一條完善、高效的營(yíng)銷鏈路。這不僅包括對(duì)產(chǎn)品本身的精心打磨，還包含了從產(chǎn)品企劃、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品測(cè)試，到整合營(yíng)銷、推廣傳播、情景陳列等各個(gè)環(huán)節(jié)的全方位投入和精心策劃。

▲來伊份創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)施永雷致開幕詞

施永雷表示，“一個(gè)成功的一品一鏈需要具備27項(xiàng)基本要素才能構(gòu)建出成功的產(chǎn)品。”正是通過全鏈條的精心打磨，來伊份持續(xù)為產(chǎn)業(yè)鏈和終端消費(fèi)者提供“好產(chǎn)品、好工具、好服務(wù)”，從而構(gòu)建起品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

冠軍品“激脆”系列新品全球首發(fā)

瞄準(zhǔn)大學(xué)生和白領(lǐng)“年輕就是激脆”

在休閑零食的萬億賽道中，膨化食品占據(jù)了1300億的體量，其年復(fù)合增長(zhǎng)位居全品類前列。如何挖掘膨化食品賽道的機(jī)遇，來伊份將目光投向大學(xué)生和白領(lǐng)人群，推出了全新冠軍品品牌“激脆”系列，為追求性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比、原價(jià)比的年輕消費(fèi)者提供更好的選擇。

▲冠軍品“激脆”系列新品全球首發(fā)

來伊份首席品牌官楊上在會(huì)上表示，“激脆的品牌定位是大膽不另類、獨(dú)特不小眾、充滿創(chuàng)意、敢于玩樂，引領(lǐng)潮流的娛樂性零食品牌。品牌調(diào)性就是PLAY，年輕、激情、生動(dòng)、好玩、年輕、時(shí)尚，構(gòu)成了「激脆」所有的品牌理念。”

▲來伊份品牌首席官楊上進(jìn)行冠軍品戰(zhàn)略發(fā)布

據(jù)悉，作為來伊份首個(gè)專為特通渠道定制的產(chǎn)品品牌，獨(dú)立的品牌名、獨(dú)立的渠道、獨(dú)立的產(chǎn)品系列，由其經(jīng)銷事業(yè)部作為運(yùn)營(yíng)方，針對(duì)不同市場(chǎng)渠道的不同需求，推出不同規(guī)格的包裝，且在性價(jià)比上做到了最優(yōu)。值得一提的是，“激脆”系列突破傳統(tǒng)品牌只做玉米、土豆等單一品類的限制，在口味和設(shè)計(jì)上也頗具網(wǎng)紅屬性。

▲會(huì)場(chǎng)外的“激脆”特裝展

目前，“激脆”系列已經(jīng)完成品牌定位和包裝設(shè)計(jì)，后續(xù)將搭建自媒體矩陣和線上商城，更符合年輕化調(diào)性的品牌代言人也將在今年的Q4與大家見面。

▲“激脆”系列中創(chuàng)新口味“黑松露”和“藤椒”受到關(guān)注

此外，會(huì)上還隆重舉行了2024來伊份中秋新品全球首發(fā)儀式。今年全新推出的“嘿皮到月球”系列包含探索、月滿盈、登月和星球酥四款不同風(fēng)格禮盒，其設(shè)計(jì)靈感源自航天元素，以表達(dá)來伊份對(duì)傳統(tǒng)的致敬與創(chuàng)新的融合。

▲來伊份合伙人共同見證“嗨皮到月球”全球首發(fā)儀式

東風(fēng)不減，再上層樓

深度賦能經(jīng)銷商共創(chuàng)共建共贏

在全球產(chǎn)品、價(jià)格同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，來伊份將渠道建設(shè)視為企業(yè)快速發(fā)展的核心關(guān)鍵點(diǎn)。以“新鮮健康零食”和“千帆計(jì)劃”為兩大戰(zhàn)略支柱，深度賦能全球經(jīng)銷伙伴，以期在未來市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)共贏。

來伊份首席運(yùn)營(yíng)官李建鋼表示：“近兩年來，來伊份一直在持續(xù)構(gòu)建自己的線上能力。無論是與代言人的合作，還是與行業(yè)頭部主播的合作，我們的核心目標(biāo)都是不斷提升品牌知名度，讓品牌更具年輕活力，從而為更多的合作伙伴提供全方位的賦能。”來伊份憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全渠道的服務(wù)履約能力，持續(xù)為經(jīng)銷商提供系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)力賦能。

▲董事長(zhǎng)施永雷、首席運(yùn)營(yíng)官李建鋼以及經(jīng)銷商代表進(jìn)行“對(duì)話”

此外，李建鋼還提到了來伊份在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品規(guī)劃方面的戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)在豐富品類的同時(shí)，也注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮、健康零食的需求。通過這些舉措，來伊份希望能夠持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷商的共贏發(fā)展。

▲合作伙伴品嘗零食、溝通交流

在“萬家燈火 千帆競(jìng)發(fā)”第七屆來伊份合伙人大會(huì)上，來伊份再次展示了其深厚的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和品牌塑造能力。在百舸爭(zhēng)流之下，來伊份通過貫徹“一品一鏈”，致力于培育出更多冠軍品。我們期待來伊份在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠走出高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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