近期，關于消費稅改革的討論日益熱烈，國家亦明確釋放出積極信號，鼓勵藥企向大健康消費領域加速轉型，旨在進一步激發國內消費市場的活力與潛力。與此同時，監管機構也在積極倡導上市公司追求高質量發展，強調企業不僅要注重經濟效益，更要兼顧社會效益與環境責任。

在此背景下，國內醫藥企業積極響應國家政策導向，在鞏固并擴大市場競爭優勢的同時，持續拓展公司大健康、大消費產業鏈的布局，緊抓行業發展機遇，推動企業的全面升級與發展。

藥企精細費用管控，加速科技轉型，聚焦產品藥物研發

在醫療反腐力度持續加強及行業迎來深刻變革的新常態下，眾多藥企正積極尋求轉型之路，調整其營銷模式以適應市場環境的變化。各企業不僅聚焦于銷售費用的精細化管理，通過制定詳盡的預算規劃和考核標準，對銷售費用率實施精準控制，力求在保障市場活動有效性的同時，逐步達成降本增效的戰略目標。

值得一提的是，行業內的領軍企業在此方面更是起到了引領示范作用，通過高效利用資源、優化費用結構，達到了一定的成效。據Wind最新數據，2024年一季度，A股主流藥業銷售費用基本都同比出現了不同程度的減少。

數據來源：Wind

與此同時，相關醫藥領域上市公司正積極致力于戰略轉型，深度布局高新技術領域，顯著增強在創新藥、化學藥及疫苗等前沿醫藥產品的研發投入，旨在通過技術創新與產品升級，減少對傳統銷售費用的依賴，推動公司向更加健康、可持續的發展模式邁進。

制藥企業向大健康領域延伸，依托深厚資源優勢實施多維布局

近年來，隨著公眾健康意識的顯著增強和消費模式的不斷升級，大健康產業猶如一股強勁的東風，吹遍了醫藥、保健品、醫療器械、健康管理、醫療美容等多個細分領域，展現出前所未有的市場活力與增長潛力。面對這一歷史性機遇，眾多制藥企業紛紛邁出轉型步伐，利用自身在醫藥領域的深厚積累，向大健康領域拓展，通過優化業務結構、完善產業布局，力求在這一新興市場中占據先機。

科倫藥業（002422.SZ）作為醫藥行業內的領航者，其向大健康領域的戰略轉型之路，為眾多藥企樹立了轉型升級的典范。自1996年成立以來，科倫藥業以高質量的大輸液產品為基石，迅速在國內市場站穩腳跟，并持續鞏固其領先地位。此后，通過設立科倫博泰等創新藥物研發平臺，科倫藥業加大在新藥研發上的投入，致力于開發具有自主知識產權的創新藥物。這些創新藥物覆蓋了惡性腫瘤、自身免疫與炎癥等重大疾病領域，為患者提供了更多治療選擇，也為公司的可持續發展注入了新的活力。2012年轉型至今，科倫仿制藥成功實現了從單純輸液到全面、綜合、內涵發展的蛻變。

無獨有偶，步長制藥（603858.SH）多年來重點圍繞心腦血管、婦科等大病種治療藥物的研究，在技術、產品和人員上積累了顯著的優勢，為完善公司大健康產業鏈，實現“中國的強生，世界的步長”的規劃，在緊緊依靠中成藥的傳統優勢基礎之上，近年積極進行多類型藥品研發，深度布局化藥、生物藥等，產品覆蓋心腦血管、婦科、泌尿、糖尿病、惡性腫瘤、消化系統和呼吸系統等大病種治療領域，取得了一定的成效。

科倫藥業及步長制藥的成功經驗表明，上市公司依托自身在醫藥行業的資源優勢，通過精準降維布局周邊業務，不僅能夠有效挖掘市場潛力，還能為企業帶來新的增長點。這一模式為眾多藥企提供了寶貴的借鑒與啟示，即在大健康領域拓展時，應充分利用現有資源，精準把握市場需求，實現業務與市場的雙重升級。

制藥企業向大消費領域拓展，深耕細作，挖掘并塑造新的業績增長曲線

除了積極向大健康業務轉型升級外，藥企們還將戰略視野聚焦于蓬勃發展的大消費領域，通過新品研發、產品升級等方式，探索藥品以外的大消費領域。在中醫藥企業謀求大消費轉型發展的征途上，云南白藥（000538.SZ）和片仔癀（600436.SH）無疑成為業界學習和借鑒的典范。這兩家企業在各自的轉型之路上，在穩固自身行業地位的同時，巧妙實現了從傳統中藥向大消費領域的跨越，不僅促進了中醫藥文化的現代傳承與國際交流，更為行業轉型升級開辟了新路徑。

云南白藥作為中國中藥行業的老字號品牌，擁有悠久的歷史和深厚的中藥研發底蘊。面對市場需求的多元化趨勢，云南白藥敏銳洞察到健康消費市場的巨大潛力，果斷邁出跨界步伐，將傳統中藥智慧融入現代日化產品中，打造出 “云南白藥牙膏”等標志性產品。這一系列產品憑借獨特的中藥配方、卓越的護理效果及用戶友好的體驗，迅速贏得了國內外消費者的廣泛認可，不僅在國內市場占據領先地位，更成功進軍國際市場，實現了品牌價值的顯著提升。

而片仔癀，這一承載著國家絕密配方與數百年歷史的中藥品牌，也在尋求轉型發展的道路上邁出了堅實的步伐。它精準把握化妝品市場的消費趨勢，將傳統中藥的養護智慧與現代護膚科技深度融合，匠心獨運地推出了系列蘊含中藥成分的護膚品與化妝品。這些產品不僅保留了片仔癀“清熱解毒、活血化瘀”的經典功效，還針對現代人的肌膚需求進行了科學改良，滿足了消費者對自然、安全、高效護膚的渴望。片仔癀化妝品系列的成功上市，不僅贏得了市場的熱烈反響，更以其獨特的中藥魅力與卓越品質，在競爭激烈的化妝品市場中脫穎而出，彰顯了東方美學與現代科技的完美融合。

云南白藥與片仔癀等傳統制藥企業向大消費的轉型之路，是企業適應市場變化、勇于創新探索的生動寫照。這些成功案例表明盡管轉型之路充滿挑戰，但只要能夠準確把握市場需求，發揮自身優勢，不斷創新產品和服務模式，就有可能在大健康與大消費領域取得突破性的進展。

跨界酒類銷售，天士力等探索大消費轉型升級新路徑

在大消費轉型升級的浪潮中，藥企們紛紛尋求突破，不僅局限于傳統日化等領域的拓展，更有部分先鋒企業采取了跨界策略，將目光投向了酒類銷售這一全新領域。天士力（600535.SH）便是其中的佼佼者，通過關聯交易在短短三年內斥資近2億元人民幣購入國臺酒，這一舉措不僅極大地提升了國臺酒的品牌影響力和市場占有率，更彰顯了天士力在探索大消費轉型新路徑上的前瞻視野與堅定決心。

與此同時，步長制藥等同行企業也緊跟步伐，通過類似的交易模式積極布局酒類市場，力求在多元化發展的道路上進行嘗試探索。這些企業的轉型嘗試，不僅為企業自身帶來了全新的增長點，也為后來者提供了寶貴的借鑒與啟示，預示著未來或將有更多企業能夠成功打造出自己的第二增長曲線，共同推動大消費市場的繁榮與發展。

小結

隨著經濟的蓬勃發展和居民消費結構的深刻變革，消費費改革提上議程，有望進一步激發國內消費市場的活力與空間。一方面，消費稅改革不僅是推動中央與地方經濟高質量發展的關鍵驅動力，助力經濟結構向更高層次轉型。另一方面，通過稅制創新，能夠激發消費市場的巨大活力與潛在需求，為大健康產業及大消費領域開辟出更加遼闊的市場藍海，為相關行業轉型升級與可持續發展構筑起堅實的政策基石與市場舞臺。

在此背景下，眾多上市公司積極擁抱變革，向大健康、大消費領域轉型，這不僅是緊跟時代步伐、精準捕捉市場機遇的睿智決策，也是企業轉型升級、實現可持續發展的必由之路。展望未來，隨著大健康產業的日益興盛和消費者對健康需求的日益增長，深耕大健康領域的醫藥企業無疑將迎來前所未有的發展機遇與增長潛力。

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