7月28日，Meta Platforms(FB.US)公布了二季度財(cái)報(bào)。由于廣告業(yè)務(wù)收入下滑，二季度有史以來(lái)首次錄得營(yíng)收下滑。公司二季度營(yíng)收288.22億美元，同比下降1%，市場(chǎng)預(yù)期289.4億美元。凈利潤(rùn)為66.87億美元，同比下降36%。攤薄后每股收益為2.46美元，同比下降32%，市場(chǎng)預(yù)期2.52美元。

二季度包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在內(nèi)的應(yīng)用家族(Family of Apps)收入283.7億美元，上年同期為287.72億美元;其中廣告收入為281.52億美元，上年同期為285.8億美元。應(yīng)用家族營(yíng)業(yè)利潤(rùn)111.64億美元，現(xiàn)實(shí)研究室運(yùn)營(yíng)虧損28.06億美元。

公司二季度家庭每日活躍人數(shù)(DAP)為28.8億，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)預(yù)期29.1億。每日活躍用戶(hù)(DAU)19.7億，同比增長(zhǎng)3%，市場(chǎng)預(yù)期19.6億;每月活躍用戶(hù)(MAU)29.3億，同比增長(zhǎng)1%，市場(chǎng)預(yù)期為29.4億。每用戶(hù)平均收入為9.82美元，市場(chǎng)預(yù)期為9.83美元。

該公司的廣告業(yè)務(wù)遇到了一些障礙。由于各種各樣的經(jīng)濟(jì)壓力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的支出都在減少，這使得Meta和其他同行廣告商不得不為了更少的預(yù)算而競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果的隱私條款降低了Facebook和Instagram上廣告的效果。與此同時(shí)，為了與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，社交網(wǎng)絡(luò)一直在向更多用戶(hù)展示短視頻，這是廣告商仍在適應(yīng)的一種形式。但Meta并沒(méi)有從這種渠道中賺到很多錢(qián)。

Facebook公布令人不安的業(yè)績(jī)之前，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snap(SNAP.US)和推特(TWTR.US)上周也開(kāi)始了一種趨勢(shì)。這兩家公司都公布了令人失望的第二季度數(shù)據(jù)，高管們指出，經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)平臺(tái)的挑戰(zhàn)已經(jīng)滲透到在線廣告市場(chǎng)。不過(guò)，廣告支出的放緩對(duì)一些Meta競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊不同。Alphabet(GOOG.US)旗下谷歌的廣告銷(xiāo)售額出現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)人員為直效廣告付費(fèi)的搜索廣告領(lǐng)域。

Meta正在經(jīng)歷一段巨大的變革時(shí)期，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格試圖動(dòng)員他的員工更加努力地工作，以留住用戶(hù)，吸引年輕人，并防止他們遷移到字節(jié)跳動(dòng)旗下國(guó)際版抖音TikTok。Meta在其應(yīng)用程序中加入了更多Reels——受TikTok啟發(fā)的短視頻，并開(kāi)始付費(fèi)讓創(chuàng)作者發(fā)布這些視頻。該公司還對(duì)社交應(yīng)用的算法進(jìn)行了重大調(diào)整，專(zhuān)注于向人們展示他們不關(guān)注的新類(lèi)型內(nèi)容。盡管Facebook對(duì)Reels進(jìn)行了投資，但該產(chǎn)品產(chǎn)生收入的效率不如Instagram Stories等。

為了應(yīng)對(duì)這種不確定性，F(xiàn)acebook試圖通過(guò)放慢招聘速度和專(zhuān)注于更少的優(yōu)先事項(xiàng)來(lái)控制成本，比如開(kāi)發(fā)短視頻策略和算法推薦引擎。該公司仍在投資元宇宙，扎克伯格認(rèn)為人們最終將通過(guò)這個(gè)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)世界工作、購(gòu)物和交流。

Reality Labs部門(mén)將投入巨額資金，該部門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)元宇宙以及相關(guān)的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。該部門(mén)在第二季度實(shí)現(xiàn)了4.52億美元的銷(xiāo)售額，但錄得虧損28億美元。Meta預(yù)計(jì)該部門(mén)第三季度的收入將低于第二季度。本周早些時(shí)候，Meta公司將Quest 2 VR頭盔的價(jià)格提高了100美元，理由是生產(chǎn)和運(yùn)輸成本上升。雖然Meta目前是銷(xiāo)售VR頭盔的領(lǐng)頭羊，但與移動(dòng)廣告相比，這個(gè)市場(chǎng)仍然很小。隨著該公司繼續(xù)將元宇宙作為其企業(yè)品牌重塑的一部分，它也在銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面投入了更多的資金。今年第二季度，這些成本同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到36億美元。

展望未來(lái)，Meta預(yù)計(jì)2022年的總支出為850億至880億美元，低于之前的870億至920億美元的預(yù)期，原因是裁員和其他支出減少。Meta還預(yù)計(jì)三季度為266億至285億美元，不及華爾街預(yù)期303.8億美元。該公司聲明稱(chēng):“這一前景反映出，我們?cè)谡麄€(gè)第二季度經(jīng)歷的廣告需求疲弱環(huán)境仍在延續(xù)，我們認(rèn)為，這是受更廣泛的經(jīng)濟(jì)不確定性推動(dòng)的。”

截至發(fā)稿，Meta美股盤(pán)后跌4.53%，報(bào)161.89美元。

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