一個月前，在蘋果全球開發者大會上，被稱為十年來最重磅新品的蘋果首款頭顯Vision Pro正式亮相。然而，這款引起科技界廣泛關注的頭顯還未正式上市，就已傳出減產的聲音。

日前，有媒體報道，由于頭顯設備設計的復雜性和生產困難等原因，蘋果公司已經大幅下調了其混合現實（MR）頭顯的產量預測。

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對此，蘋果中國相關人士7月5日表示，頭顯投產計劃通常會根據市場情況適時調整，具體由相關部門統一協調。目前多家產業鏈相關上市公司也做出了回應。

相關上市公司連夜回應

經過七年的研發，被稱為“空間計算設備”的蘋果首款頭顯設備于上月發布，計劃明年初才會上市。

根據最新傳來的減產消息，與蘋果和中國部分代工企業關系密切的兩名人士表示，蘋果僅準備在2024年生產不到40萬臺Vision Pro。另外，兩家為Vision Pro提供某些零部件的中國獨家供應商表示，蘋果只要求他們在第一年供應13萬至15萬臺的配件量。而這較原定目標大幅減少。公開信息顯示，蘋果最初預計第一年的銷量為300萬臺，但后來將這一數字降至100萬臺，如今再次降至不到40萬臺，這相當于較最早目標縮減了近九成。

在蘋果頭顯發布之初，多家上市公司看好其帶來的市場前景，并表達了開放的態度。

佳創視訊在投資者互動平臺上表示，公司目前已獲取到 VisionOS SDK及模擬器，正初步開展項目遷移與開發測試，并將在Vision Pro開發機開放申請后提交申請，公司后續將密切關注蘋果MR生態發展及所蘊含的市場機會，并探索和研究相關技術與公司現有業務的融合。

智度股份也稱，目前公司已申請 VisionOS SDK開放測試資格，后續將密切關注蘋果MR生態發展及所蘊含的市場機會。

而世紀華通表示，盡管目前尚未與蘋果頭顯開展合作，但我們始終對一切前沿的技術載體持開放的態度。

據了解，蘋果頭顯多家供應商為國內企業。減產意味著其產業鏈零部件等提供商的訂單量也將大幅縮減，亦引發投資者對多家上市公司頻頻提問。

對此，立訊精密、科瑞技術、博眾精工等上市公司紛紛進行了回復，部分公司甚至連夜發聲。立訊精密、科瑞技術相關人士的回應大多表態為，因保密協議對具體客戶的事項不方便透露。博眾精工董秘辦人士則對媒體稱，公司負責蘋果Vision Pro的組裝，目前還沒有收到關于削減產量的通知。

而從資本市場的表現來看，目前產業鏈上市公司受減產傳聞影響有限，7月5日，立訊精密、博眾精工股價高開。

成本高昂但需求不定

被各界寄予較高期望的Vision Pro，為何會在上市前夕減產？

高昂的售價及成本、需求的低迷、產能的限制，或是蘋果一再削減頭顯產量目標的主因。

這款頭顯高達3499美元(約合2.5萬元人民幣)的售價，讓眾多消費者表示難以接受，而這也注定了其在短期內難以進入大眾消費市場。

值得一提的是，此款頭顯雖然定價高昂，但供應商利潤卻較為微薄。供應商需要將生產線從現有的產品轉移到新的頭顯生產工藝，這需要大量費用。這種情況也讓投資者們開始重新考慮蘋果公司在這一市場的表現。如何降低成本，對蘋果及其供應商而言是個挑戰。

同時，Vision Pro的制造工藝極為復雜，無論是頭顯上曲面前置玻璃、弧形的外殼還是內置的密集電子元件，在選材上要求高、組裝起來也非常繁雜，需要供應鏈合作完成，而目前產業鏈供應顯得不足。

與此同時，由于目前頭顯市場是新興領域，未來其利潤和銷售也仍是未知數。

恒信東方也對投資者提示稱，蘋果VisionPro頭顯剛剛發布，相關開發者套件和接口尚未公布，目前無法判斷其他平臺的開發積累能否直接移植至該平臺。

致敬未知創始人兼CEO吳德周認為，蘋果頭顯的問世帶動產業鏈配套發展。不過，目前AR、VR行業存在的問題是，其更多應用場景聚焦在相對封閉的空間內，急需找到一個普適性的革命性質的應用場景。其次，行業內企業尚需將產品與AI進行深度結合。

平安證券指出，從當前VisionPro的硬件性能以及發售定價來看，蘋果首款MR設備主要針對開發者用戶。預計在2024年至2025年期間，蘋果將推出新款低成本頭顯方案，搭配逐漸豐富優化的生態內容，屆時有望迎來出貨放量契機。

編輯：胡晨曦

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