據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據顯示，2024年上半年，國民電視大屏觀眾規模接近12.2億人，電視消費總時長達到3702億小時，同比增長5.9%。18個上星頻道的“月活”用戶規模超過2.5億人，電視觀眾的日均觀看時長也實現了止跌回升，平均每日達到4小時13分鐘，電視觀眾日均到達規模40.9%。

在數字化浪潮下，IPTV作為電視大屏發展的重要渠道，坐擁龐大的電視家庭用戶，正以其獨特的優勢，引領著家庭娛樂方式的革新。當前，大屏營銷價值持續釋放，IPTV作為大屏營銷核心價值高地的地位日益凸顯。IPTV無論在用戶規模、傳播效能，還是營銷價值上，均處于黃金期。

IPTV產業鏈主要包括內容提供方、IPTV集成播控平臺運營方、電信運營方和終端用戶。其中，IPTV集成播控平臺運營方在業務鏈中承擔集成播控運營方職責，處于產業中游，在推動文化產業發展中起著承上啟下的作用。

據中國視聽大數據（CVB）公布的數據顯示，2024年上半年，全國有線電視和IPTV觀看直播用戶達4億戶，全國觀眾大屏收視總時長近1500億小時。各月直播頻道用戶日均活躍率均高于去年同期，自2月起，各月直播頻道用戶日均活躍率同比增幅均在4%以上，6月增幅達8.2%。

在相關政策支持下，IPTV行業整體持續向好，發展方向明確清晰，產品技術不斷創新，用戶需求快速增長，市場前景廣闊。在資本市場，目前除無線傳媒外，在A股完成上市的IPTV業務企業還有東方明珠、芒果超媒、新媒股份、海看股份四家。此外，貴州的多彩新媒已經IPO過會，正在積極推進上市相關工作。業內人士表示，未來，聚合全媒體矩陣，激發全民族文化創新創造活力。該領域的上市公司將繼續借助科技的力量，建構新型媒體矩陣，更好地承擔起生產文化產品、傳播中國文化的使命。（何順崗）

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