近兩年來,國內(nèi)外各大體育賽事扎堆舉辦,從杭州亞運(yùn)會(huì)的激情盛況,到歐洲杯的綠茵史詩,再到萬眾矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì),這些賽事不僅吸引了全球數(shù)十億觀眾的目光,更成為了各大品牌展示自身實(shí)力和影響力的絕佳平臺(tái)。在這場品牌與體育的持續(xù)狂歡中,東鵬飲料旗下的電解質(zhì)水品牌——東鵬補(bǔ)水啦,憑借其精準(zhǔn)的市場定位和創(chuàng)新的營銷策略,牢牢抓住了賽事大年的機(jī)遇,深耕體育營銷,實(shí)現(xiàn)了快速成長,從一眾電解質(zhì)水品牌中脫穎而出,強(qiáng)勢崛起。

據(jù)悉,2024年上半年,東鵬補(bǔ)水啦實(shí)現(xiàn)營收4.76億元,同比增長高達(dá)281.12%,成為東鵬飲料旗下又一快速增長的拳頭產(chǎn)品。這一成績的取得,不僅得益于東鵬補(bǔ)水啦卓越的產(chǎn)品品質(zhì),更離不開其長期以來在體育營銷領(lǐng)域的深耕細(xì)作。

東鵬補(bǔ)水啦產(chǎn)品圖

東鵬補(bǔ)水啦自推出以來,便致力于為消費(fèi)者提供科學(xué)、快速的補(bǔ)水與電解質(zhì)補(bǔ)充方案,與體育運(yùn)動(dòng)有著天然契合的品牌基因。在賽事大年背景下,東鵬補(bǔ)水啦敏銳地捕捉到了體育賽事帶來的巨大流量和品牌價(jià)值,積極投身體育營銷,將品牌理念與體育賽事精神深度融合,以獨(dú)特的方式傳遞品牌價(jià)值,提升品牌知名度。

體育賽事的密集舉辦為品牌提供了前所未有的曝光機(jī)會(huì),同時(shí)也帶動(dòng)了全民運(yùn)動(dòng)熱潮,東鵬補(bǔ)水啦敏銳捕捉到國內(nèi)籃球賽事領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?先后與NYBO、BSK、CHBL等國內(nèi)一系列熱門籃球賽事IP,達(dá)成了深度合作關(guān)系,有效觸達(dá)不同年齡層的籃球愛好者。與此同時(shí),東鵬補(bǔ)水啦還通過年輕化的創(chuàng)新營銷策略,打通品牌與球迷、消費(fèi)者之間的情感連接,成功建立起了“打球就要補(bǔ)水啦,快速補(bǔ)充電解質(zhì)”超強(qiáng)品牌心智。

東鵬補(bǔ)水啦×NYBO

東鵬補(bǔ)水啦×BSK

東鵬補(bǔ)水啦×CHBL

籃球賽事之外,東鵬補(bǔ)水啦還在網(wǎng)球、羽毛球、山徑、田徑、馬拉松等體育賽事領(lǐng)域多有涉足,同時(shí)積極與體育明星、運(yùn)動(dòng)健兒展開合作,借助明星效應(yīng)提升品牌知名度。東鵬補(bǔ)水啦這一系列舉措,不僅利于塑造其年輕、專業(yè)、健康有活力的品牌形象,提升品牌知名度,更能進(jìn)一步鞏固其在電解質(zhì)水市場的市場地位。

為更全面、多方位地滲透運(yùn)動(dòng)場景,東鵬補(bǔ)水啦還錨定專業(yè)運(yùn)動(dòng)、日常休閑活動(dòng)人群及對運(yùn)動(dòng)賽事感興趣的核心目標(biāo)人群,聚焦運(yùn)動(dòng)場館、校園、旅游景區(qū)、健身房、爬山等場景,并通過多渠道媒介投放,商超、網(wǎng)點(diǎn)及冰柜產(chǎn)品陳列等,精準(zhǔn)構(gòu)建起從人群到場景再到渠道觸達(dá)的閉環(huán)營銷鏈路,不斷加強(qiáng)消費(fèi)者教育。

憑借高效精準(zhǔn)的品牌定位,以及持續(xù)不斷的年輕化營銷,東鵬補(bǔ)水啦已在體育營銷的戰(zhàn)場上搶占了有利先機(jī)。隨著全民健康意識(shí)及運(yùn)動(dòng)健身熱情持續(xù)高漲,東鵬補(bǔ)水啦未來也將繼續(xù)深耕體育領(lǐng)域,以更年輕鮮活的姿態(tài),讓更多運(yùn)動(dòng)愛好者感受到品牌帶來的能量與活力,實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)成長與突破。

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