10月26日,由上海市靜安區商務委員會指導,《每日經濟新聞》主辦,江南大學食品學院、WeWork中國協辦的“2024年食品飲料消費論壇”順利舉辦。活動現場主辦方隆重發布了“2024每經食品飲料行業創新力榜”,衛龍憑借獨特的產品創新和趣味十足的營銷活動,榮登“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單。

“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”重視年輕消費力,關注那些被年輕消費力瘋狂“買買買”的品牌,并希望透過消費現象對“Z世代”年輕人的消費趨勢作出預判,為品牌的年輕化打造提供新思路。衛龍獲得這一榮譽不僅是業內對其品牌年輕化戰略的肯定,更是對衛龍深入洞察年輕消費者需求、不斷創新的能力的認可。

衛龍之所以能夠在Z世代中廣受歡迎,首先得益于其不斷創新的產品線。衛龍不僅保留了經典辣條的風味,還不斷推出新品,如魔芋爽系列、小魔女系列和脆火火辣脆片等,這些新品不僅口感豐富,還滿足了年輕消費者追求新鮮、有趣和個性化的需求。例如,魔芋爽系列以魔芋為主要原料,口感Q彈,爽口開胃,且低熱量、高纖維,成為低卡零食的優選。

除了產品創新,衛龍在營銷活動方面也下足了功夫。衛龍深知Z世代消費者的喜好,他們成長在更加包容和開放的社會環境中,擁有更加獨立的人格和個性化的消費追求。因此,衛龍在營銷活動中注重與年輕人互動,通過創意內容和玩法,傳達品牌信息,進而影響用戶心智。

例如,衛龍聯合手游《蛋仔派對》進行聯名營銷,將主打產品“親嘴燒”定位為“口袋辣條”,結合游戲場景強調產品的便捷性。這次營銷活動以小紅書為主戰場,通過官方賬號官宣聯名、上線定制視覺的驚喜盒子等方式,吸引目標用戶互動,收獲了大量網絡自來水,產出大量UGC,為品牌積累了正向口碑。此外,衛龍還利用KOL策略,提升品牌影響力和用戶參與度。這次聯名營銷讓衛龍在年輕消費群體中樹立了鮮明的品牌形象,還顯著提升了產品銷量。

此外,衛龍還通過舉辦“衛龍辣條節”等活動,進一步鞏固品牌在年輕圈層的心智護城河。“衛龍辣條節”通過打造契合不同城市特色的創意口味,以場景化地域營銷強化消費者對于“衛龍不只是一種辣”的認知。例如,在西安站,衛龍聯合西安文創大相文博推出了節日限定品“辣饃好吃”絨饃饃周邊玩偶,同時上新西安城市限定羊肉味衛龍辣條,將衛龍羊肉味辣條融入西安城市生活,借勢西安地域美食肉夾饃的熱度傳遞出“不夾肉改夾衛龍辣條”的心智主張。這種創意地域營銷不僅讓衛龍的產品更加貼近年輕消費者的生活,還為他們帶來了強烈的社群歸屬感。

衛龍榮登“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單,是其多年來不斷創新和努力的結果。未來,衛龍將繼續加大產品研發力度,推出更多符合健康潮流的新品;加強研發創新和市場拓展,提升品牌知名度和影響力;同時,緊跟市場變化,不斷調整和優化營銷策略,以保持與消費者的緊密聯系。相信在不久的將來,衛龍將成為更多年輕人喜愛的品牌,并在全球市場上綻放光彩。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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