在剛剛結束的2024年雙十一大促中，健合集團率領旗下三大業務單元——嬰幼兒營養及護理用品業務單元（BNC）、成人營養及護理用品業務單元（ANC）、寵物營養與護理業務單元（PNC）積極迎戰，以強勁勢能激發全家庭營養健康經濟，進一步鞏固了其在全球高端營養及健康產業的領先地位。

截至2024年11月11日晚24點，健合集團旗下品牌在各大電商平臺均交出優異成績單：Swisse斯維詩再度霸榜電商平臺No.1；合生元益生菌榮獲多平臺排名No.1；Solid Gold素力高天貓渠道貓魚油店鋪排名No.2。

Swisse斯維詩斬獲營養保健品行業No.1

一直以來，Swisse斯維詩依托健合集團強大的渠道優勢，不斷打造領先的創新產品，以精準的細分需求布局，為廣大消費者提供全家庭營養健康解決方案。今年雙十一期間，Swisse斯維詩斬獲營養保健品行業No.1，繼續領跑天貓、京東、唯品會、抖音海外四大電商平臺。

Swisse斯維詩1+3“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣實力再次凸顯，細分營養組合捷報頻傳。雙十一期間在天貓、京東、唯品會、抖音平臺，Swisse斯維詩奶薊草膽堿片產品銷售總額同比增長679%，Swisse超光瓶產品銷售總額同比增長165%；科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS細胞新生瓶上市即售罄；年輕的生活方式營養品牌Swisse Me銷售總額同比增長195%；專業兒童營養品牌Little Swisse銷售總額同比增長39%。

成績的背后是Swisse斯維詩以全域營銷輻射不同圈層人群，全面激活營養消費勢能的持續發力。Swisse斯維詩攜手京東健康、三星、科大訊飛等超10家大牌跨界造勢，還通過小紅書話題種草、多點位資源投放、大咖直播助陣等多措并舉，助陣熱度飆升，向更多消費者傳遞科學營養的健康生活方式。

作為大健康產業的創新力量，Swisse斯維詩積極洞察專業化營養補充需求，并依托科研凝聚產品力，將品牌倡導的“運動、營養、正念”健康生活方式與產品相結合，實現健康營養品牌的可持續成長。

精準觸達實現有效轉化，合生元夯實母嬰行業領先地位

作為健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌，合生元把握母嬰消費精細化、高端化發展趨勢，“高端嬰配奶粉+嬰幼兒營養品”雙輪驅動，多維度領跑母嬰行業。

截至2024年11月11日晚24點，合生元雙十一期間表現亮眼，在嬰幼兒營養品賽道，合生元嬰童益生菌再度蟬聯銷量No.1；合生元乳鐵蛋白持續登頂乳鐵蛋白熱賣榜No.1；而為了幫助寶寶解決腸道健康問題，近期推出創新新品——合生元超級金裝益生菌奪得成交No.1。

而合生元的業務核心——高端嬰幼兒奶粉也持續熱賣，合生元派星一段奶粉銷售同比增長117%，保持著穩健增長的發展趨勢。合生元堅持以科學配比奶源營養成分，不斷升級迭代契合新時代母嬰人群健康需求。本次雙十一有不俗表現的合生元派星奶粉是合生元“高品質”的代表，有“初乳營養天花板”之稱的合生元派星3段奶粉，不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術和天然乳脂，讓奶粉營養更好被吸收，科學守護每一位寶寶的健康成長。

有效的轉化離不開精準的觸達，合生元敏銳洞察到作為母嬰行業主流消費群體的年輕一代媽媽們，她們信息獲取、消費場景都從線下逐漸向線上轉移，合生元把握消費者需求及習慣變化趨勢，雙十一期間，依托直播與小紅書筆記等多元互動方式，精準觸達目標客群，助力產品銷售轉化率提升。

合生元聚焦多元化營銷策略及社交媒體玩法，攜手頭部育兒博主“年糕媽媽”在抖音直播間分享如何“自在當媽”；還聯合多位育兒專家在天貓直播間科普育兒，新客銷售額同比增長109%，實現強力拉新；同時，合生元聯動京東寵粉日開展直播，鎖定新生代母嬰群體，引爆電商平臺聲量。此外，合生元通過多媒體+創意OTV霸榜雙十一，累計曝光近80億，在與消費者的多元互動中收獲全網流量。

素力高精準把握寵主需求，激活雙十一新增長點

近年來“它經濟”市場規模壯大，寵物營養品成為行業發展的新路徑。健合集團旗下品牌Solid Gold素力高明星單品如生鮮美毛雞貓糧、瓶裝魚油、奶蓋魚油等成為消費者搶購的熱門產品。

Solid Gold素力高魚油首戰雙十一，即斬獲天貓渠道貓魚油店鋪排名No.2的佳績，液體魚油單品排名No.2，乳化魚油單品斬獲貓咪美毛護膚預售榜No.1。而在京東渠道中，Solid Gold素力高在貓主糧類目大貿中穩居前三。抖音渠道同樣增勢喜人，Solid Gold素力高整體銷量同比增長80%+；進口貓主糧類目No.4；貓魚油類目抖音雙11大促首次進榜并斬獲No.5。

Solid Gold素力高還通過多場景營銷和精準的消費端口洞察，成功觸達目標消費者，激活全新增長點。雙十一預熱期間，Solid Gold素力高以貓咪不愛吃魚油的痛點切入，結合奶蓋可口好吃的核心賣點及4周減少掉毛的實證功效，快速擊穿寵主心智，#city貓貓都愛吃奶蓋# 抖音活動話題播放量超5589萬，總曝光超1.12億，互動量超241萬，助推奶蓋魚油成為養寵新時尚單品，品牌搜索環比提升30名。

回顧雙十一戰役，健合集團憑借深厚的品牌底蘊及領先行業的產品競爭力，再度激發全家庭營養健康的消費動能。秉承Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經營模式，未來健合集團將繼續以成為全球高端營養與健康產業的領導者為目標，持續拓寬嬰幼兒、成人、寵物營養與護理三大業務布局，深化全家庭營養健康發展。同時，加速探索數字化轉型路徑，把握市場增量空間，持續賦能電商渠道，推動健康營養產業擴容發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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