餃子、湯圓、羊肉湯……穿越時空，央視主持人康輝與宋代大詞人蘇軾（李光復飾）相約冬至、對飲暢談，坦然面對人生起伏：“人生能有幾個冬至呢？”……是豁達，是情懷，更是舍得。

12月20日，舍得酒獨家冠名央視頻詩詞文化創新型中短視頻節目《千古名篇》啟福新春季正式開播，第一位出場便是蘇軾，才有了上述的經典場景與對話。

據了解，繼登上央視春晚舞臺、名嘴撒貝寧直播探廠后，這是舍得酒再次攜手總臺央視頻，持續在國家頂級權威平臺發聲，顯示出舍得酒打造品牌的戰略決心與能力，因為《千古名篇》節目播出周期正好覆蓋春節期間，這也意味著舍得酒春節動銷戰的全面打響。

獨家冠名《千古名篇》

舍得酒與央視的再次“雙向奔赴”

央視平臺的亮相與發聲，一方面需要強大的品牌實力與過硬的品質底氣，另一方面則意味著企業已處于全國化布局發展的階段，也只有這樣才能承接住海量的流量與曝光。舍得酒獨家冠名《千古名篇》，聯動央視頻+央視知名主持人+知名演員+央視頻新媒體矩陣，以詩詞文化及場景全面演繹2025年舍得酒春節核心主題——“過年要舍得，把福都滿上”，不僅僅抓住了一個有影響力的超級好IP，同時對舍得酒業而言更是“對的IP”。

眾所周知，“舍得”是儒釋道三家智慧之精華，是胸懷天下的中國智慧。舍得酒獨家冠名《千古名篇》，既是品牌實力的象征，同時也是一種文化的契合，極大地提升品牌在全國乃至世界范圍的影響力；同時從節目調性也可以看出，聚焦7位唐宋頂流詩人的詩詞人生，是對中國傳統優秀文化的重要呈現，而代表了中國傳統文化智慧的舍得酒自然更是相得益彰，二者統一于傳統文化的代表，統一于中國智慧的凝練，統一于“舍得是福”的深層內涵與哲學表達。

不僅如此，除了節目調性與品牌內涵的契合，其影響力也是重要考量因素。酒說了解到《千古名篇》節目將由央視總臺主持人“康輝、尹頌、郭嘉寧、魯健”，明星演員“李光復、曹磊、王森、楊皓宇、張曉龍、鄭云龍”多位戲骨+青年演員小生組合扮演，可謂陣容強大，自然影響力不容小覷；再加上央視頻新媒體矩陣全網播出（包含央視頻客戶端、微博、視頻號、抖音等），更容易破圈并引發起社會性關注。

顯然，《千古名篇》不僅僅是有影響力的超級IP，更是非常契合舍得酒品牌調性的“對的IP”，這也是舍得酒獨家冠名的重要原因。其實自古“詩酒不分家”，古代這些詩詞大家也多為好飲豪爽之人，這樣舍得酒無論是冠名植入，還是節目中場景呈現都更顯自然與恰當。

值得關注的還有，這是舍得酒與央視的再度攜手，僅僅是在2024年，便從年初的春晚亮相，再到名嘴撒貝寧直播探廠，二者持續合作的前提是舍得酒業良好的經營發展基本面，這是當前酒業存量競爭下衡量一個企業能否“穿越周期、持續發展”的關鍵所在。

多線并進、系統作戰

舍得酒“搶春”進行時

如果說，舍得酒聯動央視《千古名篇》的播出，打響了春節期間舍得酒業品牌高空勢能戰，為舍得酒更大的品牌曝光與消費者破圈認知提供了“空中支援”，而圍繞著“人貨場”的關鍵要素，舍得酒業更在終端攔截、氛圍營造、雙線促銷、BC聯動方面進行了系統布局，進而讓春節這個傳統白酒的消費旺季變得更加確定。

先來看圍繞著“人”——針對消費者做出的雙線（線上線下渠道聯動）促銷行動。為了進一步刺激與拉動購買，實現產品的動銷與開瓶，舍得酒業在線上與線下都進行有力的促銷活動，周期覆蓋整個春節期間，總結來看：促銷的力度大，互動的玩法新。

線上渠道來看，舍得酒電商平臺在2025年1月全面開啟新春“年貨節”，“熱銷品專屬買贈、店鋪滿額贈、會員積分加價購”等多重專屬福利，多款精美文創酒禮盒疊加，包括京東、天貓、抖音平臺等多平臺舍得酒官方旗艦店同步開啟，更在《千古名篇》播出期間在舍得酒京東官方旗艦店推出福氣轉盤抽獎活動，持續進行引流轉化。

在線下渠道，“舍得酒、藏品舍得10年和舍之道”都有各自專屬的促銷活動。舍得酒是“掃碼贏金條集福卡，滿福獎上獎”，一次掃碼、雙重好禮，綜合中獎率達到100%；2025年春節更是開啟全新玩法“集福卡”，開蓋6瓶集齊6張福卡，就可以兌換舍得酒系列產品。藏品舍得10年2025年春節期間“購買、開蓋皆有獎”，購買指定數額便可獲得“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎，掃碼獎金高至20000元現金紅包。舍之道也不甘落后，推出“春節福氣大轉盤”促銷活動，一次掃碼，好禮成雙，綜合中獎率也達到了100%。

在直接針對消費者促銷拉動的基礎上，舍得酒還圍繞著“貨”產品做價值細分，典型的就是除了常規的大單品系列，滿足消費者商務宴請價值標桿的場景；更推出了“年味十足”的兩款乙巳蛇年生肖酒，其中“靈蛇新生款”定價698元/套，限量10萬套，采用54度特調酒體，6年以上基酒和15年以上調味酒；“吉蛇獻瑞款”定價3980元/套，采用60度臻稀酒體，12年以上基酒和25年以上調味酒，更能滿足禮贈、收藏、個性專屬等春節細分用酒需求。

當然除了好產品與大促銷外，圍繞著消費者能夠看到、接觸到舍得酒產品的“關鍵場合與場景”，更是舍得酒業重點布局的領域。典型的比如機場、高鐵站等10大核心交通樞紐，50+核心銷售城市核心商圈、社區以及全國超3萬家終端，春節品牌形象都已從12月15日起開始上線，讓消費者不斷能看見，并能及時買到，進而真正實現了“包圍式”覆蓋。

在“視覺占領”的基礎上，更要及時抓住核心經銷商和消費者，舍得酒計劃針對全國范圍的經銷商及核心消費者召開300場新春答謝會，成都、遂寧、蘇州、濟南等近30座城市精心策劃針對核心消費者及其周邊消費者的100余場老酒私宴；舍之道品牌預計舉辦100余場答謝會，預計共將覆蓋超3萬+名經銷商及終端客戶，進而實現BC聯動，讓經銷商與終端愿意推，消費者愿意買，提高舍得酒產品在春節檔消費選購的優先級。

總結來看，通過有力度的促銷，舍得酒更容易在消費者選擇層面具有競爭優勢；而疊加蛇年生肖酒的細分產品推出，關鍵場所的氛圍營造與核心BC端的會議攪動，無疑進一步提升了產品的能見度、轉化率與優先級，再通過高空央視《千古名篇》的超級植入與曝光，顯然舍得酒更容易在春節營銷大戰中取得先機、拔得頭籌。

在酒說看來，回顧舍得酒業這幾年的發展，“老酒戰略”成為一個重要的轉折點，舍得酒找到了立足酒業最差異化的價值點，并不斷通過產品、品牌、推廣等落地和進化。而對春節旺季動銷的戰略級重視和前置化性的系統整合營銷，則讓其在激烈的競爭中更容易搶下先機，進而讓傳統意義上的白酒行業整體的“春節檔”真正變成了舍得酒業更具確定性的動銷季，這是值得特別肯定的，謀定而后動，才能讓確定更確定。（酒說）

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