春節(jié)將至，1月23日，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲廠商旗下超20款手游均已完成春節(jié)期間的版本更新和活動官宣。從充值福利、限定返場打折，到角色皮膚上新，又或者是劇情更新，各大游戲廠商使出渾身解數(shù)吸引玩家。而在一系列活動和廠商運(yùn)營策略的背后，是行業(yè)正以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為導(dǎo)向，構(gòu)建游戲內(nèi)容生態(tài)的體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，不論是廠商嘗試短視頻平臺打造游戲生態(tài)，還是圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)推出活動，都意味著游戲行業(yè)在以內(nèi)容為先，搭建良性游戲生態(tài)圈。

左手打折 右手上新

1月23日，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲廠商旗下已有超20款手游開啟了2025春節(jié)限定活動。而在具體“玩法”上，這些游戲不約而同地選擇“上新”與“打折”同步進(jìn)行。

網(wǎng)易旗下手游《大話西游》《第五人格》《陰陽師》均已上線春節(jié)版本，推出蛇年全新皮膚、主題，并上線系列活動；騰訊旗下MOBA手游《王者榮耀》將于1月23日開啟蛇年新春版本，迎來聯(lián)動皮膚、限定返場，同時超600款皮膚限時半價售賣；米哈游旗下《原神》按照慣例上線了具有中國傳統(tǒng)文化元素的海燈節(jié)活動，并推出限定角色返場；疊紙旗下手游《無限暖暖》上線全新地圖和新春活動，《戀與深空》推出版本更新，迎來新劇情和新角色上線。

在業(yè)內(nèi)看來，春節(jié)一直都是各家游戲廠商維系用戶情感的重要時期，這一時期推出的游戲運(yùn)營策略將對游戲廠商的流水和口碑將產(chǎn)生顯著影響。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者榮耀》在2024年春節(jié)期間，推出內(nèi)容更新和5款龍年限定皮膚，創(chuàng)下該月單日流水高峰，并使得當(dāng)年2月收入環(huán)比增長6%；同時，2024年春節(jié)期間，《崩壞：星穹鐵道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鵝”，并連續(xù)三天位列中國iPhone手游暢銷榜前五名。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認(rèn)為：“各大游戲廠商紛紛推出活動和版本更新是節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握，往年的數(shù)據(jù)也證明了春節(jié)對于游戲廠商流水增長的重要性。”

前置布局 構(gòu)建良性循環(huán)

而比起以往常用的短期爆發(fā)爭流量、獲新客，如今游戲行業(yè)更注重長線發(fā)展，各大游戲廠商通過短視頻平臺對內(nèi)容提前布局，同時，以多種形式的新春會構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

一方面，游戲廠商下場短視頻平臺，開始通過視頻、直播、熱點(diǎn)話題的創(chuàng)建等，對游戲進(jìn)行提前預(yù)熱。

騰訊旗下《王者榮耀》在去年1月首次嘗試與抖音短視頻平臺建設(shè)游戲內(nèi)容生態(tài)，收獲了超1000個抖音熱搜；網(wǎng)易旗下《蛋仔派對》在抖音內(nèi)云游戲大上新，通過“首發(fā)一鍵玩同款地圖”“直播一鍵上車”等指令打通了游戲與內(nèi)容體驗(yàn)；完美世界旗下《誅仙世界》借助短視頻平臺向用戶展示游戲CG和版本PV，展現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)。

另一方面，從各大游戲剛剛舉辦的新春會上看，游戲廠商對于內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建拉到了新的高度。

米哈游旗下《原神》《絕區(qū)零》《未定事件簿》三款游戲“三位一體同臺演出”，合并成一臺“米游新春會”；網(wǎng)易旗下《逆水寒》聯(lián)動8位優(yōu)質(zhì)游戲作者，為玩家打造專屬大宋春晚節(jié)目，形成游戲與用戶的聯(lián)動。

隨著游戲競爭愈發(fā)激烈，不難看出，游戲廠商不再尋求短、快、多的流量，轉(zhuǎn)而圍繞各自產(chǎn)品特色構(gòu)建能持續(xù)受益的內(nèi)容生態(tài)。

文化產(chǎn)業(yè)專家楊閎文認(rèn)為：“從長期來看，游戲廠商要想更好地留住用戶，不僅要做好前期預(yù)熱工作，關(guān)鍵在于提前布局，持續(xù)提供高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，搭建良性游戲生態(tài)圈。同時，游戲策劃、內(nèi)容、畫面、玩法都要以用戶需求為先，從而形成游戲與用戶的良性循環(huán)。”

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