在消費復蘇與產(chǎn)業(yè)升級的雙重紅利下,東鵬飲料正在以強勢崛起的姿態(tài)重塑行業(yè)競爭格局。近期,這家被譽為"能量飲料第一股"的企業(yè)股價屢創(chuàng)新高,市值突破1600億元大關(guān),并在6月券商金股榜單中以超高人氣躋身前三甲。從廣東走向全國,從單一品類邁向多元化矩陣,東鵬飲料憑借對消費趨勢的敏銳洞察與前瞻性布局,在新消費浪潮中成功突圍,展現(xiàn)出"傳統(tǒng)行業(yè)破局者"的強勁生命力。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

市場表現(xiàn)逆勢突圍:從"挑戰(zhàn)者"到"守擂者"2025年6月,A股市場在新消費浪潮的推動下持續(xù)升溫,東鵬飲料以股價屢創(chuàng)新高的亮眼表現(xiàn),成為資本市場熱議的焦點。在6月券商金股盤點中,這家能量飲料龍頭憑借其扎實的基本面與成長潛力,被23家券商中的4家列為首推標的,人氣指數(shù)直逼新能源賽道龍頭。

回溯其股價走勢,東鵬飲料已實現(xiàn)多個季度營收同比增速連續(xù)超30%的強勁表現(xiàn),其中電解質(zhì)飲料"補水啦"一季度收入激增261%,預(yù)計2025年全年營收將會首次達成20億目標,成功開辟第二增長曲線。這種"大單品+創(chuàng)新品類"的雙輪驅(qū)動模式,不僅鞏固了其在功能飲料市場的領(lǐng)先地位,更讓投資者看到其從區(qū)域性品牌向全球化巨頭躍遷的潛力。

電解質(zhì)飲料東鵬補水啦

行業(yè)變革中的戰(zhàn)略卡位:千億賽道上的"三重奏"在消費升級與健康意識覺醒的雙重驅(qū)動下,中國功能飲料市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。據(jù)歐睿國際預(yù)測,2025年國內(nèi)功能飲料市場規(guī)模將增長至1876億元人民幣,年復合增長率7.9%。東鵬飲料敏銳捕捉到這一趨勢,通過三大戰(zhàn)略實現(xiàn)精準卡位:

其一,產(chǎn)品矩陣立體化布局。多品類發(fā)展的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,憑借強大的銷售網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)實力,公司不斷探索和拓展飲料新品類,已形成能量飲料和電解質(zhì)飲料業(yè)務(wù)“雙引擎”,同時涵蓋無糖茶飲、咖啡飲料、植物蛋白類飲料、果茶飲料等系列,形成全面且均衡發(fā)展的多品類產(chǎn)品矩陣。

其二,渠道網(wǎng)絡(luò)密度是東鵬最堅固的護城河。公司深耕飲料行業(yè)多年,逐步在全國構(gòu)建起“線下+線上+新興場景”的全渠道觸達體系。截至2024年,公司已擁有超過3000家成熟經(jīng)銷商以及近400萬家有效活躍終端門店,建立了覆蓋全國且深度下沉的"毛細血管式"渠道網(wǎng)絡(luò);

其三,數(shù)字化營銷體系創(chuàng)新。依托"一物一碼"技術(shù)實現(xiàn)實現(xiàn)精準營銷與全鏈路激活。在C端,公司通過微信掃碼紅包與“壹元樂享”活動,深度植入消費場景,激發(fā)C端消費者的參與熱情與購買欲望,有效增強消費粘性;在B端,公司將“箱碼紅包”與“壹元樂享”結(jié)合,促進消費開蓋并掃碼,反向激活終端門店及渠道返利機制,實現(xiàn)全鏈路利益共享。該模式極大地激發(fā)了渠道合作伙伴的銷售積極性,形成了消費者持續(xù)復購、渠道合作伙伴分享利益、公司銷售業(yè)績穩(wěn)步增長的良性循環(huán)。

民族品牌價值符號的覺醒:與Z世代的深度共鳴

東鵬飲料以“拼搏”為精神內(nèi)核,成功將品牌從功能飲品升級為Z世代的精神圖騰。通過“年輕就要醒著拼”“為國爭光,東鵬能量”等品牌主張,東鵬將產(chǎn)品與年輕人對自我實現(xiàn)的追求深度綁定。在杭州亞運會期間,品牌推出“為國爭光”主題營銷活動,聯(lián)動運動員發(fā)布奪冠vlog,引爆全網(wǎng)同頻互動;同時,作為各大頂級電競職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴,東鵬特飲通過賽事植入與聯(lián)名產(chǎn)品,精準觸達電競?cè)?通過生態(tài)共建進一步強化與年輕消費者的情感共鳴。

東鵬特飲牽手和平精英職業(yè)聯(lián)賽

通過“體育+電競+潮流”三位一體的營銷策略,東鵬不僅鞏固了功能飲料龍頭地位,更以民族品牌身份成為Z世代文化認同的載體,印證了品牌從“產(chǎn)品消費”到“文化認同”的升維突破。

結(jié)語:

站在千億市值的新起點,東鵬飲料正演繹著中國消費品企業(yè)的進化路徑:從區(qū)域突圍到全國稱雄,從單品依賴到多元協(xié)同,從規(guī)模擴張到價值創(chuàng)造。當紅牛商標戰(zhàn)進入終局、元氣森林加速跨界,這位"華南虎"已亮出鋒利的爪牙——在功能飲料的黃金賽道上,唯有兼具戰(zhàn)略定力與戰(zhàn)術(shù)靈活性的玩家,方能穿越周期迷霧,續(xù)寫傳奇故事。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：