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2025年國慶假期恰逢中秋，長達八天的“超級黃金周”點燃了居民消費熱情。除景區(qū)門票售罄、交通客流攀升等傳統(tǒng)指標外，以“味蕾游”為代表的餐飲消費展現(xiàn)出強勁活力，成為本輪假期消費市場的重要亮點。

大眾點評9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，“必吃榜”榜單流量整體環(huán)比上月漲近180%，上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢為“味蕾游”熱門城市TOP10。值得關注的是，餐飲消費熱潮正加速向低線市場延伸，一批特色美食小城成為“黑馬”，榜單流量漲超217%，帶動當?shù)厣习裥〉暧唵瘟繚q超222%、上榜老店訂單量漲超248%。這些隱藏在街頭巷尾的市井美味，憑借獨特的地方特色和地道的制作工藝，成功吸引大批美食愛好者專程探訪。

記者在安徽省安慶市大南門特色街區(qū)看到，在大南門牛肉包子店鋪門口，店外的等位隊伍沿著人行道蜿蜒排開。作為安慶市代表性的傳統(tǒng)小吃，這家店每天都吸引來自全國各地的游客。

餐飲火爆場景從市井蔓延至品牌餐飲。海底撈火鍋后臺數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，浙江杭州、湖南長沙、廣東廣州等熱門旅游城市門店普遍迎來較高客流。其中，位于西湖邊的海底撈火鍋杭州工聯(lián)CC店連續(xù)3天翻臺率超過12輪。

為迎接秋季消費旺季，各大餐飲企業(yè)積極推出時令新品，以特色產(chǎn)品滿足消費者需求。如，茶百道推出的“金桂觀音”系列新品，采用三種茶底與真實桂花精心拼配，融入桃膠、雪梨、桂花酒釀等秋季時令原料，非常適合全家出游時享用。該系列產(chǎn)品在“十一”期間共售出近130萬杯，市場反響熱烈。

茶百道相關負責人告訴記者，南京、桂林等熱門賞秋城市的景區(qū)門店銷量增幅普遍超600%，其中還有門店單店銷量增幅近2800%，“賞秋經(jīng)濟”對餐飲消費的帶動效應顯著。

業(yè)內(nèi)專家表示，“十一”期間餐飲消費全面爆發(fā)，反映了消費升級的持續(xù)深化。從大城市到小城鎮(zhèn)，從知名連鎖到街頭老店，品質(zhì)餐飲正成為拉動假日經(jīng)濟的重要引擎。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力指出，餐飲消費的在地化遷移現(xiàn)象，揭示出體驗經(jīng)濟時代的需求特征。“當年輕人愿意為一份特色小吃跨省流動，背后是消費決策從景觀欣賞轉(zhuǎn)向情感共鳴。這種轉(zhuǎn)變打破了傳統(tǒng)旅游的地理邊界，讓市井煙火成為重構(gòu)旅行意義的新坐標。從產(chǎn)業(yè)角度看，網(wǎng)紅小店的爆發(fā)效應激活了區(qū)域經(jīng)濟的毛細血管，一家小吃店帶動周邊民宿、交通、手工藝等配套消費，形成自組織的商業(yè)生態(tài)。這種趨勢最終指向新型消費背景下的市場細分，推動文旅產(chǎn)業(yè)從標準化供給向個性化體驗轉(zhuǎn)型。”

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