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在珠寶消費市場整體增速放緩的背景下，珍珠品類卻展現出強勁的增長韌性。天貓珠寶飾品行業負責人日前在接受采訪時表示，珍珠消費正展現出強勁的增長韌性，成為珠寶飾品領域中表現亮眼的細分賽道。

“盡管外界不時出現‘珍珠熱退潮’的聲音，但平臺數據顯示，珍珠消費保持穩定增長，并未出現外界所擔憂的降溫跡象。”上述負責人表示，這一趨勢在近期平臺與阮仕珍珠合作的直播專場中得到充分驗證。數據顯示，10月30日的這場直播累計觀看突破400萬，實時在線峰值超過5萬，多項指標創下品類新高。

值得關注的是，珍珠消費結構正經歷深刻變革。一方面，消費群體年輕化趨勢顯著，推動品類從傳統“媽媽款”向日常配飾轉型。阮仕珍珠業務負責人聶晶表示：“我們發現珍珠消費正快速走向年輕化，越來越多年輕人將珍珠作為日常配飾，打破了傳統‘媽媽款’的刻板印象。”

另一方面，男性消費者正成為珍珠市場的新增長引擎。阮仕珍珠數據顯示，今年“雙11”期間，其男性買家占比已達27%，遠高于珍珠行業平均水平，且客單價較均值高出50%。這一數據印證了珍珠在突破傳統消費邊界、拓展增量市場方面取得的實質性進展。

業內人士分析，珍珠品類的逆勢增長揭示了消費市場的新邏輯：在整體消費環境承壓的背景下，具有文化底蘊和時尚可塑性的傳統品類，通過精準的人群觸達和場景重構，仍能開辟出新的增長路徑。

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